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諾西擴(kuò)張北美市場點(diǎn)評
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-7-30
- 【搜索關(guān)鍵詞】：通信設(shè)備業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
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諾西以收購方式強(qiáng)勢回歸并擴(kuò)張北美市場的野心昭然若揭，而這也將影響全球設(shè)備商的競爭格局。未來，重新形成的競爭格局將極大提高通信設(shè)備的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，這對運(yùn)營商而言又是一次新機(jī)遇。
2010-2015年中國照相器材行業(yè)市場供需預(yù)測與投資 2010年上半年，在國際國內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下，中國經(jīng)濟(jì)增長速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好2010-2015年中國IC卡行業(yè)市場供需預(yù)測與投資方 2010年上半年，在國際國內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下，中國經(jīng)濟(jì)增長速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好2010-2015年中國導(dǎo)航儀行業(yè)市場供需預(yù)測與投資方 2010年上半年，在國際國內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下，中國經(jīng)濟(jì)增長速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好2010-2015年中國倒車?yán)走_(dá)行業(yè)市場供需預(yù)測與投資 2010年上半年，在國際國內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下，中國經(jīng)濟(jì)增長速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好
“重金換取市場份額”再次引發(fā)業(yè)界熱議。據(jù)多家媒體報(bào)道，日前，諾基亞西門子公司宣布以12億美元現(xiàn)金收購摩托羅拉公司的無線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和資產(chǎn)。諾西收購的摩托羅拉網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)包括GSM、CDMA、WCDMA、WiMAX與LTE等2G、3G和準(zhǔn)4G相關(guān)業(yè)務(wù)。
應(yīng)該說，諾西正在以收購這種方式強(qiáng)勢回歸崛起之路，而這也將影響全球設(shè)備商的競爭格局。一方面，隨著諾西宣布以12億美元現(xiàn)金收購摩托羅拉的大部分無線網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，北美通信市場格局隨之改變；另一方面，諾西在彌補(bǔ)了去年痛失北電的遺憾之后，愛立信和阿朗在北美的壓力由此驟然加大。
諾西鯨吞摩托羅拉無線資產(chǎn)
去年，在愛立信以11．3億美元擊敗諾西拿下北電的時(shí)候，諾西高管曾表示：“諾西報(bào)價(jià)非常合理，沒必要不惜一切代價(jià)進(jìn)入最后流程�！蹦菚r(shí)，諾西最終報(bào)價(jià)僅6．3億美元，僅為愛立信報(bào)價(jià)的55％。但一年之后，諾西就以12億美元拿下摩托羅拉的部分無線網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)。相比之下，北電當(dāng)年在北美市場的份額約為12％，而摩托羅拉在北美的市場份額僅為8％。也就是說，諾西用比愛立信更高的代價(jià)卻只獲得了當(dāng)年67％的市場份額。
對于諾西“舍大利而取小利”的原因，諾西對此的解釋是：“我們主要關(guān)注的是高增長的市場和相關(guān)的利潤�！敝Z西有關(guān)人士介紹，由于不同時(shí)期有不同的市場戰(zhàn)略，在諾西新任CEO蘇立上任后，諾西已把美國、日本、印度和中國確定為四大戰(zhàn)略市場，此次收購能直接穩(wěn)定兩大戰(zhàn)略市場的份額。
諾西大中國區(qū)總裁張志強(qiáng)則表示，摩托羅拉之前在北美市場份額為8％，諾西為6％；收購后，諾西以14％的份額成為北美第三大無線設(shè)備商。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，收購的這部分摩托羅拉資產(chǎn)本身是盈利的，將給諾西帶來正向現(xiàn)金流和更高收入。
