一、深陷破產(chǎn)潮的出版業(yè)。

    正如剛才的國際期刊聯(lián)盟的CEO講的當(dāng)今世界傳播的特征是全媒體和數(shù)字媒體的傳播時代。文化傳播往往是人類文明史的重要推動力，數(shù)字出版是文化傳播的中國內(nèi)容。

    人類當(dāng)今的時代就是以終端閱讀ipad、iphone這樣的傳播時代，這個時代和傳輸報紙和固定PC機電腦完全是一種新的概念和模式，它的來勢很兇猛，一本書，一個電視或者一部雜志可以通過這個全世界的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，通過它的平臺閱讀它的最新版本，跟傳統(tǒng)的編譯法不一樣，意味著任何時間、地點、終端都可以呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的范圍。

    去年9月28號，BBC網(wǎng)站上發(fā)布了非常重要的消息：創(chuàng)建于1922年全世界最具有影響力的讀者文摘英文版宣告破產(chǎn)，由政府接管，原因是受到網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊。第二個案例是《紐約時報》，去年9月8號董事會主席發(fā)表重要言論，《紐約時報》將在某個時段停印，這樣具有影響力的報紙宣布某一個時刻終止電子版的印刷[百科微博]，表明著這種載體，這種傳統(tǒng)的出版方式是一次變革。

    我們講《紐約時報》的總部在2005年到北京的時候，時任國家主席江澤民接見他，以及他跟比爾蓋茨討論問題，這都是世界級重量級的人物�！都~約時報》停止印刷已經(jīng)是出版業(yè)不爭的事實，因為《紐約時報》紙介紙的廣告問題，環(huán)保問題使人們帶來很多思考，在09年4月份知名的知名的《基督教科學(xué)箴言報》近期宣布，自2009年4月起停止平面印刷報紙的發(fā)行，僅在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。

    這些就說明一個問題，現(xiàn)在終端閱讀時代和移動閱讀時代到來。紙介紙的存在受到了巨大的威脅。

    二、移動傳播的數(shù)字出版。

    人類正在向移動傳播時代邁進(jìn)，我講的移動時代的邁進(jìn)是指具有終端閱讀，強大終端閱讀功能的像ipad、iphone這樣的，而不是國內(nèi)出版社打造的閱讀器這樣的形式概念上的終端閱讀。這個終端閱讀是文化傳播重要推動力，也是以經(jīng)濟、科技、文化整合為內(nèi)容的。移動數(shù)字出現(xiàn)時代是一個新型社會關(guān)系，是一種新型商業(yè)模式，是一種新型重要認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟社會文化傳播型的融合形式。這個時代我們出版單位可以24小時不間斷跟讀者和社會公眾提供全天候，全媒體各種途徑的交流和閱讀。

    我先講美國，美國的傳統(tǒng)出版業(yè)具有非常大的前瞻性，美國電子閱讀器市場反映了大眾化閱讀趨勢，Ipad美國賣140美元，非常的便宜，中國像這樣的閱讀器ipad2只能買到wifi版的，3G拿不到，3G版的賣到6200元，這樣非常強大的終端閱讀器在我們國家非常貴，在美國很便宜。傳統(tǒng)出版社幾乎所有集團老總對于終端閱讀器的使用不是很清楚，就很難談融合和方向，這就是出版業(yè)的軟肋。

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