服裝_服裝遇寒及廣州升溫情況調(diào)查分析_研究報(bào)告

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服裝遇寒及廣州升溫情況調(diào)查分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-7-29

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　　在百貨行業(yè)里，打折已成為商家最常用的促銷手段。但是，今年不僅歐美傳統(tǒng)的百貨打折季遭遇嚴(yán)寒，就連借著節(jié)慶和各種題材，此前幾乎長年不斷的打折現(xiàn)象，近期在上海、天津的百貨商場也已較少見到。購物天堂香港因通脹加劇，折扣減少，貨品雖美，吸引力也大減。然而對(duì)比強(qiáng)烈的是，在廣州百貨業(yè)“折扣戰(zhàn)”仍在不斷升溫。今年以來,幾乎每個(gè)季度，廣州一些百貨商場都有較大規(guī)模的折扣促銷活動(dòng)。一到假日，甚至上演了友誼、新大新、新光、摩登等多家百貨商場同時(shí)促銷的大戲。

　　新光百貨舉辦了全場五折的會(huì)員專場、美東百貨舉辦了1元換2元、摩登崗頂?shù)昱e辦了大部分商品4.8折促銷活動(dòng)……記者了解到，上月，在廣州各大百貨公司客流都相當(dāng)火爆，試衣間和收銀臺(tái)前都排起了長龍，一些商場客流勁增達(dá)六成。而往年，廣州百貨業(yè)的打折潮一般要在6月底才啟動(dòng)，今年足足提前了十天，而7月的到來更是迎來了全面折扣潮�！鞠难b不好賣打折提前十天】

　　記者發(fā)現(xiàn)，早幾年，廣百、友誼、天河城三大百貨鮮有大型折扣活動(dòng),即使舉辦,力度也不會(huì)這么大。但如今,幾乎各大百貨都大規(guī)模舉辦低折促銷，如果哪家不做就會(huì)失去市場份額。從2009年開始，廣州各大百貨公司掀起了一場史無前例的促銷大戰(zhàn)，各大百貨公司“讓利”的幅度、規(guī)模、頻率以及時(shí)間跨度均為歷年之最。基本慣例是，從7月份起,廣州的各大百貨公司均不約而同地發(fā)起多輪大型促銷活動(dòng)。

　　華億百貨總經(jīng)理高建國向羊城晚報(bào)記者分析了廣州百貨業(yè)打折持續(xù)升溫的原因。高建國表示，廣州百貨商場打折最主要的讓利方式分為兩部門，一個(gè)是百貨公司，另一個(gè)就是進(jìn)駐其中的品牌商。對(duì)于上海被查封的百貨公司價(jià)格欺詐事件，高建國認(rèn)為廣州也存在，但是在大型的百貨公司幾乎不會(huì)有，因?yàn)榘儇浌径嗍墙y(tǒng)一管理，其進(jìn)駐的品牌也是維系百貨公司自身效益的砝碼，通常進(jìn)駐之前百貨公司都會(huì)經(jīng)過嚴(yán)格的考核，打牌的百貨公司也不可能為了虛高打折價(jià)碼而搞壞整個(gè)公司的品牌形象，這是得不償失的。

　　其次，高建國認(rèn)為廣州人的消費(fèi)習(xí)慣和別的城市有很大的不同，廣州人把吃、享受、玩放在第一位，而對(duì)于穿的消費(fèi)則是靠后的并且對(duì)于時(shí)尚潮流跟隨很緊的也只是小眾顧客群，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)新、舊貨的判斷不明顯，也不介意買質(zhì)量過硬但已過季的存貨，所以基本的心態(tài)是不打折不想買。每年7、8月份均是換季、清貨時(shí)間段,商場、供應(yīng)商都在準(zhǔn)備進(jìn)秋冬裝,因此可以做到大促銷。

