一、服裝發(fā)展趨勢(shì)

    服裝是社會(huì)時(shí)代的縮影，是一個(gè)國家的政治、經(jīng)濟(jì)狀況、道德標(biāo)準(zhǔn)、宗教信仰等的反映。人類服裝的發(fā)展受生產(chǎn)力因素制約。1815年開始的工業(yè)革命，使紡織工業(yè)飛速發(fā)展，為現(xiàn)代服裝業(yè)的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。從本世紀(jì)初葉開始，服裝進(jìn)入大工業(yè)化生產(chǎn)，飛速發(fā)展，成為各發(fā)達(dá)國家的工業(yè)支柱之一，逐漸形成一個(gè)完整的服裝藝術(shù)、服裝工業(yè)、流行時(shí)裝的世界。巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京成為世界時(shí)裝之都，領(lǐng)導(dǎo)世界時(shí)裝潮流。

    女性時(shí)裝從本世紀(jì)20年代夏內(nèi)爾開始，形成了較為固定的現(xiàn)代形式：上衣下裙。將婦女從舊式服裝束縛中解放出來。二三十年代再現(xiàn)古典主義風(fēng)格的服裝，服裝多為皺縐垂掛式，稱之為“羅馬柱”式樣。二戰(zhàn)期間，物質(zhì)生產(chǎn)貧乏，男人上戰(zhàn)場(chǎng)，婦女穿上工裝干男人的工作，幾乎沒有時(shí)裝。[1]戰(zhàn)后一代設(shè)計(jì)巨匠克里斯蒂安·迪奧爾致力于恢復(fù)女性魅力，將充分表現(xiàn)女性美的“新式樣”裝帶給婦女，于是在50年代，女性服裝華麗又優(yōu)雅。60年代，全世界都陷入了不安與動(dòng)蕩之中，美國陷入越戰(zhàn)泥潭，英法等國的戰(zhàn)后嬰兒已經(jīng)長大，最具逆反的心理，他們對(duì)傳統(tǒng)服裝鄙視，所以“嬉皮士裝”應(yīng)運(yùn)而生。70年代末、80年代初，世界時(shí)裝漸趨正常，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡潔、明快、正規(guī)又傳統(tǒng)。90年代又是一個(gè)動(dòng)蕩變化的時(shí)代，時(shí)裝風(fēng)格也不斷變化。產(chǎn)生了獸紋時(shí)裝、高科技時(shí)裝、民族風(fēng)情裝等。反傳統(tǒng)或反常的服裝材料的運(yùn)用成為潮流，將各種本不可能組合的材料創(chuàng)造性地組合在一起，作為時(shí)裝材料，這便成為新一代設(shè)計(jì)師的愛好。同時(shí)，更多的國際服裝設(shè)計(jì)大師將目光投向大自然，關(guān)注世界環(huán)保，注意利用可再生材料或非污染原始材料，推出極有原始韻味的系列服裝，逐步改變了人們的服裝價(jià)值觀。特別是發(fā)達(dá)國家，使用環(huán)保物品、再生物品成為時(shí)尚、高雅、有修養(yǎng)、有文化的象征。

