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光明乳業(yè)的前景分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-3-16
- 【搜索關(guān)鍵詞】：乳制品 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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三年彈指即逝，乳業(yè)斗轉(zhuǎn)星移。對(duì)在三年前光明乳業(yè)低谷之際接掌帥印的郭本恒而言，“復(fù)蘇-成長(zhǎng)-騰飛”的“三步曲”發(fā)展戰(zhàn)略已近尾聲。站在“騰飛之年”守望，三年間光明乳業(yè)究竟收獲幾何？下一個(gè)三年又將何去何從？光明乳業(yè)總裁郭本恒接受了記者專(zhuān)訪。
2010-2012年中國(guó)非碳酸飲料行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展前 《2010-2012年中國(guó)非碳酸飲料行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展前景研究報(bào)告》一共十三章，首先分析了非2010-2015年中國(guó)桶裝水行業(yè)投資策略分析及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn) 桶裝水是指采用自來(lái)水或抽取地下水，經(jīng)過(guò)現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產(chǎn)線灌裝2009-2014年中國(guó)醋市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)與產(chǎn)業(yè)投資建議分 【出版日期】 2010年1月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009年中國(guó)冰淇淋品牌前十名市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較分析及20 2009年中國(guó)冰淇淋品牌前十名市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較分析及2014年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依托邁洛國(guó)
“綠動(dòng)”世博公益營(yíng)銷(xiāo)
記者：按照您上任之初為光明乳業(yè)規(guī)劃的“復(fù)蘇-成長(zhǎng)-騰飛”的“三步曲”發(fā)展戰(zhàn)略，2010年是光明乳業(yè)能否實(shí)現(xiàn)騰飛的關(guān)鍵之年。那么，今年光明乳業(yè)開(kāi)局的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)趺礃樱?BR>
郭本恒：市場(chǎng)部門(mén)近期上報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，今年光明乳業(yè)開(kāi)局前兩個(gè)月的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已經(jīng)是連續(xù)第四年全線飄紅，總銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)1%，暢優(yōu)、AB100、莫斯利安、優(yōu)+、優(yōu)倍等王牌產(chǎn)品銷(xiāo)售均全線保持最佳水平。
記者：去年光明乳業(yè)開(kāi)局的大動(dòng)作是推出卡通形象代言人“萊特”，幫助主品牌升級(jí)，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚化轉(zhuǎn)型；今年光明乳業(yè)開(kāi)局的大動(dòng)作有什么特別之處？
郭本恒：今年我們圍繞上海世博會(huì)策劃了系列綠色公益行動(dòng)。元月17日，我們正式啟動(dòng)迎世博“綠色盛會(huì)一起來(lái)”大型綠色公益活動(dòng)。2月27日，作為“綠色盛會(huì)一起來(lái)”的第一道風(fēng)景線，光明乳業(yè)“回收奶盒快行動(dòng)”已經(jīng)先期進(jìn)駐上海社區(qū)。
“三板斧”釋放光明人潛力
記者：在過(guò)去的三年期間，您為光明乳業(yè)做了一系列的“大手術(shù)”。在這些“手術(shù)”中，哪些是非常關(guān)鍵的？
郭本恒：“第一刀“總是非常重要的，我把它切向了光明乳業(yè)的戰(zhàn)略定位。光明乳業(yè)此前一向固守新鮮陣地，動(dòng)刀后光明乳業(yè)的“聚焦新鮮”就變?yōu)椤熬劢谷闃I(yè)，做強(qiáng)新鮮，突破常溫，實(shí)現(xiàn)百億”。常溫和奶粉以前在光明乳業(yè)是被邊緣化的，改革后這兩塊和新鮮一起納入為公司發(fā)展三大支柱品類(lèi)，奶酪也要在3-5年內(nèi)被培育崛起成為第4個(gè)支柱。
