廣告-2012年淘寶廣告份額統(tǒng)計情況預(yù)測_研究報告

本研究咨詢報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家商務(wù)部、中國叉車協(xié)會、中國紡織工業(yè)協(xié)會、國

【出版日期】 2011年5月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

中國自古就是禮儀之邦。逢年過節(jié)，逢親友生日、結(jié)婚、壽辰，很多人都要選擇禮品送人。禮品有輕重，

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　　美國投資公司IronfireCapital創(chuàng)始人兼經(jīng)理埃里克-杰克遜(EricJackson)對淘寶的規(guī)模和前景作出了預(yù)期，他認(rèn)為，淘寶2010年的收入為50億元，2012年廣告營收有望達(dá)到110億元。以下為全文分析：

　　我估計淘寶2010年收入為50億元，其中80%來自廣告，而非交易收費。

　　作為對比，騰訊2010年營收196億元，其中僅14億元來自廣告，其余部分來自增值服務(wù)。

　　因此，淘寶的廣告營收規(guī)模已是騰訊該項營收的4倍。值得注意的是，過去4年，騰訊廣告營收的年復(fù)合增長率為51%。

　　按中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額計算，自2009年淘寶就超過了新浪，且領(lǐng)先優(yōu)勢不斷擴大。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度，淘寶在中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的份額為9.4%，同期新浪為5.6%。

　　讓我們將淘寶與中國另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度做一比較。百度2010年營收為12.2億美元(約合80億元人民幣)，因此，淘寶的營收規(guī)模為百度的62.5%，按此比例計算估值，淘寶的估值達(dá)到312.5億美元。

　　2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為360億元，我預(yù)計該市場將以50%的年增速發(fā)展，到2012年將達(dá)到800億元。屆時淘寶的廣告市場份額達(dá)到14%并非不可能，這意味著2012年淘寶的廣告營收將達(dá)到110億元(約合19億美元)。

　　但交易費用營收將是淘寶未來最吸引人的部分。該項營收大多來自B2C銷售，而非C2C。我曾在以前的文章中提到，淘寶去年11月已推出淘寶商城獨立域名Tmall.com。目前淘寶商城開通率不到淘寶的4%，有望伴隨商品交易總額一起增長。

　　為了提高商品交易總額，淘寶需要更多的商戶，有近期的數(shù)據(jù)顯示，這一現(xiàn)象正在發(fā)生。

　　3月初，淘寶商城上有3.2萬家商戶，截至5月5日，該數(shù)字超過3.6萬，同比增長75%。從其商戶的增速可以想象其商品交易總額的增速會有多快。

　　不管如何計算，未來5年淘寶都有著巨大的廣告和交易費用營收潛力。它的規(guī)模和增長與騰訊和百度相比更令人印象深刻，這顯示了淘寶擁有尚未被賞識的巨大價值。

　　自綠光資本創(chuàng)始人大衛(wèi)·�；舳�(DavidEinhorn)在上周表示淘寶的價值將與雅虎相當(dāng)后，市場士開始重視淘寶與雅虎的潛在價值。

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