化妝品作為一種時尚消費品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價。目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。不斷研制新材料和新的加工技術(shù)、追求新的造型一直是業(yè)內(nèi)人士對化妝品包裝容器的開發(fā)重點。材料的應(yīng)用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應(yīng)用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式。

    以大家熟知的寶潔為例，其新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，這樣，在無形中，就增加了其產(chǎn)品的親合度。可以說，“激爽”的成功推出，和其包裝材料的選擇不無關(guān)系。同樣，“潘婷”在現(xiàn)有強勢品牌基礎(chǔ)上，在外包裝圖案和材質(zhì)改進(jìn)上也下了不少功夫，為老品牌注入了新活力�？梢姡瑫r尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計與新瓶型的采用，將成為化妝品廠家決勝終端的手段之一。

    在護膚品領(lǐng)域，耐用、精美的外包裝更是層出不窮，以大連生態(tài)美化妝品有限公司出品的水晶系列產(chǎn)品為例：首先，因其獨特的膏體制造工藝一首例用全自動電腦制膏機械，將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于略哩狀透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時尚美觀，而且因其將精華素完整密封，并運用活性金屬離子的傳導(dǎo)作用，使其比一般膏狀的護膚品能更迅速、有效地恢復(fù)皮膚自然活力，消除肌膚問題。設(shè)計人員考慮到其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇上，有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強、手感與玻璃相同且更堅固的有機玻璃材料，再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，賦予了水晶系列化妝品華貴、時尚的內(nèi)涵。產(chǎn)品自投放市場以來，受到了中青年女性消費者的青睞。

    化妝品的包裝需要兼具保護性、功能性和裝飾性，三位一體才是未來化妝品包裝的發(fā)展方向。

    1、保鮮裝的化妝品會占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?/P>

    由于廠家為適應(yīng)顧客需求，生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。廠家將它們灌裝在極小的容器中，顧客可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。這種化妝品價格太高，不會成為市場的主流產(chǎn)品，但它是未來時尚、奢華生活方式的標(biāo)志，因此會有穩(wěn)定的消費者群。

    2、綠色包裝材料的開發(fā)設(shè)計

    許多化妝品廠家已經(jīng)開始注重環(huán)保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也加入環(huán)保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用，這符合日趨受到重視的環(huán)保意識。

    3、多層塑料復(fù)合技術(shù)

    它能使多層不同種類的塑料復(fù)合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何可想象的色彩以及設(shè)計出各式容器。有了多層成塑技術(shù)，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護膚品氧化，另一方面通過揉合進(jìn)不同種類的物質(zhì)，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨特的手感，提高了軟管的可曲折性。

    4、真空包裝悄然興起

    真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品。它具有保護性強、彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點，真空包裝的另一個重要發(fā)展方向是突出功能性，這對于不那么復(fù)雜的容器十分重要。

    5、塑料瓶依舊占有重要地位

    塑料容器的優(yōu)勢一直是重量輕、堅固和容易生產(chǎn)。通過化學(xué)家和塑料生產(chǎn)商的努力，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。另外，PETG很容易被染成各種顏色，而且即使經(jīng)過抗UV處理，透明性依舊不變。

    從總體來看，在外包裝的設(shè)計、材料的運用上，國外的化妝品企業(yè)目前比國內(nèi)企業(yè)更熟練，在材料的選擇上也更廣泛、更富于創(chuàng)意。但我們相信，隨著市場的成熟、國內(nèi)化妝品企業(yè)的成長，以及相關(guān)材料、信息資源的逐漸豐富，在未來兩、三年內(nèi)，會有更多的中國本土化妝品企業(yè)在國際化妝品舞臺上扮演重要的角色。

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