隨著互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)應(yīng)用的不斷拓展和近年來電子商務(wù)的破冰式發(fā)展，越來越多的消費者開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)購物市場，使用網(wǎng)絡(luò)購物交易方式。特別是以淘寶網(wǎng)為主的網(wǎng)絡(luò)購物平臺對消費者消費行為的培養(yǎng)，各類綜合式或垂直式B2C網(wǎng)站在正品基因、誠信基因、產(chǎn)業(yè)鏈配套、售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢構(gòu)架，讓中國電子商務(wù)零售市場呈現(xiàn)百花爭艷的局面。各類VC也紛紛進(jìn)入B2C行業(yè)，提前布局，搶占市場。

    B2C電子商務(wù)，簡單來說就是電子化零售，即企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)向消費者直接銷售產(chǎn)品或服務(wù)。B2C模式是我國最早產(chǎn)生的電子商務(wù)模式，以王峻濤一手創(chuàng)辦的My8848正式運營為標(biāo)志。雖然My8848最終因為資金嚴(yán)重短缺、企業(yè)管理不完善、物流配送不到位等方面的原因于2002年年底宣告失敗。但中國B2C電子商務(wù)模式卻在11年的時間里，從當(dāng)時霧里看花、遙不可及的狀態(tài)，變成了當(dāng)今異?；鸨⒆钸m合上班族等年輕消費群體的一種購物方式。

    2007年是中國B2C歷史上的一個轉(zhuǎn)折時期。這一年，淘寶的交易額達(dá)到了433億元，用戶數(shù)達(dá)到5300萬，服裝、手機、化妝品、家居日用、家用電器等品類成為淘寶上排名前幾名的類目，這個交易平臺培育了消費者對這些品類的在線消費習(xí)慣，催生出網(wǎng)購的大環(huán)境[2]。同時，PPG、凡客誠品、京東商城等獨立B2C網(wǎng)站也獲得高速發(fā)展。其中主營母嬰產(chǎn)品的紅孩子網(wǎng)站也因為獲得KPCB風(fēng)投(凱鵬華盈)2500萬美元第三輪融資，而成功地站到了中國最受歡迎的投資企業(yè)前列。

    2008年4月，淘寶商城正式上線，標(biāo)志著阿里集團(tuán)的業(yè)務(wù)線從B2B市場和C2C市場開始擴展到B2C市場：此外，傳統(tǒng)企業(yè)，如海爾、蘇寧電器、神州數(shù)碼等有實力的企業(yè)也紛紛開設(shè)網(wǎng)上商城。

    2010年，中國電子商務(wù)B2C市場更是風(fēng)生水起，特別是在資本市場上得到了前所未有的高速發(fā)展。年初京東商城的1.5億美金融資就預(yù)示了這個行業(yè)的光明前景，年底京東商城董事局主席劉強東再次宣稱京東，的C輪融資已完成，總金額超過5億美元，顯示了京東商城在國內(nèi)B2C領(lǐng)域的影響力[4]。11月份，淘寶商城正式以域名tmall.com正式上線，加之年底的兩家獨立B2C網(wǎng)站(麥考林、當(dāng)當(dāng))在美國上市、凡客誠品的巨額融資，更令行業(yè)集體升溫。

    2011年，在B2C第一、二梯隊網(wǎng)站集體“不差錢”的情況下，許多風(fēng)險投資家把目光投向了第三梯隊甚至“淘品牌”。如2011年1月18日，國內(nèi)會員制奢侈品網(wǎng)站佳品網(wǎng)完成第三輪千萬美元級融資。2011年1月初，淘品牌“綠盒子”獲第一輪融資2000萬后相隔一月，又獲來自世界知名的風(fēng)險投資機構(gòu)DCM的又投資1億元資金，總計1.2億元風(fēng)險投資資金。此外1月份還有樂淘網(wǎng)、北京九合尚品科技有限公司也分別宣稱獲得C輪及B輪投資等[5]。隨著VC(Venture Capital，風(fēng)險投資)全面進(jìn)入中國網(wǎng)絡(luò)零售市場，2011年B2C企業(yè)競爭將全面升級。