2011年家電市場過于平淡的開局帶來的不良后果在第二季度持續(xù)發(fā)酵，造成當(dāng)前整體家電市場表現(xiàn)不夠給力的現(xiàn)狀。細分到各個家電品類來看，黑、白、小家電以及IT、通訊、數(shù)碼產(chǎn)品市場同比增速分別為1.6%、14.8%、6.1%、19.1%，相比于去年同期黑電24.9%的同比增速，白電27.8%的同比增速、小電19.0%的同比增速以及IT、通訊、數(shù)碼產(chǎn)品23.2%的同比增速，各品類2011年上半年市場增速均呈放緩態(tài)勢，其中黑電品類趨緩表現(xiàn)尤為突出。

　　彩電、冰箱受政策因素影響及百戶擁量進一步飽和，2011年上半年銷售額同比增速分別僅為2.2%和2.0%；吸油煙機、燃氣灶、熱水器等廚衛(wèi)產(chǎn)品受房地產(chǎn)市場低迷影響，2011年上半年銷售額同比增長分別為7.1%、8.3%、7.2%；受天氣及政策因素影響電風(fēng)扇、空調(diào)2011年上半年同比增長趨勢較好分別增長20.0%、29.4%；受消費生活品質(zhì)提升需求因素影響電熨斗、吸塵器、加濕器等家居類產(chǎn)品2011年上半年同樣表現(xiàn)不錯，其同比增速均超過17%，其中電熨斗銷售額同比甚至高達35.2%。

　　2011年上半年IT、通訊、數(shù)碼產(chǎn)品市場增速亦冷暖不一，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透加速，智能、3G手機成為手機市場增長新動力，銷售額同比增速高達30.8%；平板電腦市場發(fā)展風(fēng)生水起，在一定程度上搶占了筆記本電腦的風(fēng)頭，再加上基數(shù)的逐年增大，但即使這樣，以往獨領(lǐng)風(fēng)騷的筆記本電腦市場還是呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，銷售額同比增速相比去年同期微降1.3個百分點為31.4%；國內(nèi)數(shù)碼相機市場間接的受到3月中旬日本大地震的影響，多款產(chǎn)品的供貨受到影響以及其市場售價的明顯波動，使得數(shù)碼相機銷售額同比增速相較2010年同期降低了23.5個百分點，增速為9.7%。

　　面對2011年上半年的不夠給力，中國家電行業(yè)下半年會“峰回路轉(zhuǎn)”還是演唱“忐忑”神曲，這將是眾多家電企業(yè)家最為關(guān)注的問題。

　　2011年下半年家電市場的不利因素還將存在，一是產(chǎn)能過剩；二是城市市場主要家電品種百戶擁有量飽和度持續(xù)提升加之房地產(chǎn)市場銷售低迷，一二級家電市場消費狀況不容樂觀。

　　“十二五”時期是中國發(fā)展的關(guān)鍵時期，隨著規(guī)劃中“擴大內(nèi)需”這一長期基本國策的確立，它將有利于提高居民的收入，相應(yīng)極大的釋放消費者的購買力，從而進一步刺激家電消費市場的增長，家電企業(yè)在這一歷史機遇下發(fā)力將會事半功倍。

　　2011年下半年家電市場機遇與挑戰(zhàn)并存，市場競爭將更加激烈。中怡康預(yù)計2011年整個家電市場規(guī)模將在12000億元左右，增長速度超過10%。