吸油煙機-吸油煙機業(yè)一個民族品牌的國際標準之路_研究報告

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盡管在吸油煙機領(lǐng)域中，國有品牌已經(jīng)憑借自己對中國市場需求的良好把握得以在外資品牌的包圍中崛起，但他們依然在吸油煙機領(lǐng)域內(nèi)沒有享有相應(yīng)的話語權(quán)，吸油煙機的國際標準制定中難以尋覓到中國企業(yè)的身影。

　　不過，事情已經(jīng)開始發(fā)生變化。

　　國際標準之路漫漫

　　日前，第74屆國際電工委員會(IEC)年會及部分技術(shù)委員會(TC)、分技術(shù)委員會(SC)和工作組(WG)會議在美國西雅圖隆召開。來自世界各國的2000多名代表參加了這一全球電工領(lǐng)域的盛會。

　　在10月11日召開的TC61——家用和類似用途電器安全技術(shù)委員會會議上，39個國家的108位專家和代表出席，為期五天，共完成了34項議程，重點對40多個IEC國際標準的修訂草案進行了討論和審定。這其中，首次出現(xiàn)了中國一家民營企業(yè)的兩位工程師的身影。

　　這家民營企業(yè)就是寧波方太集團，來自該集團的吸油煙機專家李斌、電器工程師房林作為中國代表團成員全程參與了會議，并代表中國國家標準委員向國際電工委員會提交了對IEC 60335-2-31《家用和類似用途電器的安全吸油煙機的特殊要求》第7.12.1條款的修訂提案。該提案得到了TC61主席Derek Johns及與會專家的重視，會議形成了接受提案的決議，并授權(quán)中國起草并提交進入下一規(guī)定程序的國際標準草案。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這是我國吸油煙機行業(yè)首次參加國際標準會議，這一事件表明，中國制造開始向中國“智”造轉(zhuǎn)型，并逐步獲得國際認可。

　　其實，長久以來中國在國際標準制定中的話語權(quán)缺失，可以直接用一連串微小的數(shù)字來直觀的表示。

　　比如，在ISO、IEC現(xiàn)在已有的23792項國際標準中，由我國提交和主持制定的數(shù)量只有96項，占總數(shù)的0.3%；ISO和IEC現(xiàn)共有TC 302個和 SC 611個，中國目前承擔(dān)的秘書處數(shù)量僅為45個，僅占總數(shù)的3%；ISO和IEC現(xiàn)共有標準制定工作組(WG) 2885個，中國擔(dān)任召集人的數(shù)量30多個，只占總數(shù)1%；我國現(xiàn)在已經(jīng)成為ISO和IEC大多數(shù)TC和SC的成員，占總數(shù)的96%，但工作多數(shù)僅限于一般投票，投票率93%以上，而提出意見的卻不到5%。

　　導(dǎo)致這一問題的主要原因是中國承擔(dān)的ISO/IEC技術(shù)委員會和分會(TC/SC)少，參與的國際標準制定少，人才相當短缺，國際型專家數(shù)量更少，不具備一支懂標準、懂專業(yè)且英語好的專家隊伍，目前國內(nèi)以企業(yè)為主題參與國際標準化工作的基礎(chǔ)還很薄弱。在國際標準化工作方面，在大多數(shù)領(lǐng)域中國目前還處在一個跟蹤、學(xué)習(xí)、轉(zhuǎn)化的階段。

　　話語權(quán)的缺失，直接導(dǎo)致了國內(nèi)企業(yè)在參與國際市場競爭中，處于弱勢地位。但隨著中國企業(yè)對技術(shù)研發(fā)的重視，可以期待的是，這一局面有望得到改善。

　　不過，我們首先要問的是，為什么是方太？

　　為什么是方太

　　我國的吸油煙機品牌眾多，從產(chǎn)業(yè)集群的角度看，主要分布在長三角和珠三角，其中浙系品牌總體占優(yōu)，擁有方太、老板、帥康等品牌。其次是粵系品牌，擁有華帝、美的、萬家樂等。而諸多吸油煙機企業(yè)中，為什么是方太作為中國吸油煙機行業(yè)唯一代表，獲得國家標準化管理委員會的批準，參加國際電工委員會大會并提交對國際標準的修訂提案？

　　日前，國內(nèi)最大的家電市場調(diào)研機構(gòu)中怡康時代公司(CMM)發(fā)布2010年度1-11月份中國吸油煙機行業(yè)監(jiān)控數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢分析，數(shù)據(jù)顯示，中國吸油煙機行業(yè)已邁入品牌競爭階段，品牌集中度逐年提升。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2010年1-11月份各品牌油煙機零售額占有率累計中，方太以15.79%位居第一，其次依次是老板14.89%、華帝8.68%、西門子7.69%、帥康7.67%。位居前三強的方太、老板、華帝，一共劃走了油煙機39.36%的零售額市場份額。前十強零售額占有率則達到74.32%。

　　優(yōu)異的成績來自于方太一貫的努力�！白⒅乜蒲惺欠教恢币詠淼囊��！狈教嘘P(guān)人士表示。據(jù)介紹，方太目前在全國已有員工7000多人，除雄厚的本土設(shè)計實力，方太還擁有來自德、日、意等地的設(shè)計力量和最先進的高端廚房生產(chǎn)設(shè)備及國際工業(yè)制造先進技術(shù)。方太堅持每年將不少于銷售收入的5%投入研發(fā)，且方太財務(wù)上對技術(shù)研發(fā)投入從寬，不設(shè)上限，而行業(yè)研發(fā)投入平均水平只是2%-3%左右。