    隨著改革開放和國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國服裝業(yè)迅速壯大并與世界接軌，于是國內(nèi)服裝市場(chǎng)活躍，品種豐富多彩，產(chǎn)銷逐增；服裝朝時(shí)尚化、個(gè)性化、舒適化、高檔化發(fā)展。[2]總的趨勢(shì)是變化越來越大。主要特點(diǎn)是：(1)服裝產(chǎn)銷均呈上升勢(shì)頭。1995年服裝總產(chǎn)量已達(dá)70億件。據(jù)內(nèi)貿(mào)部的統(tǒng)計(jì)，全國大型百貨商場(chǎng)服裝銷量呈上升趨式。1994年服裝出口額達(dá)到237.21億美元，占全球的比重已達(dá)16.7%。到2000年，我國服裝社會(huì)總產(chǎn)量將突破100億件大關(guān)，國內(nèi)服裝需求總量將達(dá)到55.68億件，市場(chǎng)銷售額將達(dá)到3600億元，服裝出口額將達(dá)到350億美元，年服裝進(jìn)出口額將達(dá)到10億美元。(2)中低檔消費(fèi)是主流，名優(yōu)產(chǎn)品走俏。在廣大城鄉(xiāng)市場(chǎng)上，貨真價(jià)實(shí)的低、中檔服裝銷路最好。根據(jù)市場(chǎng)分析，全國大中型百貨市場(chǎng)服裝銷售走勢(shì)明顯偏向低中檔。高檔及名優(yōu)產(chǎn)品也越來越受歡迎。(3)國外名牌服裝搶占國內(nèi)市場(chǎng)。近年來我國服裝內(nèi)銷、出口都有較大增長，但我國名牌服裝甚少，在國際上幾乎是空白，一些國外服裝商看準(zhǔn)我國服裝市場(chǎng)，趁虛而入。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)有法國、意大利、美國、日本、德國等50多個(gè)名牌服裝打入國內(nèi)市場(chǎng)。這種狀況不能不引起服裝界同仁的警覺與重視。(4)地區(qū)發(fā)展不平衡。服裝年產(chǎn)量超過億件和衣著消費(fèi)水平較高的地區(qū)，均在沿海和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省、市，服裝的生產(chǎn)、技術(shù)、管理水平及流通經(jīng)營水平也比較高；而我國西北地區(qū)的服裝業(yè)逐年萎縮。(5)服裝市場(chǎng)規(guī)范化、法制化管理有待加強(qiáng)。行業(yè)管理力度弱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾依然存在。一方面有些產(chǎn)品滯銷、積壓；另一方面群眾需要的某些產(chǎn)品又買不到。由于市場(chǎng)機(jī)制不健全，在利益驅(qū)動(dòng)下，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，價(jià)格混亂，消費(fèi)者叫苦不迭。尤其是服裝款式設(shè)計(jì)權(quán)的法律保護(hù)跟不上，抄襲仿冒成風(fēng)，令企業(yè)和設(shè)計(jì)師苦惱與頭痛。

    二、海南服裝業(yè)存在的問題

    由于海南服裝業(yè)基礎(chǔ)弱、起點(diǎn)低、頭緒多、發(fā)展快，行業(yè)管理辦度弱，在發(fā)展中存在不少問題。

    1.企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。海南服裝廠多屬中、小型企業(yè)，且布局分散。由于資金不足和設(shè)備技術(shù)落后，產(chǎn)品多屬流行敏度不高的中低價(jià)位商品，以本地市場(chǎng)銷售為主。在這種條件下，不能形成高層次的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、打版、制作及先進(jìn)的管理，產(chǎn)品多為中、低檔的水平。

    2.市場(chǎng)制約企業(yè)的發(fā)展。海南總?cè)丝?00多萬，加上大部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平落后，對(duì)服裝的消費(fèi)低、市場(chǎng)容量有限。近年，國內(nèi)外名牌服裝大量涌入海南，搶占市場(chǎng)份額，使本地服裝產(chǎn)品倍受壓迫。

    3.服飾文化不發(fā)達(dá)、服裝消費(fèi)意識(shí)較弱。海南是一個(gè)亞熱帶島嶼，氣候炎熱，夏季長，冬季短暫，幾乎沒有春、秋兩季。這導(dǎo)致了服裝換季速度慢、款式變化小。由于氣候的影響，人們對(duì)穿著不是特別講究，只要涼爽、干凈就行。而內(nèi)地其它城市由于季節(jié)變化明顯，服裝換季快，款式變化大，人們追求服裝的變化，注重穿著形象，服裝消費(fèi)支出較高。

    4.企業(yè)有短期行為。服裝版式的抄襲和替代加工能直接獲利，導(dǎo)致許多企業(yè)不愿意花功夫和時(shí)間深入調(diào)查市場(chǎng)，也不下大力氣開發(fā)、設(shè)計(jì)對(duì)路產(chǎn)品，只追求短期的利潤，不考慮長遠(yuǎn)發(fā)展。

