近日，創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、海爾、TCL、康佳國(guó)內(nèi)六大彩電企業(yè)扎堆發(fā)布“云戰(zhàn)略”。近兩年，彩電產(chǎn)品升級(jí)換代速度不斷加快，已經(jīng)接近IT產(chǎn)品的升級(jí)速度。兩年間就經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視到云電視的三大概念轉(zhuǎn)換。

　　在節(jié)目?jī)?nèi)容受管制的當(dāng)下，彩電企業(yè)將發(fā)力點(diǎn)鎖定應(yīng)用的差異化，并紛紛啟動(dòng)了跨界合作，如長(zhǎng)虹和新浪，TCL和騰訊均簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　在企業(yè)強(qiáng)力推動(dòng)的IT化救贖中，國(guó)產(chǎn)企業(yè)能否打破面板為王時(shí)代的窘境?IT化更新速度與傳統(tǒng)電視的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣能否實(shí)現(xiàn)對(duì)接?

　　企業(yè)密集發(fā)布“云電視”

　　上周四，長(zhǎng)虹發(fā)布了“端云一體化”的智能戰(zhàn)略，長(zhǎng)虹集團(tuán)董事長(zhǎng)趙勇勾勒了長(zhǎng)虹的智能“生態(tài)樹(shù)”。幾乎同時(shí)，康佳聯(lián)合中科院推出智能云電視、T C L推出四大系列超級(jí)智能云電視。在此之前，8月中旬，海爾率先揭幕全球首款“云電視”。8月16日，海信在京發(fā)布的個(gè)人智能電視I‘TV，同屬云電視概念。18日，創(chuàng)維推出云電視并計(jì)劃于國(guó)慶期間規(guī)模量產(chǎn)。至此，國(guó)內(nèi)六大品牌“云”集新智能電視戰(zhàn)略。

　　那么何謂云電視?TCL集團(tuán)副總裁、集團(tuán)工業(yè)研究院院長(zhǎng)閆曉林表示，云電視是應(yīng)用云計(jì)算、云存儲(chǔ)技術(shù)的電視產(chǎn)品，是云設(shè)備的一種。T C L提出的云生活戰(zhàn)略是以互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、通訊網(wǎng)為云通路;以云計(jì)算、云存儲(chǔ)、超級(jí)智能為核心技術(shù);以豐富的云軟件、A ndroid+云平臺(tái)、超級(jí)智能云電視為驅(qū)動(dòng)。

　　趙勇認(rèn)為，各類(lèi)跨界智能終端(樹(shù)冠)、智能操作系統(tǒng)和SoC (樹(shù)干)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)等各運(yùn)營(yíng)商服務(wù)(樹(shù)根)與消費(fèi)者和內(nèi)容(土壤、陽(yáng)光)構(gòu)成一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，“從終端廠商的角度來(lái)看，就是圍繞智能終端和智能應(yīng)用服務(wù)構(gòu)建一棵智能生態(tài)樹(shù)?！睘榇?，長(zhǎng)虹提出將建立兩個(gè)平臺(tái)(智能終端平臺(tái)和云平臺(tái))，形成四個(gè)品類(lèi)終端(智能3D電視、智能手機(jī)、智能平板、智能多媒體中心)，確定三個(gè)應(yīng)用方向(智慧家庭、智慧小區(qū)、智慧城市)?？导褎t希望借助“云”的力量，力推電視版微博，強(qiáng)調(diào)電視社交功能。

　　奧維咨詢(xún)最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售彩電1937萬(wàn)臺(tái)，完成全年預(yù)期的46.3%，銷(xiāo)售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場(chǎng)此前10%的增幅預(yù)期。

　　在彩電行業(yè)利潤(rùn)趨薄的大背景下，企業(yè)踏上了效益與規(guī)模的平衡木。IT化作為彩電業(yè)的救贖成大勢(shì)所趨，而此次，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)集體選擇了“云”。據(jù)長(zhǎng)虹集團(tuán)預(yù)計(jì)，明年長(zhǎng)虹力爭(zhēng)智能終端出貨量達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)。

　　“中國(guó)企業(yè)最大的機(jī)遇”

　　日前有消息稱(chēng)蘋(píng)果開(kāi)始向LGDisplay采購(gòu)55英寸彩電用液晶面板，蘋(píng)果欲進(jìn)軍彩電業(yè)的野心曝光。此前，微軟、谷歌等IT巨頭也欲借機(jī)進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)，若蘋(píng)果電視問(wèn)世，憑借其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，對(duì)現(xiàn)存的彩電品牌企業(yè)定會(huì)造成不小的壓力。事實(shí)上，智能電視也是在蘋(píng)果、谷歌等企業(yè)的“刺激與威脅”下，一日千里。

　　長(zhǎng)虹公司常務(wù)副總經(jīng)理、長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)林茂祥表示，“真正定義產(chǎn)品的能力已經(jīng)回到美國(guó)人的手里，而產(chǎn)品定義權(quán)反映了企業(yè)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的控制能力，是決定一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素?！?/P>

　　當(dāng)前，智能電視產(chǎn)業(yè)正面臨一場(chǎng)從產(chǎn)品到市場(chǎng)、從內(nèi)容到體驗(yàn)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)的考驗(yàn)，彩電企業(yè)爭(zhēng)奪智能話語(yǔ)權(quán)的角逐愈演愈烈，如何在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，關(guān)鍵在于對(duì)消費(fèi)者智能需求的把握。