　　“爭搶市場份額,這才是廣州商家打折的最終驅(qū)動(dòng)力�！备呓▏治�，現(xiàn)在百貨商場在招商時(shí)更傾向于招一些比較好銷的熟牌，品牌的重疊率很高，百貨商場之間的同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，這樣一來，價(jià)格就成了商家之間競爭的主要砝碼。高建國透露說：“但是品牌都是做全國市場的，他們自己也會(huì)在這種價(jià)格戰(zhàn)的環(huán)境下適當(dāng)調(diào)整貨品。”他解釋說，比如同一品牌的商品，有一部分的貨就只供如友誼、正佳、天河城這樣的行內(nèi)俗稱的A級(jí)場。而另一部分貨品則分往供應(yīng)B級(jí)或C級(jí)場�；蛘呤钱�(dāng)季放在A級(jí)場，到季尾才流入下一級(jí)場。

　　有行內(nèi)人士認(rèn)為，廣州百貨業(yè)的打折風(fēng)至少還能維持升溫2-3年。原因是廣州是個(gè)外來人口占多數(shù)的大城市，百貨業(yè)的打折風(fēng)相對(duì)其他城市開始得較晚，力度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到頭。相比北京、上海、蘇杭等城市，廣州的百貨業(yè)還處于發(fā)展相對(duì)落后的階段，就連周邊城市深圳，面積比廣州小得多，但百貨公司的數(shù)量卻多許多。

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　　英國打折遇冷

　　每年一到7月，英國就進(jìn)入傳統(tǒng)的打折季，不過，今年不少商家掛出的招牌是“停業(yè)甩賣”，顯示英國百貨零售業(yè)正經(jīng)歷一場嚴(yán)寒。今年以來，由于政府大幅削減開支，數(shù)百萬英國家庭的收入受到影響。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月份，英國零售額經(jīng)季度調(diào)整下降1.4%，為去年1月以來最大降幅。進(jìn)入6月，消費(fèi)者仍繼續(xù)縮減開支。英國工業(yè)聯(lián)合會(huì)新近公布的數(shù)據(jù)顯示，因消費(fèi)者在食品和服裝上減少開支，英國6月零售業(yè)銷售指數(shù)從5月的18降至-2，為一年來最低水平。

　　津滬取消打折生意不佳

　　近日，隨著上海南京路上一知名商廈因價(jià)格欺詐被查處，一貫喜打“價(jià)格牌”的上海百貨商場，似乎平靜了許多。記者發(fā)現(xiàn)，即使在小長假等促銷旺季，商場“打折滿天飛”的情形也已風(fēng)光不再。此外，自5月6日國家發(fā)改委聯(lián)合中消協(xié)發(fā)出通知，在全國推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)后，天津市百貨行業(yè)也已開始行動(dòng)。原本在天津各家百貨商場中常見的“折”、“送”、“減”標(biāo)志如今都已幾乎絕跡，取而代之的是各品牌商品幾乎清一色標(biāo)著出售價(jià)。

　　然而，上海各大百貨商場在實(shí)行了幾個(gè)星期實(shí)價(jià)銷售之后，消費(fèi)者明顯感到了不適應(yīng)，商場的銷售也受到明顯影響。上海商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心首席研究員齊曉齋曾向媒體解釋說，造成目前上海許多商場生意冷清的原因是很多消費(fèi)者已經(jīng)形成了不打折不買、打折不到位不買的消費(fèi)習(xí)慣，現(xiàn)在各商家都取消了打折活動(dòng)，消費(fèi)者一時(shí)間還沒有適應(yīng)。

　　香港打折力度遜往年

　　7月是香港的打折季。常到香港“血拼”的劉小姐稱，今年香港打折力度遜往年。銅鑼灣一個(gè)商場的店員表示，“其實(shí)從去年開始，香港圣誕新年打折促銷的瘋狂程度已‘降溫’，今年與去年相比，打折力度更是銳減�！逼放品b、鞋、電器等去年還能低至7折或7.5折，今年一律8折以上;化妝品、奶粉等最受內(nèi)地游客青睞的商品，去年起就一直不低于8.5折，今年更是大多在9折左右，與平時(shí)差不多。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，沒到打折季香港就迎來大量來“血拼”的內(nèi)地客，即使不降價(jià)，游客老遠(yuǎn)到港，也不會(huì)空手回去。去年在沒有大力促銷的情況下，大部分商戶仍大賺，所以今年不少商戶會(huì)選擇縮小折扣力度。

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服裝遇寒及廣州升溫情況調(diào)查分析