截至2011年6月30日，與如家934家已開(kāi)業(yè)和正在籌建中的203家酒店相比，7天總共722家開(kāi)業(yè)店和241家籌建店僅剩174家的規(guī)模差距，如家與7天的“第一品牌”之爭(zhēng)愈加激烈。據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)藝旅咨詢的預(yù)測(cè)，后者最快有望在年底超越如家，成為單一品牌門(mén)店總數(shù)的冠軍。因?yàn)檫^(guò)去一年多時(shí)間，7天一直在業(yè)內(nèi)保持最快的擴(kuò)張速度，今年也不例外，第二季度該公司新開(kāi)門(mén)店達(dá)到103家，繼續(xù)領(lǐng)先如家、漢庭88家和43家的速度。

　　據(jù)記者了解，受此前如家通化火災(zāi)影響，政府各管理部門(mén)對(duì)開(kāi)業(yè)證照審理和審批更加嚴(yán)格。據(jù)如家酒店CEO孫堅(jiān)透露，酒店業(yè)整體開(kāi)業(yè)周期從原來(lái)4-4.5個(gè)月，延長(zhǎng)至目前的約6個(gè)月。

　　盡管如此，7天還是很順利地推進(jìn)著自己的全年開(kāi)店計(jì)劃。上月初，7天連鎖以人民幣1.36億元現(xiàn)金收購(gòu)華天之星21家直營(yíng)店。據(jù)鄭南雁表示，如果收購(gòu)華天之星的交易順利完成，2011年該公司直營(yíng)店開(kāi)店數(shù)量將達(dá)到100家，新開(kāi)店總數(shù)將有望達(dá)到340家。保守估計(jì)，明年1-2季度，7天連鎖的在營(yíng)門(mén)店總數(shù)可達(dá)到1000家。

　　上調(diào)管理店開(kāi)店計(jì)劃

　　在本次季報(bào)發(fā)布中，7天管理層上調(diào)了管理店的開(kāi)店計(jì)劃，由之前的210家上調(diào)到240家。堅(jiān)持單一品牌發(fā)展策略、出色的管理店開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)、卓有成效的開(kāi)發(fā)模式，是7天的酒店網(wǎng)絡(luò)能夠保持高速擴(kuò)張的重要原因。

　　“從投資角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在有大量閑散資金在尋找出口，經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，與其與資金相互爭(zhēng)搶?zhuān)蝗缏?lián)手拓展，等之后投資風(fēng)向轉(zhuǎn)移，仍有機(jī)會(huì)買(mǎi)回我們自己管理的店鋪?！编嵞涎阍诮邮苣隙加浾卟稍L時(shí)表示，基于市場(chǎng)需求來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店仍有很大的需求，而管理店也可以進(jìn)一步擴(kuò)大7天的品牌影響力，并發(fā)揮7天的會(huì)員體系和電子商務(wù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，7天會(huì)員目前超過(guò)2290萬(wàn)，已成為7天穩(wěn)健增長(zhǎng)的持續(xù)動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，會(huì)員對(duì)7天收入的貢獻(xiàn)率高達(dá)98%。

　　7天CEO鄭南雁表示，7天的管理店和直營(yíng)店均由7天統(tǒng)一管理，這種100%無(wú)差別的管理確保了管理上的一致性；而7天在年初推出的、旨在提升酒店產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的Q+服務(wù)認(rèn)證項(xiàng)目，又保證了大量管理店的品質(zhì)符合7天的標(biāo)準(zhǔn)?！八晕磥?lái)7天的管理店發(fā)展策略不會(huì)改變，我們有足夠的信心完成既定的目標(biāo)”。

　　業(yè)績(jī)連續(xù)超預(yù)期增長(zhǎng)

