彩電企業(yè)升級(jí)價(jià)格戰(zhàn)

　　上周末，不少北京市民接到海信電器限時(shí)3天的促銷短信，稱海信聯(lián)合京城各大賣場展開首屆內(nèi)購會(huì)，最高優(yōu)惠3000元，其中海信一款32英寸LED電視的價(jià)格可低至1999元。

　　記者在賣場走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，海信的確有多款電視參與促銷，價(jià)格非常低廉。促銷人員向記者介紹，最近海信電視賣得不好，希望借內(nèi)購會(huì)的機(jī)會(huì)降價(jià)促銷。海信電視北京公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者證實(shí)，因淡季銷量比較慘淡，此次內(nèi)購會(huì)是海信策劃的一次大規(guī)模促銷活動(dòng)。

　　盡管價(jià)格非常優(yōu)惠，然而上周日再次到賣場采訪時(shí)了解到，雖然已到了促銷活動(dòng)的最后一天，但那些限量降價(jià)的產(chǎn)品仍然供應(yīng)齊全。而且記者分別在國美(微博)、蘇寧和大中的分店看到，不僅海信，整個(gè)電視區(qū)域的消費(fèi)者都是人數(shù)寥寥。其中，三星、索尼也有多款產(chǎn)品價(jià)格降至“冰點(diǎn)”，還有其他品牌進(jìn)行捆綁促銷活動(dòng)，買夠8000元電器，送液晶電視；買冰箱送彩電券等。

　　奧維咨詢相關(guān)分析人士表示，為完成全年業(yè)績，廠商肯定會(huì)以促銷爭奪市場，今年下半年整個(gè)行業(yè)價(jià)格下降幅度加大。目前各廠商已經(jīng)積壓了一些整機(jī)及面板庫存，從需求層面來看，面板需求能力有限，面板價(jià)格在下半年停止上漲甚至還會(huì)有所回落，這更為整機(jī)企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)提供了前提。中怡康分析師彭顯東指出，今年下半年國內(nèi)平板電視市場的價(jià)格戰(zhàn)將極其慘烈，各種各樣的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)逐一爆發(fā)。

　　彩電需求持續(xù)疲軟

　　中怡康在全國470個(gè)城市的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年2月和5月這些城市平板電視銷量同比分別下滑了36％和13％，好在“五一”促銷拉動(dòng)，才讓前5個(gè)月國內(nèi)城市平板電視市場銷量只有1％的負(fù)增長。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，彩電銷量下滑與市場空間縮小有很大的關(guān)系。2002年，平板電視開始走進(jìn)消費(fèi)者的生活，消費(fèi)者逐漸開始將CRT電視換代為平板電視。近4年來，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新的政策助力下，城鄉(xiāng)市場都基本達(dá)到飽和。帕勒咨詢首席顧問羅清啟(微博)指出，現(xiàn)在每家每戶基本上都已經(jīng)擁有了一臺(tái)平板電視。這樣的“剛性需求”得到保證后，就剩下彈性需求了，比如可以在家中更多的房間增添電視等。但這樣的需求不足以大幅帶動(dòng)銷量。

　　此外，受地產(chǎn)調(diào)控影響，樓市交易逐漸疲軟，消費(fèi)者對彩電等家電產(chǎn)品的需求也隨之降低。

　　彭顯東透露，國內(nèi)彩電大廠商年初時(shí)還估計(jì)今年國內(nèi)平板電視市場銷量會(huì)有15％的增長，但現(xiàn)在基本已下降至10％左右。由此看來，國內(nèi)彩電廠家今年將面臨巨大的經(jīng)營壓力。

　　據(jù)國內(nèi)彩電企業(yè)創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布的截至2011年3月31日的財(cái)報(bào)，創(chuàng)維上一財(cái)年實(shí)現(xiàn)凈利潤12.81億港元，同比下滑3.4％。創(chuàng)維彩電本部總裁楊東文在解析年報(bào)時(shí)坦言，年初，各大企業(yè)對上半年彩電行業(yè)預(yù)判還顯樂觀，然而就目前情況來看，“下半年還會(huì)更困難”。

　　價(jià)格戰(zhàn)企業(yè)扛不起

　　進(jìn)入2011年，外資品牌一改以往在價(jià)格上后發(fā)制人的態(tài)勢，在“五一”和端午期間出現(xiàn)外資品牌搶先降價(jià)的現(xiàn)象。在這樣的情況下，不具備品牌號(hào)召力的國內(nèi)品牌也只好被動(dòng)跟隨，產(chǎn)品均價(jià)大幅下滑。奧維咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，液晶電視的總體均價(jià)進(jìn)一步下滑，其中國內(nèi)品牌價(jià)格下降幅度明顯。今年上半年，國內(nèi)品牌液晶電視價(jià)格降幅為9.2%。

　　中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波(微博)指出，價(jià)格戰(zhàn)是把雙刃劍，既能使產(chǎn)品銷量大幅上漲，也能讓企業(yè)陷入低毛利困局。目前對于白電企業(yè)來說，“時(shí)局”比較困難，但是企業(yè)切不可亂了陣腳，彩電行業(yè)擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢是很關(guān)鍵的，規(guī)模的擴(kuò)大就意味著成本的降低。另外，建立消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度也勢在必行。

　　除此以外，一位業(yè)內(nèi)觀察人士還指出，行業(yè)不景氣，企業(yè)要學(xué)會(huì)“抱團(tuán)取暖”，整合產(chǎn)業(yè)鏈不僅是整合單家企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)之間可形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，壯大產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。