鞋業(yè)-耐克發(fā)力中小市場點(diǎn)評(píng)_研究報(bào)告

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耐克發(fā)力中小市場點(diǎn)評(píng)
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-12-30

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耐克品牌總裁CharlieDenson對(duì)這一業(yè)績表現(xiàn)滿意，他說耐克仍然保持在中國市場份額第一的位置，未來幾年的市場份額還有可能繼續(xù)擴(kuò)大。

此前，李寧公布了2011財(cái)政年度第二季度訂單金額總值按批發(fā)出貨計(jì)算較去年同期下降約6%，這讓市場對(duì)明年國內(nèi)體育用品市場的前景產(chǎn)生擔(dān)憂。

耐克公司昨日發(fā)布2011財(cái)年第二季度報(bào)告，截至今年11月30日的三個(gè)月，耐克大中國區(qū)收入4.82億美元，同比增長20%。

財(cái)報(bào)顯示，耐克公司該季度鞋類產(chǎn)品收入2.64億美元，同比增長26%，服裝類產(chǎn)品收入1.91億美元，同比增長12%，運(yùn)動(dòng)裝備收入0.27億美元，同比增長17%。從盈利情況來看，耐克大中國區(qū)息稅前利潤1.74億美元，同比增長39%，是耐克公司全球六大市場中同比增幅最高的一個(gè)，北美市場以同比24%的增幅位列第二。

市場觀察人士陳士信認(rèn)為，耐克已經(jīng)在中國的一線、二線城市取得成功，下一步就是鞏固一、二線市場的同時(shí)，繼續(xù)深入到三線及四線城市。本土運(yùn)動(dòng)品牌通過三四線城市門店數(shù)量的增長推動(dòng)了業(yè)績的突飛猛進(jìn)，這個(gè)策略也能有力提升國際品牌在中國區(qū)的業(yè)務(wù)增長。今年11月，阿迪達(dá)斯公布了未來5年大中華區(qū)的發(fā)展路線圖，到2015年，阿迪達(dá)斯門店將新增2500家，主要分布在國內(nèi)的中小城市。

不過，CharlieDenson表示，中國消費(fèi)者對(duì)耐克籃球、足球、跑步產(chǎn)品的需求旺盛，中國市場有廣大的區(qū)域可供耐克進(jìn)入和覆蓋，還有較大的增長空間，耐克將進(jìn)一步開拓中國的三線和四線市場保持業(yè)績的持續(xù)增長。

耐克財(cái)報(bào)顯示，未來訂單情況增長良好，大中國區(qū)今年12月到明年4月發(fā)貨的訂單金額同比增長18%，撇除匯率因素，訂單金額同比增長14%。

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耐克發(fā)力中小市場點(diǎn)評(píng)