手機行業(yè)研究報告-2010年第二季度LG手機業(yè)績點評_投資策略_分析預測_手機行業(yè)市場調(diào)研

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2010年第二季度LG手機業(yè)績點評
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-7-30

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2010-2015年中國照相器材行業(yè)市場供需預測與投資

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　　盡管一度趕超索尼愛立信和摩托羅拉，爬到了全球份額第三的位置，但韓系手機制造商LG依然有苦說不出。日前，LG公布了手機業(yè)務(wù)第二季度業(yè)績，虧損高達1200億韓元(約合1.01億美元)。低端機保份額，高端機保利潤。如今的LG銷量并不差，但正由于高端機市場難敵蘋果、H TC等品牌，導致LG手機業(yè)務(wù)整體利潤不濟。

　　這種情況也出現(xiàn)在了中國市場上。盡管LG早在中國3G發(fā)牌之初便表示會同時向WCDMA、TD-SCDMA和EVDO制式供貨，但機型大都占據(jù)了中低端市場，高端產(chǎn)品難以成為運營商“推銷”的首選。這一幕次曾相識———數(shù)年前的摩托羅拉正是在這種狀態(tài)下，走向衰敗的。

　　全球探花隱憂爆發(fā)

　　LG電子近日公布了截至2010年6月30日的第二季度財報，報告顯示凈利潤同比減少了33%，主要原因是受到LG手機業(yè)務(wù)的拖累。L G電子在財報中坦言，其手機業(yè)務(wù)部門第二季度的表現(xiàn)“令人失望”�！半m然該公司的手機銷售量增長了，但是，由于是通過削減價格推動銷售，手機業(yè)務(wù)部門的利潤率是經(jīng)營虧損3.5%，而第一季度的利潤率是盈利0.9%�！�

　　據(jù)統(tǒng)計，該季度L G電子手機業(yè)務(wù)部門的銷售量從第一季度的2710萬部增長到了3060萬部，環(huán)比增長約13%，但虧損卻高達1200億韓元(約合1.01億美元)。

　　韓國本土分析師認為，L G電子新的O ptim us智能手機需求疲軟是手機業(yè)務(wù)部門利潤下降的關(guān)鍵因素，導致LG電子沒有抓住3G時代智能手機高需求旺盛的機會。

　　根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)G artner的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，LG是全球第三大手機生產(chǎn)商，僅次于諾基亞和三星電子。在北美市場，LG曾一度成為銷量最高的3G手機品牌，并和“同鄉(xiāng)”三星一起拿下了一半的市場。但這番欣欣向榮的景象背后卻存在著高端智能手機疲軟的隱憂。

　　盡管同樣推出了多款采用微軟及谷歌操作系統(tǒng)的智能手機，但按照H T C首席執(zhí)行官周永明的說法，目前北美市場排名靠前的智能手機品牌分別為蘋果、HTC、RIM和摩托羅拉，并未見LG的身影。

　　徘徊于中國運營商眼角

　　如果說北美市場是全球高端智能手機的風向標，那么中國就是智能手機潛力最大的市場。目前的現(xiàn)實情況是，LG在中國高端智能手機領(lǐng)域的表現(xiàn)也不理想。(南方都市報 www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都網(wǎng))

　　先是蘋果iPhone，再到聯(lián)想“樂Phone”，盡管同樣推出過高端機型，但LG手機并沒有得到采用W CD M A制式的中國聯(lián)通的青睞。類似的情況同樣出現(xiàn)在另一家運營商中國電信身上———在高端機相對缺失的2009年，國內(nèi)品牌宇龍酷派和三星成為中國電信給予支持較多的品牌。

　　進入2010年，隨著X T800的上市，摩托羅拉又成為了電信系智能手機的老大。據(jù)接近摩托羅拉的人士透露，目前X T800幾乎占了中國電信高端智能手機近半的份額，LG同樣處境尷尬。

　　再看中國移動，盡管L G是中國移動自主操作系統(tǒng)O M S的主要支持者，連續(xù)推出過數(shù)款O Phone機型，但整體表現(xiàn)又有些顧此失彼———在中國移動網(wǎng)站公開的每月“心機”(中國移動定制機型)銷量前10位中，諾基亞占了兩款，三星有兩款，聯(lián)想和摩托羅拉各占一款，同樣難覓LG的身影。

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2010年第二季度LG手機業(yè)績點評