隨著IT技術的不斷發(fā)展，許多出色的科技創(chuàng)新對企業(yè)的營銷方式帶來巨大的改變?！叭缃竦目蛻敉ㄟ^互聯(lián)網上掌握了大量的信息，從而迫使公司不斷地尋求為其產品和服務增加價值的方法，以防止他們的客戶流失給競爭對手?！卑哺癫┯嬎銠C軟件有限公司(USI)總裁DieterUngerboeck說，同時他表示，整個會展行業(yè)都面對著一個挑戰(zhàn)，即如何為其產品及服務增添價值，從而吸引新的客戶和留住現有的客戶。

    網上展會就在這樣的召喚下迅速成為企業(yè)不可忽視的基點。據了解，目前我國已經出現一些展覽專業(yè)網站如中國出口商品網、在線廣交會等，僅中國出口商品網就已經吸納了19萬家出口企業(yè)和100多萬種商品。一直從事網絡展覽會的IT人士說：“以前的網上展會只是作為調節(jié)企業(yè)參展熱情與解決展位不足之間矛盾的一種解決方案，但現在的網上展會卻已表現出越來越強的獨立性。尤其是對一些以外貿客戶為主的展覽來說，網上展會更是潛力無限?！?

    而對于參展觀眾來說，網上會展的優(yōu)勢則更加突出。以往一些大型展覽會雖然吸引了很多觀眾，可是由于天氣惡劣、交通不便、時間緊迫、費用昂貴等諸多因素的限制，他們只能“望展興嘆”。北京會展經濟研究所劉宏偉認為：“網絡展覽借助數據信息傳輸手段取代了傳統(tǒng)的實物展示手段，打破了時間與空間的局限，是信息時代的產物，是對傳統(tǒng)展覽的創(chuàng)新與突破，給傳統(tǒng)展覽模式帶來了新的生機和壓力。”

    同時，網上展會卻消除了這些限制，觀眾可以自由地選擇合適的時間，在線上觀看不同的展覽。此外，網上會展還可提高觀眾觀看展覽會的效率。通過多角度的欣賞和透視展廳，提前了解展覽的布局，聽虛擬解說員單獨為你講解豐富的企業(yè)及產品信息，這將為觀眾帶來最佳的參觀效果。如果對某一產品有特殊的興趣，觀眾甚至可以立刻方便地搜索相關產品的資訊，下載有關的資料，對產品進行更深入的了解，甚至試用。

    CA認證保障網上展會交易安全

    作為網絡展覽交易的核心技術之一，CA認證成為網上交易安全保障不斷提升的重要基礎。2006年6月，商務部中國國際電子商務中心將國富安CA第100家業(yè)務技術支持機構紀念牌匾頒發(fā)給海南代表處時，意味著商務部CA技術服務機構已經覆蓋全國，將給商務企業(yè)的電子貿易活動帶來更多的便利。

    對此，中國國際電子商務中心的一位高層表示：為充分發(fā)揮第三方認證機構的作用，全面服務于共建各方的電子政務建設，愿意把國富安CA提供給共建各方，并將與共建各方經過充分協(xié)商將其改造為“不隸屬任何部門”的第三方認證機構。

    電子商務離不開CA技術建立的防火墻，網上展覽會要想真正的實現它廣義交易功能，CA必不可少?；勐斁W展覽公司董事總經理王剛說:“CA第三方認證是網上展覽會實現一個安全平臺，它提高了企業(yè)間的信用度。CA使用公開密鑰技術建立和維護一個可信的網絡計算環(huán)境，解決了網上展覽的安全問題，即通信和交易傳輸的身份認證、保密、完整和不可抵賴。

    換句話說，CA認證是網上展覽會安全B2B的端口，離開CA認證，電子商務安全就無法實現?！?

    CA安全認證解決了網絡展覽交易通訊中識別各方的身份，即在Internet上解決“我是誰”的問題。這就如同現實中我們每一個人都要擁有一張證明個人身份的身份證或駕駛照一樣，以表明我們的身份或某種資格。

    作為一個典型的案例，CIECC運營的“在線廣交會”作為電子商務的第三方專業(yè)服務的先行者，打破時空界限，為不能參加現場廣交會的企業(yè)提供網上參與廣交會的機會。經過七年的發(fā)展，“在線廣交會”在國內外企業(yè)中擁有很高的聲譽，擁有60萬家企業(yè)會員及金牌會員，被稱為“永不落幕的交易會”。