3月24-26日，中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心舉行。作為亞洲第一、全球第二的地材行業(yè)貿(mào)易盛會(huì)，2009年中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，展覽總面積達(dá)到97800平米，吸引了1100多家來(lái)自全球各地的地材生產(chǎn)企業(yè)，42000名專(zhuān)業(yè)觀眾到場(chǎng)采購(gòu)、參觀。中國(guó)作為木地板加工出口基地，擁有眾多全球知名的地板企業(yè)，在歷屆博覽會(huì)上，地板品牌都把這里當(dāng)做發(fā)布新產(chǎn)品、新技術(shù)的最佳場(chǎng)所，本屆展會(huì)的木地板展區(qū)依然呈現(xiàn)諸侯爭(zhēng)雄的局面。國(guó)內(nèi)龍頭如貝亞克、世友、長(zhǎng)頸鹿、富得利、北美楓情、安信偉光、吉象、升達(dá)、永吉、肯帝亞等品牌悉數(shù)到場(chǎng)。也正因如此，中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)往往能夠體現(xiàn)出地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

    渠道下沉將成未來(lái)發(fā)展方向

    在今年的地博會(huì)上，為了應(yīng)對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很多品牌表明不發(fā)展省級(jí)以上總代的態(tài)度，希望直接發(fā)展地市級(jí)代理商，減少中間環(huán)節(jié)，以廠家在大區(qū)中心城市設(shè)置物流中轉(zhuǎn)倉(cāng)庫(kù)的方式應(yīng)對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    據(jù)某知名品牌廠家營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)介紹，未來(lái)地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是渠道的競(jìng)爭(zhēng)，渠道下沉可以使渠道抓在廠家手中，而不是在代理商手里，一旦市場(chǎng)有風(fēng)吹草動(dòng)，廠家不至于被代理商牽著鼻子走。但是，利弊互見(jiàn)，渠道下沉?xí)�使廠家增加市場(chǎng)維護(hù)人員，不熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況的弊端也會(huì)在短期造成市場(chǎng)份額的減少。目前，在四川市場(chǎng)，已經(jīng)有某個(gè)曾經(jīng)高調(diào)以?shī)W運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)一舉成名的地板品牌因?yàn)榍�道下沉改革而使四川渠道體系分崩離析，處于癱瘓狀態(tài)。因此，盡管渠道下沉成為未來(lái)的趨勢(shì)，很多品牌也在著手這方面的工作，但能不能做渠道下沉，如何動(dòng)刀依然是一門(mén)高深的營(yíng)銷(xiāo)課程。

    實(shí)木復(fù)合成市場(chǎng)主流

    在三個(gè)展覽館的地板區(qū)中，實(shí)木和實(shí)木復(fù)合地板成為主流，強(qiáng)化地板往往是各大品牌的陪襯。實(shí)木復(fù)合地板雖不如實(shí)木名貴，但價(jià)格相對(duì)實(shí)木較低，其良好的使用性能也逐步得到消費(fèi)者的認(rèn)可，很多行業(yè)人士認(rèn)為，實(shí)木復(fù)合地板將在2-3年后成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品。

    剛從萊茵陽(yáng)光空降浙江貝亞克木業(yè)有限公司的營(yíng)銷(xiāo)副總陳建就在全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上宣布，貝亞克將主推以青花瓷工藝生產(chǎn)的智能實(shí)木復(fù)合地板，力爭(zhēng)在未來(lái)2-3年占領(lǐng)智能地板高點(diǎn)。實(shí)際上，圣象等強(qiáng)化地板巨頭也早就將觸角伸到實(shí)木和實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域，林牌地板總經(jīng)理方先生就認(rèn)為，在未來(lái)的市場(chǎng)上，實(shí)木地板處于金字塔尖，成為貴族產(chǎn)品，而實(shí)木復(fù)合地板會(huì)因其卓越的性能成為市場(chǎng)主流，強(qiáng)化地板逐漸向三四線城市和農(nóng)村發(fā)展，成為普及型產(chǎn)品。

    復(fù)古地板將受追捧

    今年的博覽會(huì)上，各廠家展出的產(chǎn)品中，以復(fù)古風(fēng)格的產(chǎn)品為最多。南潯除貝亞克地板推出以浪淘沙工藝制作的系列仿古地板外，與貝亞克同處一地的世友地板更是在近百平方米的展位上全部展出復(fù)古風(fēng)格的地板，并以中世紀(jì)歐洲莊園風(fēng)格的展廳布置與貝亞克地板的智能懸浮列車(chē)成為今年展會(huì)的亮點(diǎn)。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，從各地來(lái)的專(zhuān)業(yè)觀眾在復(fù)古風(fēng)格的地板前停留的時(shí)間最長(zhǎng)。盡管復(fù)古受到追捧，但有專(zhuān)家認(rèn)為，為復(fù)古而復(fù)古的做法卻不足取。

    由于受到金融危機(jī)的影響，很多往年以出口為主的產(chǎn)品今年開(kāi)始主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有行業(yè)人士認(rèn)為，2009年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)將出現(xiàn)新一輪洗牌，大浪淘沙，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后，還剩下誰(shuí)能傲視群雄，也許從地板行業(yè)的趨勢(shì)能看出一二。

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