    三、振興海南服裝業(yè)的對(duì)策

    1.要?jiǎng)?chuàng)造海南的品牌

    品牌就像人的名稱，反映其個(gè)性、身價(jià)、風(fēng)格。服裝的品牌就代表服裝的價(jià)值。為什么國外的品牌在我們這里能賣高價(jià)，而我們的服裝出口每件平均價(jià)才5美元？這是因?yàn)槲覀儧]有世界承認(rèn)的品牌。海南的服裝要發(fā)展，首先必須確立創(chuàng)造知名品牌的戰(zhàn)略，這樣才能與外來服裝抗衡，才能在國內(nèi)服裝業(yè)占一席之地，才能走出國門，走向世界。品牌的創(chuàng)立，是一個(gè)綜合的市場(chǎng)現(xiàn)象。它需要企業(yè)嚴(yán)格的生產(chǎn)、管理，高質(zhì)的產(chǎn)品、多年市場(chǎng)推廣形成的知名度與覆蓋率等因素，更需要長期的信譽(yù)保證與穩(wěn)定的消費(fèi)群。品牌的創(chuàng)立是一個(gè)長期、持久、艱巨的工作，要從每一針每一線抓起，我們要做好長期發(fā)展的準(zhǔn)備，甚至需要幾代人去創(chuàng)立。

    2.開發(fā)具有海南特色的服裝產(chǎn)品

    海南是我國唯一的亞熱帶島嶼，氣候宜人，椰風(fēng)海韻，空氣清新，具有獨(dú)特的人文和自然景觀。近年來已發(fā)展成旅游、休閑、度假的圣地。游客來海南不僅吃、住、行，而且要購物，具有海南特色的旅游產(chǎn)品成為首選，這為開發(fā)特色的服裝創(chuàng)造了市場(chǎng)條件。我們?cè)O(shè)想開發(fā)多個(gè)具有特色的服裝品牌系列：(1)亞熱帶休閑服裝系列。以原棉、真絲、亞麻等天然纖維織物，加上草木染、手繪、扎染等原始的染色法，形成一種非工業(yè)化的純樸自然風(fēng)格，體現(xiàn)自然主義、環(huán)境意識(shí)，滿足厭倦都市生活而渴望回歸自然的人的需求。(2)民族風(fēng)情系列。海南是一個(gè)多民族地區(qū)，有黎、苗、回等少數(shù)民族，它們的服飾色彩明快、樸素，以黎、苗、回族服飾文化為主體創(chuàng)意，以人工織造布為材料，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)，創(chuàng)造具有強(qiáng)烈的民族風(fēng)格、文化背景的服飾。(3)熱帶海洋系列。設(shè)計(jì)靈感來自大海，海洋生物和植物變化繽紛的色彩、陽光、沙灘的氣息�！吧碁�”演變?yōu)榇掷饪椢�，“海洋生物”演變成手繪半抽象圖案，“藍(lán)海”演變成牛仔布等。(4)熱帶植物系列。海南豐富的亞熱帶植物成為取之不盡的創(chuàng)作源泉，各種寫實(shí)植物圖案和昆蟲，躍然布上，栩栩如生，在艷麗的色彩氛圍之中，樸素而匠心獨(dú)具的織紋布料，讓你心曠神怡；還有運(yùn)動(dòng)休閑裝系列、沙灘裝系列、泳裝系列等等，能充分體現(xiàn)海南的人文面貌、地區(qū)風(fēng)格。以此形成海南特色服飾文化產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者，占領(lǐng)市場(chǎng)，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    3.以良好的投資環(huán)境引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)

    服裝是一種勞動(dòng)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)活動(dòng)不會(huì)給地方造成污染，是無煙輕工業(yè)，符合環(huán)保要求。海南有豐富的勞動(dòng)力資源和良好的投資環(huán)境，背靠大陸，交通方便，服裝原料來源豐富。經(jīng)過多年發(fā)展，海南這個(gè)昔日落后的地區(qū)奇跡般的巨變，經(jīng)濟(jì)超常規(guī)發(fā)展，形成了良好的投資環(huán)境。