　　不過(guò)林茂祥表示，對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，這是一個(gè)最大的機(jī)會(huì)，是智能時(shí)代到來(lái)以后，給中國(guó)企業(yè)最大的機(jī)遇?！叭蛩胁孰娖髽I(yè)現(xiàn)在都處于同一條起跑線上，原因很簡(jiǎn)單，在供應(yīng)鏈上，我們和日韓企業(yè)處在同一起跑線上，在定義產(chǎn)品能力上，我們也和他們處在同一起跑線上。但中國(guó)企業(yè)最了解中國(guó)自己的市場(chǎng)，就這一方面而言，我們已經(jīng)占了優(yōu)勢(shì)?！绷置閺?qiáng)調(diào)，這也是為什么國(guó)產(chǎn)企業(yè)如此重視智能電視。

　　據(jù)了解，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)對(duì)于智能的重視不僅表現(xiàn)在終端，還表現(xiàn)在應(yīng)用的開(kāi)發(fā)上。比如，TCL與騰訊聯(lián)合啟動(dòng)了全球“云生活”戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略以“三網(wǎng)、三驅(qū)動(dòng)、三核心”為架構(gòu)，致力為用戶提供無(wú)限擴(kuò)展、無(wú)限想象的超級(jí)智能云服務(wù)。

　　長(zhǎng)虹也和長(zhǎng)江證券、新浪、吉祥鳥(niǎo)工作室簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動(dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)。一位企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，有吸引力的應(yīng)用必須是基于廠家來(lái)做差異化的應(yīng)用，不僅是開(kāi)發(fā)，還要強(qiáng)化差異化應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)，才能得到持續(xù)的應(yīng)用。

　　兩年三個(gè)概念，升級(jí)太快?

　　智能電視帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)邏輯的變化，從互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)始，國(guó)內(nèi)廠商從圍繞顯示屏做文章的時(shí)代逐漸轉(zhuǎn)向應(yīng)用。

　　“兩年三個(gè)概念，彩電更換太快了?！奔译妼?zhuān)家羅清啟表示，這兩年，互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視和云電視的概念相繼出現(xiàn)，在智能電視還未普及之時(shí)，“云電視”概念一下子涌入市場(chǎng)。和智能電視一樣，這一次同樣是廠家推動(dòng)，而不是市場(chǎng)需求拉動(dòng)的升級(jí)。

　　這次各企業(yè)力推的云電視究竟與智能電視有何區(qū)別?從各家推出的產(chǎn)品定義來(lái)看，必備的一點(diǎn)是，云電視采用了云計(jì)算和云存儲(chǔ)技術(shù)，基于A ndroid等操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，可實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)、智能平板甚至智能遙控多種平臺(tái)之間的共享與互動(dòng)。

　　TCL集團(tuán)副總裁、集團(tuán)工業(yè)研究院院長(zhǎng)閆曉林表示，與傳統(tǒng)智能電視相比，TCL超級(jí)智能云電視將為用戶提供更為豐富的服務(wù)和內(nèi)容，將帶來(lái)更好的交互和體驗(yàn)?！斑@種改變可以用一個(gè)形象的比喻來(lái)解釋?zhuān)悄茈娨暰腿缤郧凹彝コ涞拿簹夤?，而進(jìn)入超級(jí)智能云電視時(shí)代，就如同大家用上了管道煤氣，隨時(shí)、隨需使用”。

　　“智能電視進(jìn)一步上升到云電視，就是本來(lái)是本機(jī)的、孤立的操作系統(tǒng)，我們現(xiàn)在需要一個(gè)跨終端和云的操縱系統(tǒng)，把云的操作和電視的操作合為一體，實(shí)現(xiàn)一個(gè)統(tǒng)一操作，那么這樣就是我們的云電視”，林茂祥也說(shuō)道。

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，云電視可以稱(chēng)之為智能電視中的升級(jí)產(chǎn)品，而羅清啟則認(rèn)為，業(yè)界包括企業(yè)對(duì)于“云”電視的概念還是模糊的。其認(rèn)為，中國(guó)的電視節(jié)目還屬于放送，尚未實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的實(shí)踐正在嘗試“點(diǎn)播”，這些都要在廣電的監(jiān)控之下。當(dāng)前，在節(jié)目?jī)?nèi)容上，云電視還找不到“云”可用。

　　此外，有分析人士稱(chēng)，電視和手機(jī)、筆記本等產(chǎn)品畢竟有所區(qū)別，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣差異大，雖然電視產(chǎn)品具備了IT化升級(jí)速度，但是消費(fèi)者對(duì)彩電的更新還沒(méi)有IT化，而頻繁的“升級(jí)”可能會(huì)造成消費(fèi)者眼球“疲勞”。中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌表示，歐美的應(yīng)用商手中的確掌握著我們國(guó)內(nèi)企業(yè)所不能達(dá)到的系統(tǒng)操作技術(shù)，這是無(wú)庸質(zhì)疑的，中國(guó)本土企業(yè)不能盲目跟風(fēng)，只有掌握自己的核心技術(shù)，才可以在智能化的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。