　　同時，方太還擁有2個國家級電氣實驗室，并擁有占地6000平米的世界上規(guī)模最大、設(shè)施最先進的廚電實驗室。擁有數(shù)量最多的研發(fā)人員，多達100余人，其中包括國內(nèi)外權(quán)威專家，例如飛機風(fēng)機研究專家、潛艇噪音專家、北航軍事可靠性專家、德國工業(yè)設(shè)計專家等。

　　在中國廚房電器行業(yè)，方太是申請專利最多的企業(yè)，截止到2010年上半年，共獲專利337項，其中發(fā)明專利22項，數(shù)量均居行業(yè)首位，且第二位品牌專利數(shù)不及方太65%。強大的技術(shù)實力支撐著方太前進的腳步，不斷研制出廚房領(lǐng)域的先進技術(shù)和一流產(chǎn)品。2008年，方太被評為業(yè)內(nèi)唯一一家“國家認定企業(yè)技術(shù)中心”，專業(yè)地位再獲肯定。

　　研發(fā)的投入也很好的回饋了方太。2010年，以廚房電器為主要業(yè)務(wù)的方太實現(xiàn)銷售收入22億元，同比增長30%，又一次超額完成預(yù)先設(shè)定的目標。方太集團有限公司副總裁孫利明透露，根據(jù)最近國家信息中心的第三方調(diào)研結(jié)果，高端油煙機銷售占比方太達到44%，遙遙領(lǐng)先于第二位品牌。

牽頭吸油煙機國家標準制定

　　長期致力于研發(fā)和創(chuàng)新，使得方太在國家標準的制訂上也擁有了很高的話語權(quán)。2010年9月12日，全國家用電器標準化技術(shù)委員會秘書處正式發(fā)函，方太當選為全國“吸油煙機標準化工作組組長單位”。作為吸油煙機組長單位的方太，主要負責(zé)牽頭修、制訂吸油煙機領(lǐng)域的相關(guān)國家標準。

　　據(jù)了解，該工作組由全國家用電器標準化技術(shù)委員批準成立，屬于原輕工業(yè)部體系下屬組織，下設(shè)廚房器具分技術(shù)委員會，副組長單位為帥康、德意、前鋒，而包括華帝、老板、櫻花等在內(nèi)的多家吸油煙機制造企業(yè)均為組員單位，這幾乎囊括了國內(nèi)知名度較高的企業(yè)。

　　方太是“中國標準化協(xié)會”理事單位、“標準化工作先進企業(yè)”、“標準創(chuàng)新型企業(yè)”，曾擔(dān)任多個家用電器分技術(shù)委員會的副組長、委員工作，有豐富的參與修、制訂國家標準的經(jīng)驗。也參與過吸油煙機、消毒柜、燃氣灶、燃氣熱水器、電熱水器等主要國家標準的修、制訂工作，其中部分標準由方太專家執(zhí)筆編寫。正因為方太的產(chǎn)品質(zhì)量可靠、品牌過硬，并且在標準化方面具有雄厚的實力，才使方太最終成為“吸油煙機標準化工作組組長單位”。

　　全國家用電器標準化技術(shù)委員會秘書長馬德軍談及組長單位的確定原因時表示，“首先也是最重要的是企業(yè)自身的技術(shù)能力，其次還要考察企業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)濟實力。方太這些年都非常重視技術(shù)研發(fā)，并且取得了非常良好的市場成績，經(jīng)營狀況一流，是最符合條件的組長單位人選�！�

　　據(jù)介紹，此前不久由方太牽頭主持的“十一五”國家科技支撐計劃——“廚房衛(wèi)生間污染控制與環(huán)境功能改善技術(shù)研究”項目也獲得了科技部的驗收。

　　在“十一五”“廚房衛(wèi)生間污染控制與環(huán)境功能改善”課題獲得的17項技術(shù)突破中，“方太在大量用戶使用體驗調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)創(chuàng)新，在15立方米/分鐘的最佳風(fēng)量下，革命性地將噪音降低到48分貝，實現(xiàn)了最佳吸油煙效果與超低噪音的雙冠結(jié)合�！狈教夹g(shù)人員介紹說。而方太據(jù)此研究成果研制出的“高效靜吸”產(chǎn)品也得到了“十一五”課題組專家們的高度評價。

　　方太的高效靜吸產(chǎn)品在將風(fēng)量鎖定15m3/min這一最佳吸煙效果的基礎(chǔ)上，將噪音降低到前所未有的48分貝。據(jù)最新國內(nèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，"高效靜吸"系列產(chǎn)品的消費者中，用戶滿意程度高達90%。據(jù)此次研發(fā)成果誕生的"高效靜吸"系列產(chǎn)品應(yīng)用了方太獨有的4項核心技術(shù)和多項國家發(fā)明專利，并獲評油煙機行業(yè)的最高技術(shù)獎項--中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技進步一等獎，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　高端品牌理念的推廣，使方太的品牌價值快速提升。如今，通過不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，成立僅十五年的方太，品牌價值卻近50億，成為中國最有價值的品牌之一。

　　一流企業(yè)做標準，從全國“吸油煙機標準化工作組”的組建和組長單位的確立，到在國際標準制訂中發(fā)出中國聲音，既是對方太多年來注重研發(fā)的褒獎，也必將更加穩(wěn)固民族品牌方陣在吸油煙機行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

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吸油煙機業(yè)一個民族品牌的國際標準之路