防爆膜-2011年防爆膜品牌集團化發(fā)展情況分析_研究報告

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2011年防爆膜品牌集團化發(fā)展情況分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-3-22

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【搜索關(guān)鍵詞】：防爆膜研究報告投資策略防爆膜市場分析發(fā)展前景競爭調(diào)研趨勢預(yù)測
中研網(wǎng)訊：

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　　2011年2月，據(jù)中汽協(xié)最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)汽車銷量126.7萬輛，環(huán)比下降33%，同比增長4.57%，從數(shù)據(jù)可見，中國汽車產(chǎn)銷量較上月高速的增長相比雖有回落，但車市整體的發(fā)展仍舊一路走俏。此外，國內(nèi)汽車產(chǎn)銷量的增長無疑提高了國內(nèi)汽車保有量比例，目前，我國汽車保有量已經(jīng)突破1億輛，無疑為汽車后市場注足了力。

　　何為汽車后市場呢?何為汽車用品后市場呢?汽車用品后市場未來成熟的行業(yè)模式如何呢?如果將這些問題作為問題被提出，想必回答應(yīng)該見仁見智，尤其是已經(jīng)在國內(nèi)形成規(guī)模的汽車防爆膜行業(yè)，它到底歸屬于汽車后市場中的哪個門派呢?這似乎要歸結(jié)到汽車用品行業(yè)未來的行業(yè)走向。

　　剛剛過去的雅森展會中，太陽隔熱膜、防爆膜、變色膜等“膜”產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)均盛裝出席，顯示出“膜”行業(yè)中企業(yè)發(fā)展之快速。國內(nèi)外知名品牌力求以功能型、概念型、材質(zhì)型等嶄新的優(yōu)勢進一步拓展中國市場。目前，防爆膜行業(yè)仍呈現(xiàn)以領(lǐng)先的高端品牌如貝卡爾特、3M、龍膜、雷朋、強生、威固、優(yōu)瑪?shù)葹橐I(lǐng)性的行業(yè)發(fā)展趨勢。然而，據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，2011年國內(nèi)膜類產(chǎn)品市場將達到800億元交易額，面對逐漸爆發(fā)式的增長速度，對于國內(nèi)其他“患得患失”的品牌而言未來的發(fā)展之路何在？

　　還記得去年，行業(yè)領(lǐng)先的汽車防爆膜企業(yè)上海追得貿(mào)易有限公司被新焦點收購的爆炸性新聞?wù)痼@了國內(nèi)汽車防爆膜行業(yè)，在余韻未了的特殊時期，全球領(lǐng)先的汽車防爆膜企業(yè)威固被首諾收購的消息再次震動了國內(nèi)汽車用品界。行業(yè)震驚了，行業(yè)人士驚呆了，難道汽車用品行業(yè)前景淡泊，整個行業(yè)即將進入新一輪的洗牌期?在汽車防爆膜領(lǐng)域均處于頂尖水平的防爆膜企業(yè)如此決絕的選擇強強聯(lián)合，對于正流通于國內(nèi)市場的2000余種防爆膜的品牌歸宿又何在?

　　“這并不奇怪，任何企業(yè)都將經(jīng)歷從壟斷市場-寡頭市場-競爭市場到完全競爭的階段，換句話言，無論任何行業(yè)都將經(jīng)歷開局-規(guī)�；�-聚焦-平衡和聯(lián)盟的發(fā)展階段，如此循環(huán)往復(fù)以促進行業(yè)更快速的發(fā)展，這是行業(yè)發(fā)展健康的表現(xiàn)，也是企業(yè)要堅定遵循的發(fā)展之道�！蓖潭麻L潘麗華如此認(rèn)為。

　　然而，對于發(fā)展僅10年有余的汽車用品行業(yè)，行業(yè)成熟的發(fā)展周期顯然還未有過多參考，但從已經(jīng)成熟的整車銷售市場，“開局---規(guī)�；劢埂胶夂吐�(lián)盟”成熟的發(fā)展周期似乎可以尋求到參考與依據(jù)。目前，在車市成熟的發(fā)展態(tài)勢下，作為整車市場的一線銷售單位---4S店無疑是可借鑒的范本。當(dāng)4S店從興起初期以零散的形式分布于國內(nèi)各個城市之時，顯然具有一定的零散與混亂性，然而，隨著整車銷售市場的長高，4S店已經(jīng)開始逐漸進行集團化管理與經(jīng)營，從某種程度而言，正是4S店從最初各城市零散的開局發(fā)展成為集團統(tǒng)一操控的聚焦階段，如唐山唐大集團，在國內(nèi)擁有900多個車行，590多個4S店，而位居次位的新疆廣匯也將總部搬到上海，并擁有300多家4S店，可見，原來4S店單一的經(jīng)營模式已經(jīng)走上了以大集團為導(dǎo)向的并購、收購行列，這不僅肅清了零散無序的市場環(huán)境，更令企業(yè)的經(jīng)營正是走上規(guī)范化和秩序化。

