正在閱讀：泛電視化時代改寫彩電業(yè)模式預(yù)測分析
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- 發(fā)稿日期：2011-8-15 http://shiquanmuye.com 【打印文章】【字號 大 中 小】【關(guān)閉窗口】
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泛電視化時代的一個顯著特征是“視頻即電視”，電子終端設(shè)備因兼具視頻播放功能而擁有電視屬性，成為廣泛意義上的電視。準(zhǔn)確地講，在泛電視化時代，硬件終端的作用將不僅僅局限在接收內(nèi)容上，而成為集通信、視頻、娛樂等功能于一體的綜合信息終端。產(chǎn)品角色的相對轉(zhuǎn)變要求泛電視化終端必須具備更強的數(shù)據(jù)處理能力，這就使得操作系統(tǒng)、芯片供應(yīng)商切入電視領(lǐng)域成為必然。
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自谷歌、微軟等IT巨頭宣布進軍電視領(lǐng)域以來，一場泛電視化浪潮便在全球彩電業(yè)興起：一方面，電視正突破其單一的視聽終端屬性而演變?yōu)槎嗥良軜?gòu)下集影音、娛樂及通信等功能于一體的信息終端；另一方面，手機、電腦等產(chǎn)品也成為視頻節(jié)目播放終端，以電視、手機、電腦等產(chǎn)品為主體的泛電視化產(chǎn)品架構(gòu)正在全球產(chǎn)業(yè)界興起。
泛電視化時代的到來改寫了此前彩電業(yè)以面板為關(guān)鍵要素的單一競爭模式，轉(zhuǎn)而形成了以操作系統(tǒng)、芯片等為主體的新產(chǎn)業(yè)價值分配體系。對以面板等硬件為競爭力核心來源的亞洲彩電業(yè)來講，如何在鞏固既定的面板資源優(yōu)勢基礎(chǔ)上，構(gòu)建起以操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件等為主體的新產(chǎn)業(yè)支撐，實現(xiàn)發(fā)展模式的顛覆式變革，是泛電視化時代下企業(yè)面臨的核心戰(zhàn)略課題。
我們看到，當(dāng)前外資企業(yè)正不斷加快在泛電視化終端領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，微軟、英特爾等企業(yè)正快速切入并試圖建立類似電腦領(lǐng)域的Wintel壟斷優(yōu)勢。事實上，隨著泛電視化時代的到來，特別是在三網(wǎng)融合趨勢下，全球彩電產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)明顯分化成軟件（包括芯片）及操作系統(tǒng)供應(yīng)商、內(nèi)容制作商及運營商、網(wǎng)絡(luò)運營商、終端設(shè)備制造商等主體，在這些角色中，終端設(shè)備制造商的角色將逐漸被弱化，以面板及整機制造為主的亞洲彩電業(yè)在新的彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)中正面臨著空前挑戰(zhàn)。
客觀地講，泛電視化時代在孕育新產(chǎn)業(yè)角色的同時也徹底顛覆了原有的全球產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則：面板等硬件資源的產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)正逐漸被削弱，操作軟件、核心芯片等軟性因素正成為決定產(chǎn)業(yè)地位的關(guān)鍵要素。具體來講，泛電視化時代全球彩電企業(yè)間的競爭將集中在操作系統(tǒng)及應(yīng)用軟件、核心芯片、面板以及內(nèi)容四大主導(dǎo)因素上。操作系統(tǒng)與芯片將成為產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵競爭要素，而面板則退居相對次要位置，掌握操作系統(tǒng)及應(yīng)用軟件與芯片的企業(yè)有望在泛電視化時代充當(dāng)產(chǎn)業(yè)變革驅(qū)動者的角色。同時，泛電視化時代正將除操作系統(tǒng)及芯片供應(yīng)商外的彩電企業(yè)置于同一起跑線，新一輪產(chǎn)業(yè)排位賽將迅速展開。
對中國企業(yè)來講，泛電視化時代將使國內(nèi)彩電業(yè)面臨著雙重壓力：一方面國內(nèi)彩電業(yè)尚未走出面板資源的限制，多條面板生產(chǎn)線正在加緊建設(shè)，亟需構(gòu)建自主的技術(shù)創(chuàng)新平臺。另一方面，泛電視化時代正迅速改寫原有的產(chǎn)業(yè)競爭規(guī)則，如何通過戰(zhàn)略調(diào)整在操作系統(tǒng)、芯片等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)戰(zhàn)略突破成為國內(nèi)彩電企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。
但我們也應(yīng)該看到，隨著我國成為全球最具市場活力的消費電子市場板塊，全球產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出向中國大陸轉(zhuǎn)移的趨勢，日韓、中國臺灣地區(qū)面板制造以及上游產(chǎn)業(yè)配套產(chǎn)業(yè)正加速向中國大陸轉(zhuǎn)移，中國企業(yè)正迎來突破面板瓶頸的最佳時機。對中國彩電企業(yè)來講，在積極推進泛電視化時代的產(chǎn)品布局的同時，加快構(gòu)建清晰戰(zhàn)略路徑的步伐，將是我國彩電業(yè)實現(xiàn)長久持續(xù)發(fā)展的必由之路，否則將存在淪為泛電視化時代全球產(chǎn)業(yè)看客的危險。
可以預(yù)見的是，未來彩電業(yè)必將成為一個軟硬結(jié)合的混合產(chǎn)業(yè)，從其中任何一個單一角度出發(fā)去獲得產(chǎn)業(yè)競爭的話語權(quán)已經(jīng)變得完全不可能。未來彩電業(yè)的競爭必然是小前臺、大后臺的競爭格局，前臺是建立在產(chǎn)品硬件基礎(chǔ)上的終端設(shè)備，而后臺則是包括操作系統(tǒng)、軟件、芯片、內(nèi)容等在內(nèi)的更寬泛的運營平臺體系。在這種情況下，亞洲彩電業(yè)亟需制定明晰的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并在戰(zhàn)略指導(dǎo)下鞏固既有的面板產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，同時在操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件等領(lǐng)域培育競爭力。 - 與【泛電視化時代改寫彩電業(yè)模式預(yù)測分析】相關(guān)報告
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