    國內(nèi)外名牌企業(yè)擁有雄厚的資本，先進(jìn)的管理水平、高技術(shù)，先進(jìn)的服裝生產(chǎn)設(shè)備。據(jù)調(diào)查，國內(nèi)服裝的裝備已達(dá)到世界中級(jí)水平。即擁有可以根據(jù)人的意志去進(jìn)行時(shí)裝設(shè)計(jì)和排版的高級(jí)電子計(jì)算機(jī)，還有一批裝備精良，規(guī)模不等的國營、集體、個(gè)體和合資的服裝生產(chǎn)企業(yè)，它們?cè)S多設(shè)備幾乎全是由日本、德國進(jìn)口的。海南要引進(jìn)國內(nèi)外名牌企業(yè)的技術(shù)和設(shè)備，形成服裝工業(yè)區(qū)，利用先進(jìn)的管理技術(shù)，開發(fā)自創(chuàng)的品牌，使海南服裝企業(yè)邁向成熟。

    4.發(fā)展服裝外銷市場(chǎng)

    海南島土地面積3.39萬Km[2]，人口700多萬，本地服裝市場(chǎng)有限。企業(yè)的服裝銷售不能只盯著本地的市場(chǎng)，而應(yīng)放眼島外。中國大陸地域廣大，人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們對(duì)服裝的需求也日趨高品位、個(gè)性化、多樣化，國外服裝企業(yè)早就看準(zhǔn)這點(diǎn)，他們紛紛來華辦廠、合作，企圖占領(lǐng)這個(gè)巨大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。海南的服裝業(yè)要壯大發(fā)展，必須建立外向型銷售渠道，服飾生產(chǎn)以外銷為導(dǎo)向。但實(shí)行外銷將面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，必須對(duì)服裝作適當(dāng)?shù)亩ㄎ唬?1)深入地研究服裝消費(fèi)和產(chǎn)品定位，深入到經(jīng)濟(jì)、政治、文化的各個(gè)層面，找到市場(chǎng)切入點(diǎn)。(2)在島外建立據(jù)點(diǎn)，建立銷售網(wǎng)。(3)以產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位和優(yōu)良質(zhì)量作為打開市場(chǎng)大門的“鑰匙”。

    5.舉辦服飾文化活動(dòng)促進(jìn)服裝發(fā)展

    國內(nèi)許多省市，如北京、上海、大連、香港等都定期或不定期舉辦服飾文化活動(dòng)節(jié)。在服裝節(jié)期間，推出設(shè)計(jì)大師專場(chǎng)服裝展示會(huì)、各品牌服裝展示會(huì)、服裝信息發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品訂貨會(huì)、學(xué)術(shù)研討等。國內(nèi)外眾多服裝界人士云集一堂、交流信息，研討服裝發(fā)展，開展服裝經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，有力地推動(dòng)本地服裝業(yè)的發(fā)展。

    海南可借鑒這些經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地情況舉辦服飾文化活動(dòng)�？蓮囊韵聨讉�(gè)方面考慮：(1)可把服飾文化活動(dòng)納入椰子節(jié)；(2)邀請(qǐng)國內(nèi)外眾多知名廠家來海南辦廠，展示、展銷產(chǎn)品；(3)在服飾文化活動(dòng)期間，舉辦學(xué)術(shù)交流會(huì)，讓國內(nèi)外服裝界人士為海南服裝的發(fā)展出謀劃策。(4)舉辦服裝設(shè)計(jì)大賽，選拔優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)人才。(5)開發(fā)具有本地特色的服裝產(chǎn)品，舉辦海南民族服飾表演。

    通過這些活動(dòng)，讓國內(nèi)外名牌廠家走進(jìn)海南，帶來最新信息技術(shù)、行業(yè)動(dòng)態(tài)，為海南企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造服飾文化氛圍，為海南的服裝業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部條件。

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