體育品牌齊漲價(jià)

　　李寧公司日前公告，李寧品牌2011年第四季度新產(chǎn)品訂貨會(huì)已在6月結(jié)束，訂貨會(huì)上確定的訂單金額按零售價(jià)格計(jì)算同比增長超過5%，服裝和鞋產(chǎn)品的平均零售定價(jià)均增長超過10%。

　　其他國產(chǎn)體育用品品牌如安踏、特步、匹克和361度等訂貨會(huì)也均傳出漲價(jià)消息，包括運(yùn)動(dòng)鞋和服裝在內(nèi)的產(chǎn)品平均價(jià)格上漲一到兩成。

　　一家體育用品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于鞋服產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，訂貨會(huì)上推出的都是新品，只能說因?yàn)榫C合成本上升促使新產(chǎn)品價(jià)格有所調(diào)整，而公司老款產(chǎn)品目前售價(jià)并未發(fā)生變化。

　　該負(fù)責(zé)人還稱，本次體育品牌鞋服集體漲價(jià)的原因包含多個(gè)方面：一是包括原材料、人工成本在內(nèi)的產(chǎn)品成本上升；二是經(jīng)營成本增加，終端店鋪?zhàn)饨鸫蠓�上漲；另外，出于調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升品牌價(jià)值的考慮，各企業(yè)對于新產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)投入較大。

　　作為勞動(dòng)密集型行業(yè)，體育品牌對人工成本的變化較為敏感。去年以來，全國多省市已多次宣布調(diào)高最低工資標(biāo)準(zhǔn)，但仍難解“招工難”問題，各企業(yè)的用工成本也因此迅速提升。同時(shí)，包括棉花、棉紗在內(nèi)的原料價(jià)格的高位運(yùn)行也成為促使服裝企業(yè)成本上升的主要因素。

　　廣發(fā)證券馬濤指出，原材料成本、人力成本與商業(yè)地產(chǎn)趨熱帶來的門店租金成本上漲，企業(yè)只能通過提價(jià)來轉(zhuǎn)移，而其中店鋪?zhàn)饨鹕蠞q是主要推動(dòng)力。目前國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾處于成熟期，既有阿迪達(dá)斯、耐克等國際品牌渠道下沉、價(jià)格沖擊的影響，又受到人工成本和店鋪?zhàn)饨鸬纳蠞q壓力，因此過度提價(jià)將不可避免會(huì)壓制終端需求。

　　李寧公司便指出，四季度服裝和鞋產(chǎn)品訂貨量下降比率均約為高單位數(shù)，公司預(yù)計(jì)上半年整體銷售收入同比下降5%左右。另一體育品牌中國動(dòng)向也預(yù)計(jì)上半年收入同比下降約45%。

　　或抑制銷量增長

　　事實(shí)上，除了體育用品行業(yè)之外，今年以來，成本高企所帶來的價(jià)格上漲在其他紡織服裝企業(yè)的終端零售價(jià)格中也得以全面體現(xiàn)。無論是品牌家紡企業(yè)，還是男裝品牌、休閑服飾企業(yè)，提價(jià)已經(jīng)成為其秋冬訂貨會(huì)上的一個(gè)關(guān)鍵詞，也成為一些企業(yè)業(yè)績賴以增長的重要因素。

　　孚日股份（002083）預(yù)計(jì)上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長50%-80%，其中，市場份額的不斷擴(kuò)大以及產(chǎn)品銷售價(jià)格的提高是重要原因。某男裝品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人也坦誠，提價(jià)已經(jīng)成為全行業(yè)普遍現(xiàn)象，去年以來男裝品牌普遍提價(jià)10-20%，目前公司銷售增長中三分之二來自于漲價(jià)，三分之一來自于量的增長。

　　財(cái)政部日前表示，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的統(tǒng)一著裝部門2011年供應(yīng)服裝品種的采購價(jià)格，可比照2008年的采購價(jià)格水平提高25%。財(cái)政部指出，2010年以來，受國際金融危機(jī)及通脹壓力的影響，國內(nèi)市場的石油、棉花、羊毛等原材料及燃料價(jià)格上漲幅度較大，同時(shí)企業(yè)的人工成本及管理成本也有較大幅度的提高，導(dǎo)致統(tǒng)一著裝部門的服裝采購價(jià)格增長較快。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，該消息充分驗(yàn)證漲價(jià)已成為紡織服裝行業(yè)面臨的普遍現(xiàn)象，漲價(jià)對企業(yè)化解成本壓力，提升毛利率以及業(yè)績的增長都有一定的拉動(dòng)作用。尤其是下半年若原料價(jià)格回落，在訂貨會(huì)已鎖定訂單價(jià)格的情況下，企業(yè)后續(xù)盈利能力也將得到進(jìn)一步提升。

　　不過，也有人士擔(dān)憂，提價(jià)是一把雙刃劍，一方面會(huì)帶動(dòng)銷售額的提升，但同時(shí)價(jià)格上漲對于銷量也會(huì)有一定的擠出效應(yīng)，可能會(huì)抑制銷量增長，此外，價(jià)格對行業(yè)零售額增長的推動(dòng)也不可能長期持續(xù)。

　　據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2011年5月末，上海十大商場服裝大類商品累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售量539.7萬件（套），同比下降6.8%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額25.9億元，同比增長10.6%。平均銷售價(jià)格同比增長18.6%。其中，由于銷售量減少，影響銷售額減少1.85億元；由于商品結(jié)構(gòu)變化，平均銷售價(jià)格提高，影響銷售額增加4.32億元。

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