部分品牌第四季度醞釀漲價(jià)

　　根據(jù)李寧公司日前發(fā)布的公告，第四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%，而此前，安踏、特步、匹克和361度也公布了將漲價(jià)的消息。國(guó)內(nèi)五大知名體育品牌的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝將再次漲價(jià)一到兩成。

　　昨日下午致電李寧新聞發(fā)言人張小巖，該人士表示：“本次漲價(jià)的主要原因主要還是原材料、人力與門店租金共同作用，同時(shí)，提價(jià)也是行業(yè)趨勢(shì)。 ”

　　查閱了李寧公司近日發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)總結(jié)，在公告中漲價(jià)原因亦可見(jiàn)一斑：“集團(tuán)加強(qiáng)對(duì)零售端的管理效率，增加自營(yíng)店鋪的比例，導(dǎo)致集團(tuán)租金和人力費(fèi)用上漲較快。另一方面，去年同期廣告營(yíng)銷和推廣費(fèi)用技術(shù)較低，今年集團(tuán)加大了品牌投入，整體費(fèi)用率(包括經(jīng)銷成本和行政開(kāi)支)較去年同期的31.8%上漲約7個(gè)百分點(diǎn)。 ”

　　匹克公司也表示，由于石油價(jià)格上漲、人工成本以及店租、再加上品牌對(duì)于新產(chǎn)品的研發(fā)，品牌也考慮將鞋服的價(jià)格總體提升5%到10%。

　　但對(duì)于漲價(jià)，安踏創(chuàng)始人丁志忠在昨日接受記者采訪時(shí)卻三緘其口，稱第四季度定價(jià)尚不可知，屬于公司內(nèi)部機(jī)密。

　　滬上門店暫未接到通知

　　昨日走訪了滬上運(yùn)動(dòng)品牌店，發(fā)現(xiàn)不少門店暫未接到調(diào)價(jià)通知。在李寧南京東路旗艦店，運(yùn)動(dòng)鞋品的價(jià)格主要在300元—500元之間，相較耐克、阿迪達(dá)斯等多數(shù)鞋款價(jià)格在600元以上，依然便宜不少。

　　“我們旗艦店出新款的速度很快，舊款都放到郊區(qū)的門店了，如果說(shuō)同款商品漲價(jià)，肯定不可能，但感覺(jué)新品的銷售價(jià)和去年變化并不是太大。”銷售人員說(shuō)。

　　徐家匯名店運(yùn)動(dòng)城有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：“運(yùn)動(dòng)品牌和服裝漲價(jià)，肯定不可能是在同款產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行，它們通常以新品淘汰舊款，提高每一季度商品平均零售價(jià)的方式進(jìn)行調(diào)價(jià)。 ”

　　據(jù)北京媒體報(bào)道，有機(jī)構(gòu)調(diào)研稱，以各公司核心產(chǎn)品價(jià)格在200元-300元計(jì)算，提價(jià)后消費(fèi)者在鞋、衣服上的支出每件(雙)平均要多50元。

　　但與此形成對(duì)比的是，國(guó)際品牌今年似乎調(diào)價(jià)舉措并不頻繁，耐克南京東路店店員說(shuō)，今年鞋款價(jià)格幾乎未作調(diào)整，只是原先1298元的鞋款加了1元變成1299元，698元的變成了699元等而已，大幅調(diào)價(jià)的情況并未出現(xiàn)。

　　與國(guó)際品牌價(jià)格差距縮小

　　對(duì)于此輪國(guó)內(nèi)品牌的集體漲價(jià)，研究員分析認(rèn)為，在物價(jià)水平、門店租金成本以及勞動(dòng)力成本提高的大背景下，再加上現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)水平逐漸從中低端向中高端過(guò)渡，調(diào)價(jià)也是企業(yè)不得不做出的選擇。

　　國(guó)內(nèi)不少品牌近兩年的漲幅已經(jīng)趕超了耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌，這也說(shuō)明國(guó)內(nèi)一些知名體育品牌與國(guó)際品牌之間的距離正在縮小。對(duì)于部分價(jià)格區(qū)間在200元到300元的品牌來(lái)說(shuō)，頻繁提價(jià)可能面臨著流失消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)。

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