小品牌將遭遇洗牌

    據(jù)悉，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期。近日，中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示：“這三省一市的政策已經(jīng)有了明確的截止時(shí)間。對(duì)于全國(guó)何時(shí)停止這一已啟動(dòng)4年之久的優(yōu)惠政策，商務(wù)部和財(cái)政部還沒有明確通知，但也不會(huì)太久了。”

    4年來，家電下鄉(xiāng)政策給小企業(yè)、區(qū)域性品牌提供了成長(zhǎng)的沃土。在補(bǔ)貼政策助力下，這些小品牌借助低廉的價(jià)格吸引了不少消費(fèi)者，賺得盆滿缽滿，一些老品牌和區(qū)域性品牌甚至得以起死回生。

    當(dāng)然，大企業(yè)也并沒有放棄家電下鄉(xiāng)政策帶來的時(shí)遇，綜合性家電企業(yè)海爾、美的等早已將渠道延伸至三四級(jí)市場(chǎng)，專門建立專賣店渠道，并將物流配送的觸角延伸到全國(guó)大多數(shù)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。奧維咨詢副總經(jīng)理文建平分析說，家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，一方面給農(nóng)村消費(fèi)者帶來實(shí)惠，另一方面也給農(nóng)村家電經(jīng)銷商創(chuàng)造了相當(dāng)可觀的讓利空間，家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，這種高返利的現(xiàn)象將難以持續(xù)，一線品牌“清洗”中小品牌的格局將會(huì)出現(xiàn)。

    外資品牌渠道下沉

    自從家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來，與國(guó)產(chǎn)品牌收益頗豐相比，洋品牌可謂營(yíng)收慘淡。由于種種原因，首輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)，國(guó)外家電品牌集體缺席。直到彩電的最高限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)提高到3500元后，夏普、LG等國(guó)外品牌才首次進(jìn)入家電下鄉(xiāng)行列，但競(jìng)標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量也屈指可數(shù)。有業(yè)內(nèi)人士指出，這主要是因?yàn)檠笃放拼饲霸谵r(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)布局基礎(chǔ)太弱，同時(shí)由于消費(fèi)能力的原因，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施之初，農(nóng)村市場(chǎng)主要是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，這顯然與洋品牌的高端定位不符。

    不過時(shí)至今日，外資企業(yè)也早已意識(shí)到，隨著城市市場(chǎng)的逐漸飽和，三四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)是必爭(zhēng)之地，三星、索尼、東芝等一些外資品牌開始下沉渠道。東芝電視就表示今年將重點(diǎn)發(fā)展三四級(jí)市場(chǎng)，未來三四級(jí)市場(chǎng)銷售量將占整個(gè)東芝銷量的50%。