　　事實(shí)上，7天的高速擴(kuò)張也曾遭受質(zhì)疑，但過(guò)去幾個(gè)季度以來(lái)，業(yè)績(jī)連續(xù)超預(yù)期增長(zhǎng)足以說(shuō)明，7天在保持高速擴(kuò)張的同時(shí)，具備有效控制經(jīng)營(yíng)成本、克服通貨膨脹壓力并提升運(yùn)營(yíng)效率的能力。

　　“第二季度，剔除期權(quán)激勵(lì)費(fèi)用后EBITDA利潤(rùn)率穩(wěn)步提高到25 .8%，同時(shí)公司在連續(xù)三個(gè)季度大量開(kāi)新店的同時(shí)，保持了成熟店收益的穩(wěn)步提高?！编嵞涎阃嘎丁?jù)財(cái)報(bào)顯示，第二季度，7天凈營(yíng)收為人民幣4 .97億元，同比增長(zhǎng)41 .2%，超過(guò)了公司原先人民幣4 .75億至4 .85億元的凈營(yíng)收預(yù)期。而剔除期權(quán)激勵(lì)費(fèi)用后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為人民幣6700萬(wàn)元，增長(zhǎng)幅度較上年同期超過(guò)30%。

　　反觀如家和漢庭，雖有較高盈利，但受外部波動(dòng)因素影響也較大。前者因火災(zāi)部分酒店房間因安全硬件的改造和臨時(shí)關(guān)閉，第二季度營(yíng)收處于之前預(yù)期范圍的下限，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較去年同期縮小5400萬(wàn)元；而漢庭凈利潤(rùn)在后世博效應(yīng)的影響下，利潤(rùn)出現(xiàn)49.4%的下滑。

　　展望未來(lái)，如家和漢庭均調(diào)低了2011年的全年收入預(yù)期，而7天管理層則維持并重申了全年的收入指引。

　　鄭南雁表示，面對(duì)下半年整體經(jīng)濟(jì)的諸多不確定性，我們依然相信經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)是促進(jìn)國(guó)內(nèi)普通老百姓消費(fèi)的行業(yè)，能較少受到宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，可以繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)面臨的一些涉及證照審批的問(wèn)題，也會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)得到解決。為此，7天重申了2 0 1 1年全年凈收入同比32%至36%的增長(zhǎng)指引。該指引反映了7天對(duì)市場(chǎng)及公司自身增長(zhǎng)的判斷和預(yù)期。

　　如家收購(gòu)莫泰，7天投資華天之星之后，上述兩家巨頭也率先完成千店布局。這意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)集中度進(jìn)一步加大，行業(yè)表現(xiàn)出擴(kuò)張和整合的并舉態(tài)勢(shì)，前十大品牌排名出現(xiàn)新變化，但其地位還不足以穩(wěn)固。

　　中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店占酒店總量的比重在10%到20%，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家平均60%到70%的水平。而藝旅咨詢7月26日發(fā)布的研究報(bào)告披露，上半年經(jīng)濟(jì)型酒店開(kāi)店約800家，行業(yè)前四位占據(jù)400家，行業(yè)門(mén)店總數(shù)達(dá)5900家。報(bào)告預(yù)測(cè)下半年經(jīng)濟(jì)型酒店門(mén)店數(shù)將達(dá)7000家，保持36%的增長(zhǎng)速度，門(mén)店擴(kuò)張的高增速將延續(xù)至三季度。

　　據(jù)如家CEO孫堅(jiān)稱(chēng)，收購(gòu)莫泰后，該公司計(jì)劃在未來(lái)的6年內(nèi)把莫泰的開(kāi)業(yè)酒店數(shù)增至800-1000家。而7天也認(rèn)為，在依靠自身的增長(zhǎng)能力快速擴(kuò)張的同時(shí)，他們也密切關(guān)注行業(yè)內(nèi)的中小規(guī)模經(jīng)濟(jì)型酒店并購(gòu)機(jī)會(huì)，并認(rèn)為經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)仍有很大的整合空間。由此不難看出，跑馬圈地在未來(lái)一段時(shí)期，仍將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展的主要策略。