關(guān)于在全球經(jīng)融海嘯下陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)如何過冬的問題。我談兩個(gè)方面看法：一是如何看待金融海嘯下的陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)；二是作為09年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
如何看待海嘯下的陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)
有人說冬天已經(jīng)來臨，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？但是我今天要說春天遠(yuǎn)沒有那么快來。為什么！這一次由美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融海嘯，它的影響之大，是全球性的。我認(rèn)為國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)至少需要2到3年的時(shí)間才能恢復(fù)。按照西方經(jīng)濟(jì)學(xué)周期來算，30、50年為一個(gè)長波段周期，在長周期中8年10年為一個(gè)中等周期，全球性的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)通常為10年一次；其短波周期為3、5年一次，目前金融危機(jī)正好出在中短經(jīng)濟(jì)周期的分水嶺上。這次金融危機(jī)其衰退程度英國最慘，08年3月份幾乎為負(fù)增長，09年的持續(xù)負(fù)增長也有可能。而美國呢？其實(shí)從去年12月份開始就已經(jīng)出現(xiàn)負(fù)增長了。這一次美國衰退將會(huì)更深，時(shí)間會(huì)更長，在走經(jīng)濟(jì)學(xué)里的W曲線，已經(jīng)嚴(yán)重影響到汽車、醫(yī)療和IT等產(chǎn)業(yè)。同時(shí)歐洲及東南亞國家也在出現(xiàn)不同程度衰退，巴西、俄羅斯、印度、中國現(xiàn)在都在出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。當(dāng)然，這些都只是陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境，那么這個(gè)行業(yè)能會(huì)獨(dú)善其身？經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條的內(nèi)在聯(lián)系，環(huán)環(huán)相扣，一波危及一波。制造業(yè)、流通產(chǎn)業(yè)、進(jìn)出口貿(mào)易等收到不程度的牽連。一蹶不振的房地產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的晴雨表，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)因此受到了嚴(yán)重的創(chuàng)傷。
事實(shí)上，房地產(chǎn)業(yè)需求出現(xiàn)下滑，金融海嘯并不是直接原因，頂多是誘發(fā)因素。中國頒布各條房地產(chǎn)措施，主要是未為了遏制房價(jià)不健康的過快增長，這對(duì)那些多次購房和投資取巧行為取到了控制作用。伴隨經(jīng)濟(jì)危機(jī)的不斷蔓延何和共同參合作用，真正的持幣者在等待觀望，需求嚴(yán)重減緩。今年一線市場(chǎng)房地產(chǎn)成交總量下跌了50%-80%，房地產(chǎn)新建項(xiàng)目在減少，在售項(xiàng)目和潛在消費(fèi)者出現(xiàn)了負(fù)面性博弈的市場(chǎng)局面，因而很大程度上影響到陶瓷衛(wèi)浴銷售，包括集團(tuán)商業(yè)項(xiàng)目和終端消費(fèi)市場(chǎng)。
未來幾年，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)何去何從？消費(fèi)需求會(huì)發(fā)生怎樣變化？哪個(gè)市場(chǎng)將會(huì)成為潛力股？值得我們深思……
沒有賣不能出去的產(chǎn)品，只有差勁的團(tuán)隊(duì)。任何時(shí)候市場(chǎng)需求總是有的。我個(gè)人認(rèn)為，陶瓷衛(wèi)浴及更多的泛家居市場(chǎng)需求將會(huì)向兩個(gè)方向漂移集結(jié)：（一）、三四線市場(chǎng)呈現(xiàn)英雄本色；（二）、不可低估的農(nóng)村市場(chǎng)蠢蠢欲動(dòng)。
為什么這么說？
