時間進(jìn)入2011年，白電企業(yè)先后公布了業(yè)績報告，2010年白電企業(yè)整體飄紅，這也羨煞了國內(nèi)的黑電企業(yè)，黑電企業(yè)紛紛開始在白電布局，向賺錢的白電領(lǐng)域邁進(jìn)。在2011年上半年，白電出現(xiàn)了增速放緩的跡象，無論是冰箱還是洗衣機(jī)，均出現(xiàn)了明顯的增幅減緩。在五一小長假期間，洗衣機(jī)市場銷售出現(xiàn)了不如預(yù)期的情況。

    從洗衣機(jī)市場來看，2011年1-6月洗衣機(jī)銷量增長迅猛，內(nèi)外銷合計2283萬臺，同比增長26.1%。其中內(nèi)銷1487萬臺，出口796萬臺，同比增長分別為19.0%和41.9%。目前洗衣機(jī)仍以內(nèi)銷為主，內(nèi)銷占比65%。

    滾筒洗衣機(jī)在市場上的表現(xiàn)亮眼，無論是內(nèi)銷還是出口，滾筒洗衣機(jī)的同比增速都超過了行業(yè)平均水平。具體數(shù)字表現(xiàn)為，2011年1-6月滾筒洗衣機(jī)468萬臺，占洗衣機(jī)總銷量20.5%，同比增長60.9%，遠(yuǎn)高于波輪19.4%，也遠(yuǎn)高于行業(yè)平均26.1%的增速。其中內(nèi)銷滾筒177萬臺，同比增長37.3%，出口滾筒292萬臺，同比增長80.7%，內(nèi)外銷均超波輪增速。

    在國內(nèi)品牌格局方面，國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)仍然出色。海爾保持行業(yè)第一，市場占有率達(dá)21.9%。美的旗下“小天鵝”、“榮事達(dá)”、“美的”三大品牌洗衣機(jī)市場份額合計已超20%，合計總銷量455萬臺，同比增長71.9%，遠(yuǎn)超26.1%的行業(yè)平均增速，與海爾的差距正逐步縮小。海爾和美的系市場份額合計為42%左右，對市場有重大影響力。

    滾筒洗衣機(jī)普及加速

    不可否認(rèn)的是，目前市場仍以波輪洗衣機(jī)為主。但是滾筒洗衣機(jī)的表現(xiàn)絕對值得關(guān)注。從2010年得滾筒降價大潮開始，滾筒洗衣機(jī)向普通居民家庭普及的速度開始加速。從市場上來看，2000元以下的的滾筒洗衣機(jī)型號越來越多，降價潮不僅帶動了國產(chǎn)滾筒洗衣機(jī)品牌的加速普及，同時也帶動了國外品牌，一時間滾筒洗衣機(jī)的銷量猛增。這一點在市場關(guān)注度上也有所展現(xiàn)，2011年以后，消費者對滾筒洗衣機(jī)的關(guān)注度持續(xù)上升，在中關(guān)村在線的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，消費者對于滾筒洗衣機(jī)的關(guān)注度在上半年兩度超過了波輪洗衣機(jī)。

    從銷量上來看，2008年，滾筒洗衣機(jī)的市場銷量占總數(shù)為15%，但是到了2011年，這一數(shù)字已經(jīng)上升為24%。這一點，有市場更新?lián)Q代的需求變化，同時跟滾筒洗衣機(jī)的降價風(fēng)暴也不無關(guān)系。

    事實上，波輪洗衣機(jī)以前一直占有絕對的優(yōu)勢地位，但當(dāng)滾筒洗衣機(jī)以其洗凈度高、衣物磨損率低、省水省電等優(yōu)勢進(jìn)入中國市場的時候，就得到了老百姓的關(guān)注和支持。尤其得到了“降價風(fēng)暴”的助推，滾筒洗衣機(jī)的均價下調(diào)，價格更加親民。

    與去年的高端風(fēng)潮、推進(jìn)變頻、價格戰(zhàn)相比，2011年得洗衣機(jī)市場似乎平淡了許多。洗衣機(jī)市場的內(nèi)銷和出口仍保持增長的同時，也伴隨著增速減緩。對于企業(yè)來說，貨幣政策緊縮、通脹壓力增大、居民消費意愿降低、原材料成本上漲、人力成本上升等因素，將繼續(xù)影響著2011年下半年得洗衣機(jī)內(nèi)銷市場。在洗衣機(jī)增幅收窄的情況下，接下來的洗衣機(jī)市場將面臨更加激烈的競爭態(tài)勢。