自4月28日第七屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)開幕以來(lái)，整個(gè)杭州市彌漫著動(dòng)漫的氣息，跳動(dòng)著動(dòng)漫的旋律，成為全國(guó)乃至世界的焦點(diǎn)。5月3日，歷時(shí)6天的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)在杭州休博園圓滿落下帷幕。中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)再一次向動(dòng)漫業(yè)界、學(xué)界以及國(guó)內(nèi)外游客呈現(xiàn)了一道靚麗的風(fēng)景。本版特編輯“從第七屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)看中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展”專輯，以饗讀者。
　　
　　一年一度的杭州中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)華麗謝幕，每年的四五月間，這個(gè)城市都會(huì)被熱鬧和熱情包圍。在動(dòng)漫節(jié)展區(qū)的集市般的現(xiàn)場(chǎng)之外，花車巡游會(huì)帶給廣大市民以動(dòng)漫就在生活之中的樂趣，而每年都在倍增的動(dòng)漫學(xué)術(shù)會(huì)議和論壇則成為業(yè)內(nèi)各方交流經(jīng)驗(yàn)、沉淀共識(shí)的平臺(tái)。如果說，這些是中國(guó)動(dòng)漫業(yè)普遍的蒸蒸日上的語(yǔ)境的話，那么，也幾乎是同時(shí)，你可以在任何現(xiàn)場(chǎng)聽到關(guān)于動(dòng)漫業(yè)發(fā)展瓶頸與問題的真知灼見。伴隨著愈益深入的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，直面產(chǎn)業(yè)一線的毋庸虛文敷衍的動(dòng)漫人，都會(huì)直言中國(guó)動(dòng)漫如今到了需要思考其關(guān)鍵問題和突圍方式的時(shí)機(jī)了。
　　
　　從產(chǎn)業(yè)實(shí)踐即產(chǎn)業(yè)鏈的梳理來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在一頭一尾無(wú)疑有其關(guān)鍵性的弱項(xiàng)。頭，指的是動(dòng)漫編劇、動(dòng)漫文學(xué)人才；尾，指的是動(dòng)漫營(yíng)銷、動(dòng)漫衍生策劃和管理人才。
　　
　　在與很多一線動(dòng)漫公司的接觸探討中，關(guān)于動(dòng)漫編劇的“一將難求”成了制約原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫片、長(zhǎng)篇漫畫等出現(xiàn)的瓶頸。動(dòng)漫是交叉藝術(shù)，動(dòng)漫作品的成功至少要求藝術(shù)、技術(shù)和文學(xué)的密切配合與貫通。遺憾的是，無(wú)論動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身還是動(dòng)漫人才的教育，基本還處在藝術(shù)和技術(shù)的工具性培養(yǎng)之中，以應(yīng)對(duì)目前比較粗放的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)和中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。姑且不論動(dòng)漫作為交叉藝術(shù)、交叉學(xué)科對(duì)于人才其實(shí)有更高的訴求，更需要藝技兼?zhèn)涞乃仞B(yǎng)和領(lǐng)悟，僅僅說其目前在文學(xué)、編劇一塊的人才匱乏，確實(shí)極大地妨礙了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫走上好作品、好故事、好內(nèi)涵的經(jīng)典之路。
　　