首先，哪里房子好賣，哪里的裝修市場(chǎng)就會(huì)旺盛，陶瓷衛(wèi)浴哪里就好銷。本人與許多代理公司有過頻繁的接觸，包括中原、合富、世聯(lián)以及佛山的中正、一秀、無極等代理公司，他們代理的三四線城市的項(xiàng)目，房屋銷售并未受到多大的影響。因?yàn)檫@一線市場(chǎng)大多數(shù)為第一次置業(yè)的自用型消費(fèi)者為主，已成為市場(chǎng)之必需，成為市場(chǎng)之必然。沿海一線等城市房地產(chǎn)單價(jià)和成交總量均受到了毀滅性的打擊，加之拿地成本及建筑之高，降價(jià)空間不大，市場(chǎng)會(huì)長期的耗著，銷售受阻，陶瓷衛(wèi)浴需求皮軟，而三四線城市將會(huì)發(fā)力。其次，房地產(chǎn)的“9070”政策和大力開發(fā)經(jīng)濟(jì)實(shí)用方和廉價(jià)出租房，以及首次置業(yè)降低首付等多項(xiàng)房貸政策出臺(tái)，加之90—100m2的中小戶型需求旺盛，仍然會(huì)刺激樓市穩(wěn)步增長。消費(fèi)者買漲不買跌。因此，三四線城市將會(huì)是陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品需求的前沿陣地，呈現(xiàn)英雄本色。再次，鋼筋水泥等基礎(chǔ)建材日益降價(jià)，有利于加快農(nóng)村自建房的建設(shè)。同時(shí)新農(nóng)村建設(shè)等宏觀因素，包括農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革，農(nóng)民土地流轉(zhuǎn)等等一系列政策利好，在一定程度上會(huì)加速陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求。農(nóng)村市場(chǎng)不可低估。當(dāng)然，較為發(fā)達(dá)的一二線市場(chǎng)固然是高處不勝寒，白熱化競(jìng)爭(zhēng)在短期內(nèi)也化解不了嚴(yán)寒冰凍市場(chǎng)寒冬。對(duì)于那些固守這類市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)品牌，自然是英雄本色，各顯神通，優(yōu)者更優(yōu)，劣者愈劣，勝者為王，敗者為寇罷了。
09年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
09年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)受房地產(chǎn)及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響是明顯的，企業(yè)必須從戰(zhàn)略上做出調(diào)整。那么，陶瓷行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)呢？
行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)該考慮到產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和產(chǎn)品趨勢(shì)兩個(gè)方面。
關(guān)于產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，首先，體現(xiàn)在整體增速放緩。家居行業(yè)將會(huì)從過去的七八年高速增長軌跡中脫落下來，普遍進(jìn)入明顯的低速增長期，預(yù)計(jì)增長率在3-5%之間，在全球金融風(fēng)暴時(shí)期，已經(jīng)很不錯(cuò)了。普遍企業(yè)戰(zhàn)略上都以守勢(shì)為主，大多數(shù)企業(yè)尤其是中小規(guī)模企業(yè)以進(jìn)入了融資難、成本高、出口減少或面臨關(guān)停之局面，30%的小規(guī)模企業(yè)面臨并購重組。種種因素促成了行業(yè)行業(yè)整體增速放緩。是威脅也是機(jī)遇，在國務(wù)院出臺(tái)的一系列措施之后，將真正進(jìn)入“內(nèi)需經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)8層靠內(nèi)需來拉動(dòng)，其遠(yuǎn)景也值得期待。對(duì)于實(shí)力雄厚的企業(yè)，偃旗息鼓以后展開攻勢(shì)，開始發(fā)力，并且對(duì)09年做出了一系列的全新規(guī)劃。
其次，行業(yè)整合企業(yè)重組趨勢(shì)明顯。國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)資本和金融資本仍將繼續(xù)角逐中國，綜合實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)將越做越強(qiáng)，部分實(shí)力薄弱的企業(yè)面臨倒閉和收購。市場(chǎng)環(huán)境更加復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)手段更加多樣化，產(chǎn)品創(chuàng)新更加快速，行業(yè)的重新洗牌勢(shì)在進(jìn)行，不可避免。同時(shí)也將銜生出更多的社會(huì)問題，如：失業(yè)上升、通貨緊縮等。
至于說產(chǎn)品趨勢(shì)，不會(huì)因經(jīng)濟(jì)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)受到直接影響，并不會(huì)成為產(chǎn)品流行趨勢(shì)的內(nèi)在原因。產(chǎn)品趨勢(shì)有它內(nèi)在的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律和時(shí)代韻律。同時(shí)陶瓷和衛(wèi)浴產(chǎn)品存在區(qū)別。未來幾年，產(chǎn)品的流行趨勢(shì)估計(jì)會(huì)朝幾個(gè)方面運(yùn)動(dòng)發(fā)展：
