阿迪達(dá)斯今日公布的今年第三季度業(yè)績報(bào)告顯示，大中國區(qū)今年前9個(gè)月收入7.21億歐元，與去年同期的7.42億歐元相比同比減少3%，但是從第三季度的情況來看，今年前兩個(gè)季度收入同比負(fù)增長的態(tài)勢已經(jīng)反轉(zhuǎn)，阿迪達(dá)斯大中國區(qū)業(yè)績大幅反彈。

　　《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》綜合今年前兩個(gè)季度數(shù)據(jù)匡算，今年第三季度阿迪達(dá)斯收入3.18億歐元，去年同期是2.61億歐元，同比大幅增長60%。一家銷售阿迪達(dá)斯存貨的公司負(fù)責(zé)人告訴記者，今年下半年很難拿到阿迪達(dá)斯的存貨，意味著困擾阿迪達(dá)斯數(shù)年之久的存貨問題基本解決。接近阿迪達(dá)斯的人士說，阿迪達(dá)斯中國區(qū)方面早前已經(jīng)放風(fēng)，因?yàn)榇尕泦栴}獲得解決，今年下半年業(yè)績會大幅反彈。

　　體育用品觀察人士馬崗對阿迪達(dá)斯業(yè)績反彈略感意外，他認(rèn)為這一反彈除了與困擾近兩年的存貨問題得到解決外，還與阿迪達(dá)斯的銷售渠道調(diào)整見效有關(guān)系。2009年，阿迪達(dá)斯的一些大型經(jīng)銷商如達(dá)芙妮宣布退出運(yùn)動用品銷售，百麗國際等關(guān)閉了一些業(yè)績較差的阿迪達(dá)斯產(chǎn)品門店，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)關(guān)閉的門店總數(shù)在百家以上。

　　今年年初，杜柏瑞調(diào)任阿迪達(dá)斯大中國區(qū)董事總經(jīng)理，渠道調(diào)整是其中國策略的重心之一。馬崗說，國內(nèi)市場今年單店同比增長一般只有7%~8%，如果要實(shí)現(xiàn)60%的業(yè)績反彈，最大的可能是阿迪達(dá)斯新開了不少門店，按照現(xiàn)在的增長速度，阿迪達(dá)斯今年大中國區(qū)的業(yè)績有望實(shí)現(xiàn)正增長，很有可能從李寧的手中重新奪回“老二”的位置。

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