文化-2011-2012年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析_研究報告

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2011-2012年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-6-13

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　　2009年以來，隨著國務(wù)院《中國文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》發(fā)布，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)再次“光鮮”地進入公眾及投資界的視野。2010年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被提升到戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)高度以期加速中國經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變。電影票房年年創(chuàng)新高，出版界產(chǎn)值逐年攀升，面對這一巨大的充滿誘惑力的產(chǎn)業(yè)，資本該如何掘金呢？

　　清科研究中心分析師張亞男總結(jié)了21世紀文化產(chǎn)業(yè)投資的幾個階段。　

　　2004-2010年，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部分細分領(lǐng)域的投資事件主要集中在戶外媒體，已披露的投資事件為58起，占比達35%，尤其以2006-2008年表現(xiàn)最為明顯。追溯其發(fā)展歷史，2006-2008年資本對戶外媒體寵愛的主要原因有三點：一是新舊媒體交替，戶外媒體作為典型的“舊媒體”新媒體化呈現(xiàn)形式，在資本追逐新媒體的過程中，自然引起資本關(guān)注；二是2005年分眾傳媒上市，作為中國戶外媒體領(lǐng)軍人物的江南春，加速其在戶外媒體領(lǐng)域的攻城略地，使得資本市場看到戶外媒體市場的巨大機遇；三是戶外電子屏作為典型的戶外媒體形式，推動市場力量不容小覷。

　　盡管2006-2008年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資事件頻發(fā)，已經(jīng)披露的投資金額數(shù)量逐年增加，但是這段時間不能算為嚴格意義上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第一波投資潮。當然，從資本集中度看，2008年網(wǎng)絡(luò)游戲市場形成了的投資高峰年也不能算為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)潮期。

　　2009年是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的理性回歸期。這一時期，在政策導(dǎo)向與十余只文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專有投資基金（如華人文化產(chǎn)業(yè)基金、陜西文化產(chǎn)業(yè)基金、中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金等）共達300億元資本的引導(dǎo)下，影視、傳統(tǒng)媒體等鮮有私募股權(quán)基金進入的領(lǐng)域，企業(yè)相繼獲投。

　　2010年，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資情況可謂是多領(lǐng)域落點，如影視制作、民營出版社、數(shù)字出版、文化傳播(如劇場演出)等領(lǐng)域投資看點頗多。

　　清科研究中心分析認為，2011年，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資將延續(xù)2010年的情況，持續(xù)走熱。2011年資本值得關(guān)注的有五大投資熱點。

　　一是院線、影視制作與發(fā)行公司。預(yù)計2011年至2012年，中國一批優(yōu)秀的影視公司將相繼上市，如萬達院線、小馬奔騰、光線傳媒、優(yōu)揚傳播等，這將給產(chǎn)業(yè)帶來無限想象空間。

　　二是與3D影院建設(shè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月底，中國3D銀幕為2020塊，預(yù)計今年3D影院建設(shè)將不斷提速，市場發(fā)展空間較大。

　　三是動漫衍生品市場，尤其是動漫衍生品授權(quán)企業(yè)。目前是動漫領(lǐng)域盈利及商業(yè)模式較為清晰的環(huán)節(jié)。

　　四是傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)制及上市過程中或?qū)冸x數(shù)字出版業(yè)務(wù)而成立子公司，對資金存在訴求。

　　五是數(shù)字出版解決方案提供商或者技術(shù)提供商（如華閱數(shù)碼）。數(shù)字出版是出版行業(yè)的大趨勢，在與紙媒長期并行的發(fā)展中，必然蠶食紙質(zhì)媒體的部分市場份額，前景值得期待。

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2011-2012年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析