趨勢一：全功能型取代單一功能型

    今年微波爐市場的突出特點是“全能型”微波爐走俏。具有蒸、煮、燉、烤以及殺菌消毒等功能的全功能型微波爐正吸引更多的消費者。單一型微波爐正面臨被淘汰。更多的消費者認為全能型微波爐可以節(jié)省廚房的空間。剛剛推出“中國紅”全功能型微波爐的格蘭仕相關負責人表示，目前格蘭仕正戰(zhàn)略性地退出單一功能產(chǎn)品。

    趨勢二：“三高”人群主導新潮流

    “有什么樣的功能”已經(jīng)取代“價格多少”成為微波爐銷售的新關注點。引發(fā)這種消費趨勢改變的正是那些“高學歷、高素質(zhì)、高收入”的三高群體。他們以較強的嘗試能力和消費能力，率先接受以“中國紅”、平板光波為代表的全能微波爐，并迅速影響其他消費者。

    趨勢三：體驗式營銷開始盛行

    去年4月，格蘭仕啟動首屆微波爐節(jié)，體驗式營銷開始盛行。將消費者作為營銷的主角，以消費者的感受作為營銷的出發(fā)點，滿足消費者需求的多樣性。例如東北人喜歡煮餃子，廣東人喜歡各式粥品等。這些功能只有讓消費者親身體驗才能打動消費者。

    趨勢四：品牌個性化時代來臨

    隨著微波爐“加熱時代”的結束，微波爐市場今年將進入品牌新形象時代。

    連續(xù)10年蟬聯(lián)“世界冠軍”的格蘭仕占據(jù)全球50%以上的市場份額，已經(jīng)完成了從“價格屠夫”向“微波爐專家”的品牌形象轉變，是目前惟一具有清晰品牌形象的微波爐廠家。而三星、LG、海爾等廠家在戰(zhàn)略收縮后，致力于局部區(qū)域市場的思路也逐漸形成。