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品牌鞋耐克價(jià)格和二三線城市可行性情況分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-6-1
- 【搜索關(guān)鍵詞】：鞋 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
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2010-2015年后危機(jī)時(shí)代阻燃纖維行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 金融危機(jī)已經(jīng)發(fā)生近18個(gè)月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價(jià)格開(kāi)始變得穩(wěn)定、形勢(shì)開(kāi)始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達(dá)2010-2015年后危機(jī)時(shí)代聚酯纖維行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 金融危機(jī)已經(jīng)發(fā)生近18個(gè)月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價(jià)格開(kāi)始變得穩(wěn)定、形勢(shì)開(kāi)始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達(dá)2010-2015年后危機(jī)時(shí)代粘膠纖維行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 金融危機(jī)已經(jīng)發(fā)生近18個(gè)月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價(jià)格開(kāi)始變得穩(wěn)定、形勢(shì)開(kāi)始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達(dá)2010-2015年后危機(jī)時(shí)代芳綸纖維行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 金融危機(jī)已經(jīng)發(fā)生近18個(gè)月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價(jià)格開(kāi)始變得穩(wěn)定、形勢(shì)開(kāi)始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達(dá)我們認(rèn)為耐克當(dāng)前在中國(guó)的定價(jià)策略令業(yè)務(wù)無(wú)法打入二三線城市，國(guó)內(nèi)品牌卻在這些城市積極擴(kuò)張。在本報(bào)告中，我們考慮耐克會(huì)否針對(duì)二三線城市推出價(jià)位較低的鞋類產(chǎn)品，以及該舉措對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)的潛在影響。
獨(dú)有模型評(píng)估消化成本降幅的能力。
在和業(yè)內(nèi)廠商進(jìn)行探討后，我們創(chuàng)建了獨(dú)有的價(jià)值鏈模型以檢視價(jià)值鏈吸收成本下降的能力。我們的結(jié)論是耐克有能力把鞋類產(chǎn)品價(jià)格定在很有競(jìng)爭(zhēng)力的300元/雙。我們還舉出兩個(gè)公司成功同時(shí)滲透進(jìn)高端和低端市場(chǎng)的實(shí)例。
短期影響：國(guó)產(chǎn)品牌中平均售價(jià)偏高者或?qū)⑹茏畲笥绊憽?/FONT>
我們認(rèn)為：如果耐克決定在中國(guó)銷售價(jià)位較低的產(chǎn)品，那么平均售價(jià)偏高的國(guó)產(chǎn)品牌如Kappa和李寧等短期內(nèi)受到的影響最大，因?yàn)槎�城市的部分消費(fèi)者可能轉(zhuǎn)而選擇耐克。
中長(zhǎng)期影響：國(guó)產(chǎn)中小品牌恐遭打擊。
我們認(rèn)為如果耐克能成功滲透進(jìn)二三線城市，部分品牌形象一般的國(guó)產(chǎn)品牌或會(huì)被擠出市場(chǎng)。我們認(rèn)為每年市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算3.5億-5億元的中小品牌不太可能在全國(guó)范圍內(nèi)與耐克、李寧和安踏(這些公司每年?duì)I銷費(fèi)用逾10億元)競(jìng)爭(zhēng)。盡管短期內(nèi)可能遭受沉重打擊，但我們認(rèn)為具有營(yíng)銷預(yù)算可觀的國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)有能力抵御“殺入”低端市場(chǎng)的耐克，安踏仍是我們?cè)谠撔袠I(yè)內(nèi)的首選。
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