行業(yè)歷史短：未能準確預判市場趨勢

　　談到中小企業(yè)的現(xiàn)狀，樊先生認為，這與衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展歷史短、行業(yè)沉淀不足有關。企業(yè)主經(jīng)驗不足、不熟悉品牌操作手法，也無法準確預判市場發(fā)展趨勢。樊先生在衛(wèi)浴行業(yè)工作7年，對行業(yè)有深刻了解。

　　2000年左右，當大多數(shù)中國衛(wèi)浴企業(yè)還在互相抄襲、產(chǎn)品嚴重同質化的時候，消費者的消費心理卻在悄悄發(fā)生變化�！皣�外品牌，像科勒、美標、杜拉維特，都有100多年的發(fā)展歷史。80年代、90年代進入大陸的臺資企業(yè)，因為與西方接軌早，了解行業(yè)發(fā)展規(guī)律，對衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展走勢也有準確的預判。但中國衛(wèi)浴行業(yè)土生土長，面對市場變化反應不及時，缺少培育品牌的土壤，多數(shù)企業(yè)未能適應市場變化及時調整產(chǎn)品。”

　　“一走進專業(yè)市場，滿眼都是一樣的產(chǎn)品，消費者看著就沒興趣了，銷量怎么能上去”樊先生認為，能夠滿足消費者審美傾向的產(chǎn)品，更受當今消費者青睞。抓住機遇的企業(yè)快速崛起，如箭牌、法恩莎等，而多數(shù)中小企業(yè)，未能洞察市場變化的原因，產(chǎn)品一成不變。

　　陶瓷衛(wèi)浴：核心技術落后難以引領行業(yè)

　　“衛(wèi)浴行業(yè)是有核心技術的，表現(xiàn)在馬桶方面。中國衛(wèi)浴行業(yè)未能突破核心技術，難以引領行業(yè)發(fā)展潮流，掌握行業(yè)話語權。”歐盟尼魔方磚董事總經(jīng)理湯浩認為，技術是制約中國衛(wèi)浴品牌發(fā)展的原因之一。

　　據(jù)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)內人士透露，國外品牌因具備核心技術，所以能夠先后掌控中國市場的話語權。美國美標1984年進入中國市場，一度領先。2000-2003年左右，情況開始改變，1995年進入中國市場的科勒后來居上，掌握行業(yè)話語權。2003年至今，一直是日本TOTO的天下，在國外品牌中，它的市場份額最大，銷量最高。

　　除非突破馬桶沖水系統(tǒng)的核心技術，否則，國外品牌在業(yè)內的領先地位，中國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)是難以企及的。

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