第一，“整體”概念繼續(xù)風(fēng)行。
陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品作為設(shè)計(jì)師運(yùn)用素材和靈感的創(chuàng)造源泉，始終與時(shí)代主體美學(xué)潮流與之相適用，人與自然的整體建筑空間、人與家居環(huán)境的整體衛(wèi)浴空間一脈相承。隨著時(shí)代的變遷，人們更加注重空間設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性，對(duì)生活元素的整體運(yùn)用極為講究。因而，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品作為單一設(shè)計(jì)元素及裝飾建材產(chǎn)品，就必須與家具、燈飾、窗飾、電器等生活價(jià)值要素互為匹配，和諧共體�！罢w”概念的發(fā)起，業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)領(lǐng)域長期以來存有爭(zhēng)議，整體陶瓷廚衛(wèi)產(chǎn)品高居不下的價(jià)格一度成為市場(chǎng)推廣的瓶頸，陶瓷衛(wèi)浴品牌在08年就掀起“整體”空間潮流戰(zhàn)，眾多陶瓷衛(wèi)浴品牌紛紛整合介入，是將要打造真正的整體概念空間。09年，整體概念之風(fēng)仍會(huì)繼續(xù)盛行。“整體”概念設(shè)計(jì)也會(huì)受到更廣泛、更豐富的邊緣藝術(shù)思想所影響升華。
第二，“健康”理念成為主題。
2008年，我們已經(jīng)看到不少小家電和衛(wèi)浴品牌都在推廣“健康”概念。在衛(wèi)浴方面，從浴缸到浴霸，從衛(wèi)浴瓷磚到潔具，各個(gè)環(huán)節(jié)都在向“健康”靠攏。這種潮流不僅僅再2008年顯得很精彩，早在一兩年前，就已經(jīng)受到都市白領(lǐng)們的高度青睞。行業(yè)人員和廣大消費(fèi)者普遍認(rèn)為，2009年衛(wèi)浴空間裝飾設(shè)計(jì)中，是否環(huán)保、是否具有理療保健功能將成為十分關(guān)鍵的問題。比方說知名暖通專家BNN公司后推出了一種CF++碳纖維浴霸產(chǎn)品，這種產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)取暖設(shè)備的單一性功能，有效地避免了傳統(tǒng)浴霸在安全和健康方面的缺陷，其安全，環(huán)保、節(jié)能、使用壽命、取暖效率等方面遠(yuǎn)高于燈暖、風(fēng)暖等傳統(tǒng)浴霸，并完美地融入了遠(yuǎn)紅外理療保健功能，成為傳統(tǒng)浴霸升級(jí)換代產(chǎn)品，是2008年“金九銀十”裝修旺季的一大熱點(diǎn)。因此，未來幾年，“健康”健康將成為永恒的主題。
第三，“簡(jiǎn)約”風(fēng)格更受歡迎。
讓一切變得更簡(jiǎn)單，80后新一代人的生活方式已成為這個(gè)時(shí)代主旋律。簡(jiǎn)約風(fēng)潮已經(jīng)在2008年浮出水面，已影響到家居整體裝飾的設(shè)計(jì)潮流。室內(nèi)設(shè)計(jì)師們預(yù)測(cè)到這股簡(jiǎn)約風(fēng)潮將會(huì)在2009年以至未來幾年會(huì)形成新風(fēng)尚，將會(huì)改寫衛(wèi)浴設(shè)計(jì)的主流思想。眾多衛(wèi)浴和陶瓷產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計(jì)方面變得更加簡(jiǎn)約和方便，在簡(jiǎn)單中求得藝術(shù)的靈魂，以裝飾品和藝術(shù)陳設(shè)去營造起居空間，把眾多功能集成在一起，讓生活空間更加精彩。簡(jiǎn)約風(fēng)潮更注重的產(chǎn)品功能與工業(yè)美學(xué)的高度統(tǒng)一，將空間構(gòu)造基本原理與國際流行元素相統(tǒng)合，真正做到產(chǎn)品設(shè)計(jì)主義“人本化”。可以這么說，簡(jiǎn)約的就是國際的。
第四，“智能”技術(shù)含金量高。
產(chǎn)品智能化也將引領(lǐng)09年衛(wèi)浴產(chǎn)品之時(shí)尚潮流，產(chǎn)品價(jià)值和技術(shù)含金量更高，早在10年以前，家居智能化初到中國就風(fēng)靡一時(shí)，最初從夢(mèng)想到真正進(jìn)入我們今天的生活，智能家居在經(jīng)歷了熱鬧而有艱難的歷程之后，邁入了飛速發(fā)展階段，各知名衛(wèi)浴潔具和和小家電品牌、精品在展會(huì)上爭(zhēng)奇斗艷，百花齊放。其中以人性化、科技化、智能化方面的產(chǎn)品更是受人青睞，最為搶眼。科技以人為本，智能化高科技產(chǎn)品將不斷帶給人們更高品質(zhì)更舒適的生活享受。最終將會(huì)成為時(shí)代的主流。
當(dāng)然，我在這里說講的產(chǎn)品趨勢(shì)，整體概念、簡(jiǎn)約風(fēng)格和智能化……只不過是趨勢(shì)化的主題體現(xiàn)而已。伴隨者這各行業(yè)發(fā)展，將會(huì)引發(fā)更多的技術(shù)和工業(yè)新型材料的革新，也將帶動(dòng)設(shè)計(jì)風(fēng)潮的思維變革。
