認(rèn)知誤區(qū)、過(guò)剩、缺乏透明度
　　
　　越來(lái)越高的生活需求，使人們開始更注重家居裝修環(huán)境的個(gè)性和品質(zhì)。而壁紙，無(wú)疑是近十年內(nèi)新興家居建材中，最能體現(xiàn)人們個(gè)性和品位的建材產(chǎn)品。然而，業(yè)內(nèi)人士卻表示壁紙行業(yè)尚處在起步階段。關(guān)于這個(gè)問(wèn)題本刊記者也采訪了業(yè)界相關(guān)人士，了解了壁紙行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。

    高端與低端的雙重誤區(qū)
　　
　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐美壁紙的使用率約50%，日韓在70%以上，而中國(guó)只有在大城市中僅占10%的比例。中國(guó)還有巨大的潛力和市場(chǎng)以待挖掘。但為何消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得壁紙?jiān)絹?lái)越貴或者寧愿花同樣的價(jià)錢去買其他墻面裝飾材料而忽略壁紙呢？記者就這個(gè)問(wèn)題，采訪了瑞寶壁紙總經(jīng)理吳納新女士，據(jù)吳總經(jīng)理介紹，在十幾年前以低端壁紙起家的中國(guó)壁紙一度險(xiǎn)些毀掉整個(gè)壁紙行業(yè)，設(shè)計(jì)、材質(zhì)的差強(qiáng)人意，毫無(wú)環(huán)保性可言的做工幾乎使整個(gè)行業(yè)面臨滅頂之災(zāi)，在那個(gè)時(shí)代我們看到的很多場(chǎng)合的壁紙也總是存在著卷邊，對(duì)花不工整，粗制濫造等諸多問(wèn)題，這也是導(dǎo)致現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)壁紙產(chǎn)生心理誤區(qū)的原因之一。
　　
　　而另一方面，據(jù)中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)墻紙分會(huì)綜合管理辦公室徐剛說(shuō)：新中國(guó)成立不久，壁紙僅出現(xiàn)在高端公共場(chǎng)所，如一些高級(jí)飯店、使館和涉外餐廳等，消費(fèi)者潛意識(shí)中認(rèn)為只有真正在這些高端社交場(chǎng)合出現(xiàn)的壁紙才算是優(yōu)質(zhì)壁紙，而這些壁紙的價(jià)格定位又肯定不是一般老百姓能夠消費(fèi)得起的。

    這兩種過(guò)于兩極化的誤區(qū)，使消費(fèi)者從心理上對(duì)壁紙?jiān)谝欢螘r(shí)間內(nèi)敬而遠(yuǎn)之，而從這幾年壁紙行業(yè)的崛起來(lái)看，需要用一個(gè)新的眼光來(lái)看待這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。
　　
　　80后、90后將成今后主要消費(fèi)群
　　
　　之所以說(shuō)壁紙是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)除了因?yàn)檫€有更廣闊的市場(chǎng)潛力可以挖掘之外，很大一部分原因是因?yàn)?0后、90后將是未來(lái)10至20年里成長(zhǎng)起來(lái)的主要消費(fèi)群。年輕人的消費(fèi)觀、價(jià)值觀以及獨(dú)立空間意識(shí)都較上一代有諸多不同。彰顯個(gè)性，對(duì)家居品位和審美意識(shí)要求的提高，都使年輕人在家居裝修方面趨向于更能凸顯性格的壁紙?！艾F(xiàn)在和未來(lái)兼顧，中高端和個(gè)性化并存?！倍恍┢絻r(jià)的大眾品牌，也會(huì)在環(huán)保和安全性的基礎(chǔ)上，發(fā)揮壁紙多選擇性的優(yōu)勢(shì)。更多的感受，還需要消費(fèi)者自己走進(jìn)賣場(chǎng)，用視覺(jué)和觸覺(jué)的雙重標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量壁紙于其他墻面裝飾材料的不同。從田園風(fēng)格到浪漫風(fēng)格，現(xiàn)代風(fēng)格到古典風(fēng)格，中式風(fēng)格到歐式風(fēng)格，甚至略帶搖滾范兒的哥特和朋克風(fēng)格，壁紙都會(huì)有相對(duì)更廣泛的消費(fèi)人群。
　　
　　壁紙行業(yè)亟須透明度
　　
