手機-2011年諾基亞在歐美市場發(fā)展情況分析_研究報告

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2011年諾基亞在歐美市場發(fā)展情況分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-7-4

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　　諾基亞將在7月底以前關閉位于東京的高端Vertu手機店。據(jù)了解，諾基亞于1994年進入日本市場，但由于多種原因，諾基亞在日本市場份額非常低，有數(shù)據(jù)顯示不到1%。為此，2008年諾基亞作出決定，宣布停止向日本運營商提供手機，僅保留公司高端品牌Vertu。但由于智能手機人氣度上升，Vertu業(yè)務一直都面臨困境。

　　據(jù)報道稱，在8月底合約期滿時諾基亞將不再續(xù)約，但諾基亞的東京辦事處仍將繼續(xù)營業(yè)到年底，主要處理退款及其他事務。本報記者昨日致電諾基亞中國公司相關人士，該人士表示，日本那邊的情況不是很清楚。但來自諾基亞的消息，在整個亞洲市場，是有減也有增，在退出日本市場之前，諾基亞已經(jīng)宣布重點打造中國市場，甚至把北京擴大為諾基亞的另一個研發(fā)中心。

　　在昨日傳出退出日本市場之前，諾基亞早已經(jīng)在歐美市場開始了“退縮”。今年5月，諾基亞關閉了在法國、西班牙和荷蘭的在線商店銷售業(yè)務，并關閉了除倫敦希思羅機場零售店之外的所有零售店。昨日有消息透露，諾基亞將在今年第三季度關閉在英國和美國直接面向消費者的銷售渠道。戰(zhàn)國策手機研究機構分析師楊群認為，關閉眾多的在線商店是諾基亞“瘦身”求變的系列動作之一，但能在程度上幫助諾基亞成功轉(zhuǎn)型，目前仍是未知數(shù)。

　　在一系列的轉(zhuǎn)型動作之外，諾基亞在產(chǎn)品上的戰(zhàn)略卻仍有點讓外界弄不明白。上個月，諾基亞發(fā)布了首款使用MeeGo系統(tǒng)的移動終端N9，但由于諾基亞已經(jīng)決定放棄MeeGo系統(tǒng)，因此許多業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，難以理解諾基亞為何在選擇放棄MeeGo系統(tǒng)后還堅持推出這樣一款手機。而來自微軟的現(xiàn)任諾基亞CEO史蒂芬埃洛普頂著巨大壓力推薦的微軟Windows Phone手機目前還是“霧中花”，但在一片質(zhì)疑聲中，目前諾基亞Windows Phone手機的上市時間，已從明年一季度提前至今年第四季。

　　國內(nèi)一家手機制造商負責人吳軍對記者表示，Windows Phone操作系統(tǒng)目前在全球的份額根本無法與諾基亞的塞班系統(tǒng)以及谷歌的Android相比，諾基亞與微軟聯(lián)姻之后能否創(chuàng)造奇跡？

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