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日本少女服裝品牌積極搶灘中國市場概述
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-5-27
- 【搜索關(guān)鍵詞】：服裝研究報告 投資策略 服裝市場分析 發(fā)展前景 競爭調(diào)研 趨勢預(yù)測
- 中研網(wǎng)訊：
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繼優(yōu)衣庫、Honeys等日本服裝品牌在中國市場取得驕人業(yè)績后，包括rosebullet、LIZLISA、Hany’sCloset在內(nèi)的十余個日本少女服裝品牌上周同時在中國市場進行大規(guī)模推廣，并采用電子商務(wù)網(wǎng)站鋪設(shè)產(chǎn)品。
2011-2015年滑雪服行業(yè)投資分析及銷售策略預(yù)測報 【出版日期】 2011年5月 【報告頁碼】 120頁 【圖表數(shù)量】 116個 【印2011-2015年席子行業(yè)競爭運行態(tài)勢及投資發(fā)展預(yù)測 【出版日期】 2011年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2011-2015年雜物袋行業(yè)競爭運行態(tài)勢及投資發(fā)展預(yù) 【出版日期】 2011年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2011-2015年毯子行業(yè)競爭運行態(tài)勢及投資發(fā)展預(yù)測 【出版日期】 2011年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個借“時尚盛典”立體推廣
5月7日，CECILMcBEE、COCODEAL、DRESSCAMP、Hany’sCloset、Joias、Kitson、LIZLISA、Lovedrose、rosebullet、Ravijour、22OCTOBRE等11個日本少女服裝品牌參加在北京舉辦的“TokyoGirlsCollection（以下簡稱TGC）時尚盛典”，通過服裝展演、T-GIRLS選秀等活動進行品牌推廣。據(jù)悉，此前的TGC均在日本國內(nèi)舉辦，這是首次登陸中國。業(yè)內(nèi)人士認為，從此前進軍中國市場的日本服裝品牌來看，商家確實看到了中國市場的巨大購買潛力。
向“前輩”借鑒市場經(jīng)驗
從2002年9月進入中國市場至今的9年時間里，優(yōu)衣庫已經(jīng)在全國各主要城市開店超過50家，其中，在上海、北京的店鋪數(shù)均已到達兩位數(shù)�？鞎r尚品牌Honeys進入中國則帶有更大的戲劇性：其社長來上海出差，初衷并非是考察中國市場，卻在當天就決定進入中國市場。于是2006年1月Honeys在上海開了第一家店鋪，4月份獨資好儷姿（上海）服飾商貿(mào)有限公司成立。
但就現(xiàn)狀而言，日本服裝品牌在中國市場的發(fā)展與日本本土差距還很大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，像Honeys在日本的店鋪面積都很大，而中國商場卻很難提供與其本土相當?shù)年惲协h(huán)境，而且中國主流流行趨勢仍然以H&M、ZARA等歐美時尚品牌為主，定位為“少女品牌”而價格卻相對偏高的日系品牌，諸如breadnbutter、IIMK等則很難取得龍頭地位。
靠電子網(wǎng)站鋪設(shè)產(chǎn)品
“前輩們”進軍中國市場的經(jīng)歷也讓此次進行推廣的日系品牌開創(chuàng)了一條“新路”：開拓垂直電子商務(wù)網(wǎng)站“TGC時尚商城”，構(gòu)建自己的“時尚產(chǎn)業(yè)鏈”。
5月7日，在“TGC時尚盛典”開幕的同時，“TGC時尚商城”也在同一天上線。據(jù)悉，商城可以同步買到TGC時尚盛典中的日本品牌商品�！癟GC時尚商城與日本同步發(fā)售最新潮流服飾。這樣一來，在場上模特走臺的同時，觀眾就可以登錄TGC時尚商城查看TGC品牌提供的最新服飾，并通過互聯(lián)網(wǎng)完成‘實時購買’�！被顒酉嚓P(guān)負責人說。
業(yè)內(nèi)人士認為，時裝秀與電子商務(wù)垂直對接的全新模式，讓消費者能夠更快、更全面地接觸到時尚信息，打破了專業(yè)人士與普通消費者在時尚信息上不對稱的局面。這讓許多當?shù)貨]有TGC店面的消費者也可以買到新進入市場的商品，而不用付出代購費、高額快遞費等費用。同時也解決了店面風格和產(chǎn)品陳列問題。
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