地板_地板企業(yè)冠以產(chǎn)品文化之名造就奢侈品牌簡析_研究報告

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地板企業(yè)冠以產(chǎn)品文化之名造就奢侈品牌簡析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-8-4

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產(chǎn)品文化僅是一個品牌文化中的一部分，文化象大而無形，依靠的是社會和企業(yè)發(fā)展中點滴的積累和不斷地傳承。消費者購物時，會常常在這個物品的品牌上大磨功夫，這個品牌是否歷史悠久，是否擁有獨特的品牌理念和特定的消費群體，是否在一個階層中有著高知名度和美譽度?這就是品牌影響力的體現(xiàn)。

品牌涵蓋了一個企業(yè)的文化、理念、產(chǎn)品和服務等諸多構成因素，其中尤以文化最無形也最為深刻。世界諸多知名奢侈品品牌都有著鮮明的品牌個性，而這種個性就是依靠其悠久的發(fā)展歷史和深厚的品牌文化滋養(yǎng)出的結果沉淀。圍觀中國地板產(chǎn)業(yè)5000余家生產(chǎn)企業(yè)的浩大規(guī)模，冠以文化之名招搖過市的地板企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，然而真正把文化作為企業(yè)發(fā)展的重要軸線、把文化細致糅合到品牌個性中的企業(yè)卻寥寥無幾，以文化品牌出現(xiàn)的地板企業(yè)更是鳳毛麟角。原林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林曾在生活家舉辦的木居文化研討會上提到，文化關系到一個產(chǎn)業(yè)的生命力和創(chuàng)造力，而木文化對與之相關的產(chǎn)業(yè)提升起到的作用是不可估量的。

在以文化路線造就奢侈之名的地板品牌中，生活家無疑是最能得到行業(yè)認可的一枝獨秀。張森林老師曾經(jīng)這樣評價生活家，在中國的地板行業(yè)中，生活家是最具有品牌聚焦性的企業(yè)。在業(yè)內(nèi)，生活家是最先將歐洲巴洛克藝術精髓注入進產(chǎn)品文化的第一人，也是最先在國內(nèi)生產(chǎn)仿古手刮地板的企業(yè)，并以此為原點開始引領中國地板時尚化的潮流。自此之后的每一次新品發(fā)布都憑借深厚的文化背景驚艷面世：洛可可強化、美式創(chuàng)意魔方、達芬奇石塑及拼花地板……

這種文化傳承為生活家的品牌發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng)新提供了無窮的靈感和啟迪，我們不難看出，正是依靠著點點滴滴的文化積累，才使生活家在短短幾年內(nèi)得以飛速發(fā)展，市場占有率不斷攀升。文化是人之間一種精神的共鳴，文化也使生活家這個品牌成為了新奢侈主義的代名詞。

生活家辦過圍棋賽，成立過巴洛克音樂圖書館，資助過探險家，發(fā)起并成立木居愛好者俱樂部等，這些點滴的事件與銷售并沒有直接的關系，而正是靠著這些點滴的積累，生活家品牌文化——一個階層的生活格調(diào)才顯得格外醒目，用生活家董事長劉碩真的話說，這些點滴之舉是在進行一種文化的傳承。

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