記者：無(wú)論什么變革，究其根本都是人的變革，團(tuán)隊(duì)的變革，在這方面您都做了哪些工作？
郭本恒：我主要有“三板斧”——以重獎(jiǎng)重罰為標(biāo)志的業(yè)績(jī)文化、以股權(quán)激勵(lì)為標(biāo)志的風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)機(jī)制、以“金字塔梯隊(duì)”為標(biāo)志的“火箭人”計(jì)劃。如果事業(yè)部或大區(qū)總經(jīng)理完不成預(yù)算目標(biāo)，降薪降職；完成預(yù)算，則超一獎(jiǎng)二。去年光明乳業(yè)11個(gè)經(jīng)營(yíng)單位的總經(jīng)理中就有2位降薪、1位下崗，但也有6位拿到了重獎(jiǎng)。
記者：今年1月光明乳業(yè)公告管理層的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，向104人授予不超過(guò)869.53萬(wàn)股的限制性股票。
郭本恒：光明乳業(yè)這次的新股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃擴(kuò)大了范圍，就是希望能夠充分調(diào)動(dòng)核心團(tuán)隊(duì)更多的積極性和創(chuàng)造性，當(dāng)然也與公司風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。解鎖條件也更為“苛刻”——公司營(yíng)業(yè)總收入必須滿足2010年、2011年分別不低于94.80億和113.76億，而2013年不低于158.42億。我認(rèn)為，這對(duì)于光明乳業(yè)未來(lái)的發(fā)展是利好。
虎年布局登頂百億俱樂(lè)部
記者：聽(tīng)說(shuō)今年您為全體光明人做了一個(gè)“虎年虎威 登頂百億”的新春動(dòng)員令，能否透露一下內(nèi)容？
郭本恒：今年是光明乳業(yè)規(guī)劃的“騰飛之年”，在這一年，我們要尋求和實(shí)現(xiàn)新的跨越，實(shí)行大布局，開(kāi)展大協(xié)作，打造大產(chǎn)品，發(fā)展大市場(chǎng)，挖潛大渠道，向“百億俱樂(lè)部”沖刺。
記者：光明乳業(yè)在產(chǎn)品策略架構(gòu)上有什么目標(biāo)？
郭本恒：我們要致力形成一批個(gè)單品年銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)1億元、5億元、10億元以上的拳頭產(chǎn)品和明星產(chǎn)品。其中常溫單品要實(shí)現(xiàn)10億元，酸奶單品要實(shí)現(xiàn)5億元，1億元產(chǎn)品群組則僅指那些當(dāng)年新上市的產(chǎn)品，比如頂級(jí)鮮奶“致優(yōu)”等那些雖屬小眾品類(lèi)但科技含量較高的產(chǎn)品。目前暢優(yōu)、莫斯利安、優(yōu)倍、AB100、優(yōu)+這幾大王牌產(chǎn)品的單品銷(xiāo)售均過(guò)億，其中暢優(yōu)單品銷(xiāo)售去年已經(jīng)接近6億元，AB100接近4億元，莫斯利安上市當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)2億元，生產(chǎn)線滿負(fù)荷運(yùn)營(yíng)；常溫產(chǎn)品去年全國(guó)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了30億元，但單品銷(xiāo)售10億這一目標(biāo)還有待繼續(xù)發(fā)力。
記者：記得您上任第一年講的是收縮戰(zhàn)線，但最近聽(tīng)說(shuō)光明乳業(yè)又要往外走了，要打造“第二華東”。
郭本恒：這是因?yàn)闂l件具備了，時(shí)機(jī)也成熟了。在整個(gè)華東，光明乳業(yè)全線產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。我們建設(shè)“第二華東”的意義在于像華東戰(zhàn)場(chǎng)那樣，全品類(lèi)全線產(chǎn)品均處于領(lǐng)先地位，銷(xiāo)售增長(zhǎng)同比要達(dá)到50%，重點(diǎn)攻堅(jiān)南京、合肥、鄭州、成都四大戰(zhàn)役，吹響區(qū)域進(jìn)軍號(hào)角。
我設(shè)計(jì)的先收縮后擴(kuò)張的路線就是：先上海，后華東，再“第二華東”，然后全國(guó)“一片光明“也就為時(shí)不遠(yuǎn)了。 - ■ 與【光明乳業(yè)的前景分析】相關(guān)新聞
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