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家電未來價格走勢取決多方博弈結(jié)果
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期：2008-2-25
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- 中研網(wǎng)訊：
- 國內(nèi)最大白電供應(yīng)商海爾擬向最大渠道商蘇寧電器提出漲價計劃。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，生產(chǎn)廠家、渠道商和消費者存在三方博弈，在鐵礦石大幅漲價的背景下，國內(nèi)家電價格走勢仍將取決于相關(guān)各方博弈的結(jié)果。
綜合國內(nèi)媒體報道，2月19日國內(nèi)最大的白電供應(yīng)商海爾擬向渠道大鱷蘇寧提出漲價計劃。
此次漲價涉及海爾冰箱和洗衣機(jī)全系列的產(chǎn)品，幅度在5%左右。這是自西門子之后，又一個家電巨頭明確表達(dá)提價意向。此前，西門子決定從2008年1月4日起家電旗下包括冰洗、廚電等全品類產(chǎn)品價格上調(diào)5%。
家電研究顧問沈聞澗與世華財訊交流時表示，家電價格最終是否上漲，是生產(chǎn)廠家、渠道商和消費者三方博弈的結(jié)果，最終有待于在市場中檢驗。作為生產(chǎn)商一方，面對目前國際鐵礦石巨頭漲價65%，經(jīng)過上游產(chǎn)業(yè)鏈的消化后，也會反映在家電制造成本上。原材料上漲，勢必引起家電產(chǎn)品價格波動。且對于家電生產(chǎn)廠家，在新《勞動合同法》實施、《廢舊家電及電子產(chǎn)品回收處理管理條例》即將推行、能效標(biāo)識制度的深入推廣等因素影響下，家電產(chǎn)品綜合成本上漲已是不爭的事實。
據(jù)了解，以格蘭仕為例，新《勞動合同法》實施后，格蘭仕員工平均工資漲幅可能提高到25%～28%，而往年工資增幅一般在15%～18%。中國家電協(xié)會副理事長劉福中表示，《廢舊家電及電子產(chǎn)品回收處理管理條例》規(guī)定，由生產(chǎn)者承擔(dān)廢舊電子產(chǎn)品的回收處理費用也增加了生產(chǎn)者的成本。同時，中國能效標(biāo)識制度也將從空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品擴(kuò)展到小家電領(lǐng)域。行業(yè)節(jié)能門檻的提高，必然伴隨產(chǎn)品成本的增加。
同時，沈聞澗認(rèn)為，目前也處于家電價格上漲周期中，家電廠商要求價格上調(diào)在情理之中。且家電利潤薄如刀片，2007年家電類商品平均利潤率不足1%，為提高利潤率，生產(chǎn)商即使不明顯漲價，也會通過采取更隱蔽的方式漲價，如推出更多新產(chǎn)品以更高的價格進(jìn)入市場。
渠道商作為連接家電生產(chǎn)者和消費者的中間環(huán)節(jié)，其態(tài)度也會很大程度上影響家電銷售價格。近幾年，家電渠道商通過并購整合，逐漸走向國美和蘇寧的“雙寡頭”時代。家電流通領(lǐng)域的壟斷，使渠道商更有定奪價格的話語權(quán)。向來奉行“低價”策略的家電連鎖大賣場，不會贊同家電產(chǎn)品價格過快上漲。渠道商會憑借強(qiáng)大優(yōu)勢“壓榨”家電生產(chǎn)商，保證自己銷售量和利潤。
消費者當(dāng)然希望價格不要提高。CPI持續(xù)上漲，工資沒有相應(yīng)增幅，居民實際購買力已經(jīng)下降。但沈聞澗指出，家電本身屬于家庭耐性消費品，屬于必需品，價格彈性較小，不會隨價格波動引發(fā)劇烈銷量波動，所以不用過多擔(dān)心消費者承受能力不夠。關(guān)鍵是當(dāng)前生產(chǎn)商整合力度加大，資源優(yōu)化使得產(chǎn)能迅速增加，相對需求，供給過剩，會進(jìn)一步抑制價格上行。所以從這個角度看，消費者需求也能在某種程度上決定價格的走勢。
分析師認(rèn)為，酒香不怕巷子深，家電品牌本身具有優(yōu)質(zhì)、良好的售后服務(wù)和信譽(yù)，才是廠商取得話語權(quán)的根本。另外，許多廠商可能不會馬上要求終端漲價，會滯后一段時間。因為通常為規(guī)避上游原材料價格上漲帶來的成本壓力，家電廠商會囤積供一年或半年生產(chǎn)所需鋼鐵。但長遠(yuǎn)看，若成本價格過度上漲，會迫使廠家尋找勞動力相對低廉的國家建立生產(chǎn)基地及生產(chǎn)資料的替代品，遏制上漲帶來的壓力。綜合三方分析，國內(nèi)家電價格走勢有待博弈結(jié)果在市場中最終體現(xiàn)。 - ■ 與【家電未來價格走勢取決多方博弈結(jié)果】相關(guān)新聞
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