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熱酷游戲全球化戰(zhàn)略點評
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-7-26
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- 中研網訊：
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近日，國內社交游戲公司熱酷登陸德國知名社交平臺VZ, 至此其業(yè)務版圖從亞洲、美國擴展到歐洲。熱酷CEO劉勇對外表示，熱酷的全球化布局開始全面鋪開。
2010-2015年中國手機電視市場深度調查與投資發(fā)展 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個2010-2015年中國磨砂投影膠片市場深度調查與投資 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個2010-2015年中國移動式無線擴音器市場深度調查與 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個2010-2012年我國聲表面波器件行業(yè)運行態(tài)勢及發(fā)展 《2010-2012年中國聲表面波器件行業(yè)運行態(tài)勢及發(fā)展趨勢分析報告》主要研究聲表面波器件行
作為第一批進軍海外的中國社交游戲公司，僅用一年多時間，熱酷旗下的精品社交游戲幾乎遍布了日本、韓國、臺灣、美國、俄羅斯、德國等全球各大社交平臺，總計擁有兩千萬活躍用戶。熱酷通過國際化布局，拓展全球最具潛力的社交游戲市場，不僅沖破了盈利的瓶頸，而且收獲了寶貴的國際化運營經驗，這一現象成為國內業(yè)界關注的焦點。
日本市場是熱酷全球化發(fā)展的第一塊海外開拓地，也是目前取得最大成績的市場。6月30日，日本GREE平臺開放，熱酷在第一時間登陸了兩款游戲，成為GREE開放平臺的第一批受益者，也宣告了對日本三大社交網站的全面覆蓋。熱酷在日本的業(yè)績非常出色，以《陽光牧場》為例，僅MIXI平臺的用戶數量就達到了500萬，每月能為熱酷貢獻超過100萬美元收入。
熱酷CEO劉勇表示，日本市場未來的發(fā)展重點將在于手機移動平臺，在日本，手機平臺用戶占SNS用戶總量的比例超過70%，而就整個社交游戲行業(yè)而言，移動平臺也無疑是未來發(fā)展的方向。目前，熱酷已經在日本移動平臺上占得先機。另外積極拓展更多平臺渠道將成為熱酷在日本的重要工作之一。據劉勇介紹，熱酷正在探討與日本運營商的合作，將運營商手機號碼簿轉化為新型社交網絡。
除了日本之外，熱酷在韓國市場也取得了成功，據悉，目前熱酷在韓國市場的收入已接近在日本市場收入的1/3。
熱酷在日韓的成功奠定了其可持續(xù)發(fā)展的基礎，這解決了熱酷在國內只賺用戶不賺錢的困境。早在09年初，熱酷就與人人、51、淘寶、騰訊、搜狐等國內著名社交平臺開展合作，旗下游戲在各平臺均名列前茅，但國內用戶的付費能力、付費習慣及運營環(huán)境的苛刻，使得熱酷在國內雖有千萬玩家，但收入卻難以到達到相匹配的水平，這也是熱酷最初展開國際航海圖的原因之一。
在單一市場取得成功后，進入其他市場分散風險就成為必然。09年上半年，熱酷的《陽光牧場》即登陸美國facebook，并取得了不錯的成績，幾款游戲的總用戶一度排名全球前15名。通過facebook，熱酷進入了法國、意大利市場，并陸續(xù)登陸俄羅斯VK、德國VZ等知名的歐洲社交平臺，歐美版圖也逐漸打開。
目前，以facebook為代表的歐美社交游戲市場競爭異常激烈，Zynga、playfish等社交游戲巨頭占據著半壁江山，高額的運營成本為熱酷等國內社交游戲公司的在歐美的發(fā)展建立了很高的門檻。正因為如此，像熱酷這樣首先專注在單一市場取得成功，再進入其他市場分散風險，就成為社交游戲公司做強做大的必由之路。
劉勇表示，在日韓市場的成功讓熱酷累積了豐富的本地化運營思路和強大的資金流，這些會在歐美市場的競爭中發(fā)揮至關重要的作用，同時，熱酷也在向Zynga這樣強大的競爭對手學習成熟的技術和理念，成為亞洲的Zynga是熱酷矢志不移的目標。 - ■ 與【熱酷游戲全球化戰(zhàn)略點評】相關研究報告
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