體育服飾二季度訂單疲弱

　　李寧日前公布消息顯示，在剛結(jié)束的2011年度第二季度李寧牌產(chǎn)品訂貨會(huì)上，服裝、鞋產(chǎn)品平均零售價(jià)格上漲均超過8%，訂貨數(shù)量則分別下降超過7%和8%，總體訂單金額較去年同期下降約6%。

　　此前，KAPPA在中國的運(yùn)營商中國動(dòng)向也交出了一份糟糕的成績單，中國動(dòng)向2011年第二季度訂貨會(huì)訂單金額同比僅增長2.8%，遠(yuǎn)低于往年的增長幅度和市場預(yù)期。分析人士指出，由于受到分銷商和零售端銷售和庫存的壓力，中國動(dòng)向第三季度和第四季度的訂單也將不甚理想。

　　分銷商開店模式現(xiàn)弊端

　　對(duì)于訂單出現(xiàn)下滑態(tài)勢，李寧行政總裁張志勇表示，今年體育用品行業(yè)的零售環(huán)境明顯遇到更大壓力：一方面由于零售運(yùn)營成本正快速上漲；另一方面則是因?yàn)檫^度依賴分銷商開店推動(dòng)增長，“很明顯這個(gè)模式不能持續(xù)”。張志勇還表示，接下來2011年兩個(gè)季度訂貨情況仍可能面臨壓力。

　　運(yùn)動(dòng)品牌過度依賴分銷商開店推動(dòng)增長，在二三線的運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)得尤為明顯。曾任某二線運(yùn)動(dòng)服飾品牌銷售總監(jiān)的劉松（化名）對(duì)北京晨報(bào)記者表示，大部分運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)銷商均靠分銷商開店來推動(dòng)業(yè)績增長，而近兩年來分銷商的開店速度明顯放緩�！皳�(jù)我了解，某品牌今年就出現(xiàn)大規(guī)模的經(jīng)銷商撤出行為�！眲⑺杀硎�，受開店成本不斷攀升以及銷售收入放緩的雙重影響，經(jīng)銷商數(shù)量普遍呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。

　　中資運(yùn)動(dòng)服公司股價(jià)均受挫

　　受訂單下滑消息拖累，昨日李寧股價(jià)大幅下挫跌15.86%。受此影響，在香港上市的中資運(yùn)動(dòng)服飾、男裝和鞋類生產(chǎn)商類股均受到連累，包括安踏體育、匹克體育在內(nèi)的其他體育服飾類股均出現(xiàn)不同程度的跌幅，跑輸大盤。

　　此外，投行紛紛調(diào)低李寧的目標(biāo)價(jià)。摩根大通最新發(fā)表研究報(bào)告指出，李寧2011年第二季訂單表現(xiàn)疲弱，將目標(biāo)價(jià)調(diào)低22.7%至19.4港元。星展唯高達(dá)將李寧目標(biāo)價(jià)由33.00港元下調(diào)至22.90港元，將該股評(píng)級(jí)由買進(jìn)下調(diào)至持有，并將李寧2011財(cái)年收益預(yù)期下調(diào)15%，“預(yù)計(jì)李寧2011年銷售額將下降，下半財(cái)年訂單仍將面臨分銷架構(gòu)重組帶來的壓力�！�

• ·2011-2015年中國床上用品行業(yè)投資策略及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告
• ·2010-2015年中國紙袋產(chǎn)業(yè)投資分析及競爭格局發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國化纖領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略與競爭格局分析報(bào)告
• ·2010-2015年中國賓館服產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略與競爭格局分析報(bào)告
• ·2010-2015年中國檐帽產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略與競爭格局分析報(bào)告
• ·2010-2015年中國比基尼產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略與競爭格局分析報(bào)告
• ·2010-2015年中國泳褲產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略與競爭格局分析報(bào)告
• ·2010-2015年中國禮帽產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略與競爭格局分析報(bào)告
• ·2010-2015年中國哺乳胸圍產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略與競爭格局分析報(bào)告
• ·2010-2015年中國花片珠衫產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略與競爭格局分析報(bào)告

• · 非凡中國體育地產(chǎn)計(jì)劃受阻點(diǎn)評(píng)
• · 安踏未來突圍計(jì)劃點(diǎn)評(píng)
• · 鞋企361°全新品牌戰(zhàn)略布局分析
• · 寶利箱包南非市場經(jīng)營點(diǎn)評(píng)
• · 中國寶姿女裝品牌發(fā)展模式分析
• · 2011年中國玻纖產(chǎn)品出廠價(jià)格調(diào)整點(diǎn)評(píng)

• · [中研普華]福建皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展及箱包制品出口局勢
• · 2010年服裝產(chǎn)業(yè)布局現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析
• · 超細(xì)纖維超真皮革市場空間分析
• · 中國鞋遭遇反傾銷日落復(fù)審
• · 再生纖維分析及市場預(yù)測解析
• · 2010年1-11月我國紡織品出口統(tǒng)計(jì)分析

• ·2008年1-12月湖北紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月廣東紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月海南紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月四川紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月上海紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月江蘇紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)