運動鞋研究報告-2010年耐克企業(yè)中國市場發(fā)展前景點評_投資策略_分析預測_運動鞋市場調研

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2010年耐克企業(yè)中國市場發(fā)展前景點評
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-10-7

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全球最大的運動產(chǎn)品制造商Nike最新一季的獲利上升10%，超出先前市場的預測，而在大中華市場的營收與獲利也都呈現(xiàn)明顯成長，未來訂單成長率更是全球之冠，顯示大中華市場已經(jīng)成為Nike在海外最重要的營收成長來源，Nike在中國運動產(chǎn)品市場的龍頭地位在短期內很難改變。

　　根據(jù)Nike的財報，今年6~8月的全球單季營收達到44.68億美元，其中大中華市場營收為4.6億美元，比去年同期上升11%，而大中華市場雖然只占整體Nike品牌營收的10.29%，但從今年9月到2011年1月的預計出貨總額來看，大中華市場大幅上升25%，位居Nike各銷售地區(qū)成長率的第1名。

　　Nike在財報中強調，中國市場無論在短期與長期表現(xiàn)上，都具有強勁的成長潛力，而籃球運動相關的產(chǎn)品銷量在中國持續(xù)高速成長，Kobe系列產(chǎn)品更在零售市場上持續(xù)痛宰對手。

　　中國市場研究集團總經(jīng)理Shaun Rein認為，中國與其它新興市場占據(jù)Nike將近65%的海外營收，也是未來5年內最重要的獲利增長來源，而且Nike在中國的銷售據(jù)點已經(jīng)從原本的上海、北京等地，逐漸深入擴張到東莞、蘇州等二、三線城市市場，顯示出Nike對中國市場的重視。

　　據(jù)了解，Nike與李寧是目前中國運動產(chǎn)品品牌前兩名，但2009年Nike在中國市場的營收成長率只有21%，低于李寧的25.4%，而且Nike在一線市場與高端產(chǎn)品的銷售成長已經(jīng)出現(xiàn)明顯減緩，不得不調整產(chǎn)品策略，宣布在明年將中國的產(chǎn)品價格下調15%、推出平價銷售策略，試圖打入李寧深耕已久的二、三線市場。

　　目前Nike球鞋在中國市場的零售價約為每雙500~1,000元人民幣(下同)，但中國本地品牌則相對便宜20%~50%，就算在降價15%之后，Nike在售價上仍然處于劣勢。

　　分析師認為，Nike最大的優(yōu)勢就是品牌形象與極高的品牌忠誠度，這是其它低價產(chǎn)品難以匹敵的地方。

　　根據(jù)Nike的財報，北美、大中華與新興市場是最近一季銷售成長最明顯的區(qū)域，而日本與西歐市場則呈現(xiàn)萎縮，日本的單季銷售額更嚴重下滑12%。Nike也直言，日本經(jīng)濟積弱不振的狀態(tài)已持續(xù)十多年，目前只能依靠嚴謹?shù)呢攧展芾韥硌泳徫s。

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