　　參照文化產(chǎn)業(yè)中比較良性發(fā)展的影視業(yè)，其繁榮的原因之一就是作家、編劇的投入和轉(zhuǎn)型，及至高校培養(yǎng)專業(yè)編劇人才的有效性。動(dòng)漫在這創(chuàng)作源頭上的考量因此遠(yuǎn)可以更深入。比如，影視業(yè)吸引大量文學(xué)創(chuàng)作力量加入的原因是什么，除了來(lái)自于藝術(shù)的熱情，自然還有資本的投入和回報(bào)。換言之，優(yōu)秀成熟的作家要投入轉(zhuǎn)型到動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)造中來(lái)，必須有合理的利益回報(bào)。而在商言商的是，如果動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不能在銷售渠道中獲得真正的利潤(rùn)，實(shí)際上很難增加其在創(chuàng)作源頭上的成本支出。那么，現(xiàn)有的動(dòng)畫片盈利模式是否已經(jīng)影響到動(dòng)畫片的盈利？怎樣的盈利模式更有利于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的羽翼豐滿？資本方有沒有意識(shí)到創(chuàng)作源頭的重要性即動(dòng)漫文學(xué)和編劇對(duì)動(dòng)畫片的作用，因此想辦法鼓勵(lì)文學(xué)創(chuàng)作人才投入或轉(zhuǎn)型？這些恐怕都決定了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中“頭”上的困境可否解決，最終獲得生產(chǎn)力與質(zhì)量的釋放和滿足。
　　
　　同樣的，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“尾端”人才的匱乏象征著中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作為新興產(chǎn)業(yè)的不成熟之外，還在極大地浪費(fèi)著動(dòng)漫資源的深度開拓。我們常�？吹�，做完一部動(dòng)畫片，想盡辦法上了央視或者專業(yè)動(dòng)畫頻道，做了幾種稀松平常的T恤、玩具就算萬(wàn)事大吉，然后可能忙著要政府扶持、套有關(guān)資源。這種動(dòng)漫原創(chuàng)資源的浪費(fèi)往往與前期產(chǎn)品的模仿和粗糙連為一體，讓人覺得如雞肋般的食之無(wú)味、棄之可惜。這不是一種真正的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)之路。
　　
　　拿動(dòng)漫當(dāng)回事兒，意味著必須有精細(xì)化地營(yíng)銷策略和衍生產(chǎn)品的策劃與管理：從原畫開始，形象的繁復(fù)設(shè)計(jì)和變體為后期的衍生品形象與授權(quán)奠定了基礎(chǔ)；動(dòng)漫作品本身的強(qiáng)勢(shì)宣傳推廣與后期衍生品的開發(fā)會(huì)互為補(bǔ)益；動(dòng)漫導(dǎo)演、編劇、漫畫家、設(shè)計(jì)師作為獨(dú)立的藝術(shù)家個(gè)體的積極推薦將塑造動(dòng)漫產(chǎn)品乃至動(dòng)漫企業(yè)的品牌形象；形象代言人的使用等等將完善大眾對(duì)動(dòng)漫的認(rèn)知和興趣。這些經(jīng)驗(yàn)都需要向其他較為成熟的文化產(chǎn)業(yè)如出版、影視乃至廣告業(yè)、公關(guān)業(yè)汲取營(yíng)養(yǎng)。并成為動(dòng)漫教學(xué)中行之有效的教學(xué)目標(biāo)和人才培養(yǎng)模式。
　　
　　而更為廣泛的“泛動(dòng)漫”領(lǐng)域更加期待我們的貢獻(xiàn)。比如如何把動(dòng)漫推向公共生活，達(dá)致2011年杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的主題詞之一“動(dòng)漫，我的城市；動(dòng)漫，我的生活”這樣的境界——這需要我們引領(lǐng)中國(guó)人的動(dòng)漫認(rèn)知，讓所有人覺得動(dòng)漫離他們并不遙遠(yuǎn)，尤其是，動(dòng)漫不僅僅是兒童的專屬——恰如好的經(jīng)典童話，我們成人同樣可以從安徒生、格林以及《窗邊的小豆豆》《小王子》《哈利·波特》中得到歡樂和教益。而另一個(gè)角度是，動(dòng)漫可以在所有需要說明的場(chǎng)合得到應(yīng)用，比如交通的指示、案件的演示、歷史地理的復(fù)現(xiàn)、技術(shù)成果的描述等等，這些，都是考驗(yàn)我們智慧也預(yù)示著動(dòng)漫業(yè)廣大前景的所在。不能免俗，想說，動(dòng)漫之路其漫漫而修遠(yuǎn)兮——但現(xiàn)在，是時(shí)機(jī)！

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