諾基亞不僅在被蘋(píng)果搶奪手機(jī)市場(chǎng)份額，該公司在中國(guó)這個(gè)全球最大移動(dòng)市場(chǎng)的份額也在萎縮。

　　芬蘭投行FIM Bank分析師邁克爾·施羅德(Michael Schroeder)認(rèn)為，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)在選擇資源投入方向時(shí)正面臨著兩難困局：諾基亞正在努力實(shí)現(xiàn)年底前推出首款Windows Phone手機(jī)的目標(biāo)；但與此同時(shí)，隨著Android手機(jī)的售價(jià)降至100歐元(約合144美元)以下，并逐漸開(kāi)始蠶食諾基亞低端功能型手機(jī)的銷(xiāo)量，他還要阻止中國(guó)市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)。

　　“他們多年來(lái)一直都遙遙領(lǐng)先，但這個(gè)時(shí)代正在走向終結(jié)。我不認(rèn)為你可以憑借1100萬(wàn)的銷(xiāo)量領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng)�！笔┝_德說(shuō)，他給予諾基亞股票“持有”評(píng)級(jí)。

　　埃洛普在周四的分析師電話(huà)會(huì)議上表示，他已經(jīng)采取了多種措施來(lái)解決中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存積壓的問(wèn)題，這一問(wèn)題已經(jīng)導(dǎo)致該公司于今年5月發(fā)出了盈利預(yù)警。北歐銀行(Nordea Bank)分析師薩米·薩卡米斯(Sami Sarkamies)表示，目前積壓的諾基亞手機(jī)庫(kù)存可能達(dá)到500萬(wàn)部。

　　諾基亞還撤換了中國(guó)市場(chǎng)的管理人員，并任命全球銷(xiāo)售主管趙科林(Colin Giles)臨時(shí)代管。

　　庫(kù)存變動(dòng)

　　“需求疲軟，但庫(kù)存變動(dòng)很大�！卑Ｂ迤照f(shuō)。如果不能夠扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)量下滑的趨勢(shì)，有可能導(dǎo)致諾基亞難以完成此前制定的目標(biāo)：在完成Windows Phone手機(jī)過(guò)渡前銷(xiāo)售1.5億部塞班手機(jī)。

　　據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner測(cè)算，諾基亞今年第一季度在中國(guó)市場(chǎng)的份額為19.1%，低于去年同期的23.5%。三星位列第二，份額為8.9%，

　　埃洛普5月31日表示，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商正在扮演越來(lái)越重要的角色，而諾基亞需要“擔(dān)心市場(chǎng)份額”，并展開(kāi)“積極的調(diào)整”。他剛剛花了一周時(shí)間在中國(guó)了解情況，以便采取必要措施，為Windows Phone打下基礎(chǔ)。

　　中國(guó)廠商

　　截至6月底，中國(guó)移動(dòng)擁有6.17億用戶(hù)，使之成為全球用戶(hù)最多的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。在中國(guó)，諾基亞還要與中興、TCL和華為等本土廠商競(jìng)爭(zhēng)。

　　“有數(shù)十家本土廠商在生產(chǎn)功能型手機(jī)，還有一些Android手機(jī)廠商。”施羅德說(shuō)，“廉價(jià)Android手機(jī)正在侵蝕諾基亞功能型手機(jī)的銷(xiāo)量�！�

　　中國(guó)已經(jīng)成為小型廠商的一片沃土，這類(lèi)企業(yè)多采用聯(lián)發(fā)科的芯片，并且憑借外觀設(shè)計(jì)和雙卡雙待等新功能與諾基亞競(jìng)爭(zhēng)。上一季度，諾基亞開(kāi)始在印度和南亞市場(chǎng)出售首款雙卡手機(jī)。埃洛普表示，由于無(wú)需重啟，因此這款手機(jī)比對(duì)手的產(chǎn)品更易使用。

　　穩(wěn)住陣腳

　　48歲的趙科林在諾基亞工作了15年，曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)過(guò)中國(guó)業(yè)務(wù)，在調(diào)回總部前，他還主管過(guò)東北亞其他市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。在埃洛普今年2月宣布與微軟合作時(shí)，他被提升為全球銷(xiāo)售主管。

　　趙科林還是一名跑步和三項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，他曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)的火炬手。

　　薩卡米斯說(shuō)：“如果你手下有人負(fù)責(zé)過(guò)中國(guó)業(yè)務(wù)，而且表現(xiàn)很好，那么當(dāng)你需要調(diào)整管理層時(shí)，他很可能可以穩(wěn)住陣腳。這對(duì)諾基亞而言是一個(gè)非常重要的崗位，顯然也將成為諾基亞暫時(shí)的傷痛所在�！�

　　Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(Carolina Milanesi)表示，諾基亞的一大優(yōu)勢(shì)是在中國(guó)建立起了廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，不僅與運(yùn)營(yíng)商合作，而且向三、四線(xiàn)城市拓展了觸角。她說(shuō)：“他們的觸角延伸到了夫妻店�！�

　　季度虧損

　　諾基亞周四公布的業(yè)績(jī)顯示，該公司上一季度的凈虧損達(dá)到3.68億歐元(約合5.3億美元)，超出分析師預(yù)期，并成為該公司兩年來(lái)的第二次季度虧損。但手機(jī)業(yè)務(wù)仍然獲得了4.3億歐元的專(zhuān)利費(fèi)，包括今年6月與蘋(píng)果達(dá)成和解后獲得的一次性付款。

　　諾基亞股價(jià)周四在赫爾辛基股票交易市場(chǎng)上漲2.5%，至4.18歐元，該股今年以來(lái)已經(jīng)累計(jì)下跌46%。

　　根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，獲得三星等企業(yè)支持的Android今年第一季度已經(jīng)超越塞班，成為全球最受歡迎的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。Gartner分析師桑迪·沈(Sandy Shen)預(yù)計(jì)，Android到2015年將占到全球智能手機(jī)市場(chǎng)50%的份額。

　　她說(shuō)：“Android如今已經(jīng)成為美國(guó)和歐洲的第一大移動(dòng)操作系統(tǒng)，我認(rèn)為它明年還將在亞太地區(qū)超越塞班，成為市場(chǎng)領(lǐng)頭羊�！�

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