不過，來自北美LIGHT READING的分析認(rèn)為，財(cái)務(wù)的虧損以及在歐洲本土受到來自華為、中興兩家中國企業(yè)的步步緊逼，諾西的危機(jī)感日重。收購摩托羅拉的資產(chǎn)，不僅是對日落西山的摩托羅拉的拯救，也是諾西實(shí)現(xiàn)自我救贖的唯一路徑，“諾西因此而成為美國第三大供應(yīng)商，而不是第五”。
諾西通過此次收購，除了獲得摩托羅拉現(xiàn)有的50多家運(yùn)營商資源外，還新增了CDMA和WiMAX業(yè)務(wù)組合，LTE以及其他解決方案也得到了增強(qiáng)，從而形成了包括CDMA、WiMAX、LTE、WCDMA、GSM在內(nèi)的全業(yè)務(wù)產(chǎn)品線。此外，諾西還將成為日本本土第一大外資廠商。
北美市場再現(xiàn)“三足鼎立”
實(shí)際上，剛剛與摩托羅拉簽下收購協(xié)議的諾西，與華為近年的競爭已呈刀光劍影之勢：2009年，華為銷售額達(dá)到了218億美元(合人民幣1491億元)，而諾西則為125億歐元(約合人民幣1155．32億元)。對比之下，華為已經(jīng)超越了諾西，成為業(yè)界事實(shí)的全球電信設(shè)備業(yè)“老二”。但諾西一直在以其他統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為口徑證明它們還是第二大設(shè)備商。
目前，在北美地區(qū)CDMA市場上，阿朗份額在40％以上，北電約30％，摩托羅拉約16％。失去和摩托羅拉的關(guān)系之后，華為要想繼續(xù)進(jìn)入該市場將變得更為艱難。Gartner電信運(yùn)營商首席分析師田穎認(rèn)為，北美歷來是各家設(shè)備商的必爭之地，非本土廠商很難進(jìn)入，目前愛立信和諾西也都只能靠著收購進(jìn)入，“對華為而言，北電和摩托羅拉的爭奪失利，確實(shí)是丟失了一個(gè)靠收購切入的捷徑”。
另一方面，12億美元的現(xiàn)金，對于舉步維艱、現(xiàn)金流極度緊張的摩托羅拉來說，無疑是一次大輸血。出售之后，摩托羅拉保留的業(yè)務(wù)將以手機(jī)等終端業(yè)務(wù)為主，這意味著摩托羅拉從此將徹底告別無線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，而成為一家類似于諾基亞和索尼愛立信這樣的專注于手機(jī)等終端業(yè)務(wù)的公司。
由此推斷，此次收購?fù)瓿珊螅泵朗袌龅母窬謱⒅匦逻M(jìn)入一個(gè)三足鼎立的穩(wěn)定狀態(tài)。但不得不指出，中國設(shè)備商希望通過逐步拿下一個(gè)個(gè)運(yùn)營商的方式“自力更生”地進(jìn)入該市場，要付出的代價(jià)將更大。
拿下北美市場時(shí)機(jī)或在4G？
有業(yè)內(nèi)人士表示，“諾西”通過收購增加了WiMAX和CDMA產(chǎn)品線，對于以后的4G業(yè)務(wù)，這將是一次重要布局。目前，在通信設(shè)備方面，品牌的集中度非常高，只剩下愛立信、阿爾卡特—朗訊、中興、華為等四五家廠商。中國設(shè)備商如果希望與國際設(shè)備商真正實(shí)現(xiàn)平起平坐，拿下北美市場是必經(jīng)之路，不過這實(shí)在是塊“硬骨頭”。
業(yè)內(nèi)專家表示：“參與北美市場并購的大多還是那些出身顯赫的歐美設(shè)備商，華為以進(jìn)攻性研發(fā)和市場營銷戰(zhàn)略著稱，北美運(yùn)營商視其為一種威脅。在涉及國家安全和商業(yè)利益的問題上，美國向來就不客氣。”
但慶幸的是，歐洲市場已經(jīng)開始向中國設(shè)備商打開大門。按照葡萄牙電信CMO的說法，中國設(shè)備商已經(jīng)在技術(shù)上跟外資設(shè)備商非常接近，甚至某些方面還非常領(lǐng)先。目前國內(nèi)的設(shè)備商開始利用數(shù)據(jù)卡、無線產(chǎn)品以及專業(yè)服務(wù)等多種產(chǎn)品曲線切入歐美市場。2009年，中興的數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)增長了400％，目前已經(jīng)向沃達(dá)豐、法國電信、德國電信等歐洲頂級運(yùn)營商全面發(fā)貨，無線產(chǎn)品也開始與KPN、沃達(dá)豐全面合作。
也有廠商代表表示：“3G時(shí)代中國設(shè)備商已經(jīng)比2G有了相對進(jìn)步，到了LTE時(shí)代，中國設(shè)備商已經(jīng)與國外設(shè)備商基本持平，做到了齊步走�！痹谖磥淼腖TE市場上，中國設(shè)備商與其他的設(shè)備商是站在同一條起跑線上的，“如果能踏準(zhǔn)節(jié)奏，將有很大作為”。
更進(jìn)一步說，重新形成的競爭格局將極大提高通信設(shè)備的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，甚至?xí)绊懏a(chǎn)品價(jià)格；對運(yùn)營商而言，這也是一個(gè)新機(jī)遇�？傊�，未來的競爭發(fā)展態(tài)勢，我們還需拭目以待。 - ■ 與【諾西擴(kuò)張北美市場點(diǎn)評】相關(guān)研究報(bào)告
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