　　前車之鑒，從曾經(jīng)4000多個汽車防爆膜品牌到現(xiàn)今存在的2000余個汽車防爆膜品牌，很顯然，外飾防爆膜的品牌已經(jīng)成倍縮減。如果從這個角度理解，在追得被新焦點收購以及威固換守諾新東家的事件背后，可以看到，國內(nèi)外汽車防爆膜品牌正在走4S店聚焦發(fā)展道路，進入企業(yè)發(fā)展的的第三個進步階段。然而，異曲同工的是，針對包括韓國、日本、以色列、美國、臺灣等在內(nèi)的近50家國際汽車防爆膜生產(chǎn)工廠而言，濃縮型的汽車防爆膜品牌數(shù)量也將隨之步入正常范疇。

　　“大家不用吃驚，我相信未來5年，中國隔熱膜品牌不會超過400家，最終留下來的一定是投入很多服務(wù)、理念、教育”等環(huán)節(jié)的企業(yè)�！蓖潭麻L潘麗華強調(diào)。

　　作為汽車防爆膜起步比較晚的中國市場，奈何存在如此多的防爆膜品牌呢?

　　一、4S店新車促銷手段打包附贈汽車裝飾產(chǎn)品

　　時下，介于汽車廠家的年度銷售指標(biāo)壓力，附贈諸多汽車裝飾產(chǎn)品成為4S店新車銷售的有效手段，為了打造汽車裝飾產(chǎn)品的獨特性及其差異性，很多汽車4S店采購非知名品牌的防爆膜產(chǎn)品，然后進行“命名”贈送，以此增強附贈產(chǎn)品對于購車一族的誘惑。

　　二、汽車后市場十足的空間后來者積極踴躍

　　針對眼下的汽車用品市場，尤其是汽車防爆膜市場，巨大的市場潛力令很多本行業(yè)的“門外漢”開始積極踴躍的加入進來。然而，由于市場一線大品牌難以介入，很多人開始了獨創(chuàng)品牌的掘金之路，自然，在這樣的背景中，相同的產(chǎn)品或者本就源自一家的產(chǎn)品便被多個品牌化。

　　三、汽車美容館新概念防爆膜品牌尋新鮮

　　2011年，汽車養(yǎng)護市場出現(xiàn)了嶄新的概念-汽車美容養(yǎng)護館，很快，這種側(cè)重產(chǎn)品整合及其服務(wù)的連鎖企業(yè)如雨后春筍快速發(fā)展起來。然而，為了清晰的劃分出汽車美容養(yǎng)護套餐的產(chǎn)品及其價格檔次，竟然出現(xiàn)了汽車防爆膜的“自命名”品牌，編制套餐中備具誘惑力的空無美容養(yǎng)護服務(wù)。

　　四、“80后”、“90后”當(dāng)?shù)?輕汽車防爆膜質(zhì)量

　　“80后”、“90后”當(dāng)?shù)�，時尚不再簡單的是追逐品牌，而成為了張揚個性。隨處可見，為了跟隨時代潮流而張貼防爆膜的年輕消費者，他們往往更傾向于接受更具新作用、新概念、新質(zhì)量的產(chǎn)品，自然，在領(lǐng)先品牌性能信息透明化的情況下，短視防爆膜生產(chǎn)、銷售企業(yè)開始了產(chǎn)品自設(shè)品牌的概念化營銷，以迎合青年消費者的心理。

　　汽車市場欣欣向榮，汽車防爆膜市場僅僅用了短短十幾年的時間便發(fā)展成世界領(lǐng)先的產(chǎn)品銷售地，然而，汽車防爆膜品牌終將走上品牌化的發(fā)展道路，而單純銷售防爆膜產(chǎn)品的企業(yè)將面臨優(yōu)勝略太。以大集團為導(dǎo)向的汽車防爆膜趨勢日漸明朗，而國內(nèi)防爆膜二、三線品牌一定要轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，將更多的精力傾向到服務(wù)、品牌打造的高位階段，這或許才能在防爆膜品牌下一次淘汰中幸免被淘汰。

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2011年防爆膜品牌集團化發(fā)展情況分析