　　壁紙行業(yè)是否存在業(yè)內(nèi)飽和問(wèn)題？中國(guó)墻紙專業(yè)委員會(huì)的張熳紅秘書長(zhǎng)回答，過(guò)剩問(wèn)題確實(shí)存在，因?yàn)楸诩埿袠I(yè)現(xiàn)在被業(yè)界認(rèn)為是整個(gè)家裝建材可以最后分一杯羹的行業(yè)，而相對(duì)來(lái)講，整個(gè)行業(yè)的透明度又沒(méi)有其他行業(yè)高，所以大家都想進(jìn)來(lái)試試水，大量的資金流入使現(xiàn)在的市場(chǎng)呈現(xiàn)出供大于求的狀態(tài)。但是這也有好的一面，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身就是過(guò)剩經(jīng)濟(jì)，只要維護(hù)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，適度供大于求，有利于市場(chǎng)的發(fā)展。一些低端的品牌就會(huì)自動(dòng)被淘汰，但這不會(huì)影響真正做得好的中高端品牌?，F(xiàn)在的壁紙行業(yè)還處于起步階段，對(duì)消費(fèi)者的推廣傳播力度以及改善壁紙行業(yè)在消費(fèi)者心中以往的形象，都是壁紙行業(yè)需要解決的重要問(wèn)題。
　　　　
　　壁紙售價(jià)到底貴在哪？
　　
　　近日，不少消費(fèi)者向本報(bào)記者反映，家居市場(chǎng)上的壁紙售價(jià)逐年攀高，而且不知漲價(jià)的理由。為此，晨報(bào)記者咨詢了墻紙協(xié)會(huì)及壁紙經(jīng)銷企業(yè)的負(fù)責(zé)人，了解到壁紙的價(jià)格到底貴在哪些方面。
　　
　　影響價(jià)格的因素1：性價(jià)比
　　
　　從初次投入成本來(lái)看，（以采購(gòu)50元/平方米的壁紙為例），壁紙的成本要比選購(gòu)中檔乳膠漆平均高出20-30元/平方米（需根據(jù)裝修戶墻面情況來(lái)判斷），但是，考慮到各自的使用壽命，壁紙的年平均投入并不比乳膠漆高。乳膠漆3-4年為一個(gè)氧化周期，也就是說(shuō)漆面的顏色在使用3年后將大打折扣。而壁紙的使用壽命通常維持在8-10年，將每平方米的投入除以各自的使用壽命后再作比較，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，壁紙的年平均成本反比乳膠漆低3-5元/平方米。
　　
　　影響價(jià)格的因素2：工藝
　　
　　壁紙的材質(zhì)工藝相對(duì)來(lái)說(shuō)更加繁雜，材質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)、科技研發(fā)、紋理質(zhì)感、視覺(jué)感覺(jué)等綜合來(lái)講都是有別于其他墻面裝飾材料的因素；而從環(huán)保性來(lái)講：國(guó)家質(zhì)檢總局在2001年12月10日頒布《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)》壁紙行業(yè)——GB18585條例,在2002年時(shí)對(duì)壁紙的環(huán)保性（材質(zhì)、涂料、黏合劑）進(jìn)行抽樣調(diào)查，合格率超過(guò)了89%，達(dá)到國(guó)際綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。也就是說(shuō)無(wú)論高中低檔，只要是在國(guó)家批準(zhǔn)的正規(guī)賣場(chǎng)買到的墻紙，都在環(huán)保上達(dá)到安全標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　影響價(jià)格的因素3：后續(xù)服務(wù)
　　
　　據(jù)吳總經(jīng)理介紹：壁紙行業(yè)有個(gè)名詞：“一半產(chǎn)品、一半鋪裝?！币粋€(gè)好的壁紙公司有一個(gè)專業(yè)的鋪裝團(tuán)隊(duì)，從墻面檢測(cè)、對(duì)花、墻角處理、（具體細(xì)致到陽(yáng)角和陰角的問(wèn)題）、流程控制、節(jié)省材料、施工人員素質(zhì)等方面都有嚴(yán)格的要求，好的品牌還會(huì)有自己專業(yè)的培訓(xùn)體系，以了解自己的產(chǎn)品，并且具有自主研發(fā)的能力，而這些，都包含在壁紙的附加值里。而就后續(xù)服務(wù)的施工成本，從橫向來(lái)比較的話，國(guó)外的勞動(dòng)力成本高，而國(guó)內(nèi)成本相對(duì)低廉，不存在人工成本高收費(fèi)這一問(wèn)題。