地板研究報告-中國時尚地板路線發(fā)展情況分析_投資策略_分析預(yù)測_地板市場調(diào)研

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2010-2015年中國焊管產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)及投資前景咨詢

【出版日期】 2010年5月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【印

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2010-2012年中國商品混凝土行業(yè)市場深度調(diào)研及投

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“如果說過去的時尚地板是消費者只能夠到市場上選擇制成品的話，那么，創(chuàng)意魔方系列則可以讓消費者通過自己的再創(chuàng)造，營造更加個性化的生活空間�！毙律罴夷緲I(yè)制品（中山）有限公司董事長劉碩真這樣向記者描述創(chuàng)意魔方地板與眾不同之處。

也許正是因為這種革命性的創(chuàng)新，創(chuàng)意魔方系列產(chǎn)品剛一在全國主要地板賣場上市，就受到了消費者、家裝設(shè)計師以及其他地板廠商的強烈關(guān)注。最讓人心動的是，這種以方形和長方形為基礎(chǔ)元素的地板，解除了傳統(tǒng)地板形狀的約束，讓消費者能夠按照自己的想法隨意組合設(shè)計，拼裝出自己所喜歡的圖形。

破題巴洛克

在中國時尚地板的發(fā)展路徑上，“巴洛克”可以被看作是一個原點。盡管物質(zhì)生活逐步豐富的中國人對居住空間的裝修越來越重視，越來越希望有自己獨特的居室風格，但直到上個世紀末，人們對木地板的選擇，還只能是在材質(zhì)和顏色上進行被動的比較和挑選。雖然當時的地板企業(yè)已經(jīng)遠遠超過了1000家，但是生產(chǎn)出來的產(chǎn)品卻是高度同質(zhì)化。

在一次赴歐洲考察的過程中，劉碩真對一些古老建筑物上有著刀劈斧砍痕跡的木板產(chǎn)生了興趣。這些古色古香的木板，讓一直苦思冥想著如何在木地板上做出花樣的劉碩真找到了突破點。

過幾個月的反復(fù)試驗，一種被劉碩真命名為巴洛克的手刮仿古木地板出現(xiàn)在市場上。生活家•巴洛克地板改變了傳統(tǒng)木地板形式單調(diào)、結(jié)構(gòu)簡單的表象，在平面結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)顯著的調(diào)整，面板精細的刻痕帶來立體波動的變化，古典、優(yōu)雅、出位，表達出人類靈魂深處對美的渴求。

活家•巴洛克地板第一次出現(xiàn)在展會上，就引起了全美最大木地板廠商阿姆斯壯的關(guān)注，并獲得了其200萬美元的訂單。隨后，哥倫比亞、曼寧頓等美國前5大地板廠商先后成為生活家公司的合作伙伴，在全球銷售生活家所生產(chǎn)的仿古地板。而生活家也由一個不為人所知的小角色，一躍成為在木地板市場上最為活躍的企業(yè)之一。

2003年，生活家獲得了仿古地板的國家專利。與此同時，巴洛克仿古地板在國內(nèi)市場上也成了時尚地板的代名詞。在巨大的市場商機和利益的吸引和誘惑下，國內(nèi)各大地板企業(yè)紛紛推出了各自的仿古地板。出人意料的是，手中持有中國仿古地板國家專利的生活家，并沒有利用自己的專利去打擊競爭對手。劉碩真認為，中國消費者對時尚地板的需求是巨大的，單以生活家的一己之力，是無法滿足市場需求的。因此，生活家要聯(lián)手相關(guān)廠商一同創(chuàng)造中國時尚地板的市場，讓消費者分享企業(yè)創(chuàng)新所帶來的個性化生活，而不是靠專利費過日子。

于沒有專利爭端，國內(nèi)主要地板企業(yè)都放開手腳生產(chǎn)、銷售仿古地板。據(jù)統(tǒng)計，目前仿古地板已經(jīng)占到高端地板市場份額的20左右，仿古地板成為地板產(chǎn)品中一個重要的品類，也成為高端地板的象征。

國的地板詞典

中國的地板詞典——這是地板行業(yè)的一位資深專家學(xué)者給生活家所做的定義。因為除了仿古地板外，包括實木復(fù)合地板、具有創(chuàng)意的個性地板等一大批在市場上銷售火爆的木地板新品，都是由生活家公司研發(fā)成功并率先在中國市場上銷售的。而各大地板廠商的爭相模仿，則推動了這些地板新名詞的普及。

在創(chuàng)造這一系列地板新名詞的背后，是生活家公司持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，和木地板市場上廣受質(zhì)疑的概念包裝與炒作截然不同，生活家每創(chuàng)造一個地板新名詞，都意味著一種差異化產(chǎn)品的出現(xiàn)。目前，生活家在市面上銷售的木地板產(chǎn)品就有200多個品種。除了創(chuàng)造了時尚地板的市場外,生活家對地板行業(yè)的最大貢獻,來自于對實木多層地板的研發(fā)以及強力推廣。生活家公司運用其首創(chuàng)的預(yù)壓應(yīng)力技術(shù)，在保留并提升實木單層地板天然、美觀、舒適、環(huán)保、高雅等性能的同時，更是彌補了實木地板易變形、易開裂、色差大、價格高等缺點，并且大幅度提高了對木材資源的利用率�，F(xiàn)在，實木多層地板已經(jīng)成為國內(nèi)地板市場上和實木地板以及復(fù)合地板并列的三大類主流地板之一。

生活家強大的新產(chǎn)品研發(fā)能力源自于巨大的研發(fā)投入。據(jù)了解，近年來生活家每年在研發(fā)上的投入都占到營業(yè)收入的3%以上，并且在逐年提高。這一比例遠遠高出中國500強企業(yè)研發(fā)費用占營業(yè)收入比例平均為1．32％的水平，基本相當于世界500強大企業(yè)研發(fā)費用占營業(yè)收入平均3％—5％的水平。

活家公司董事長劉碩真坦言，促使生活家不斷創(chuàng)新的動力來自兩方面：一個來自市場和消費者需求的接力；另一個是來自競爭對手模仿的推力。但后一個力量占的比例更大。因為“他們實在是模仿得太像，也太快。生活家目前的規(guī)模還不夠大，之所以在市場上還有一定的話語權(quán)，就是因為我們和別人不一樣。如果我們不能夠跑得比別人更快一些，那么，很快就會失去現(xiàn)在的市場地位�！�

對國內(nèi)時尚地板市場動作不規(guī)范的問題，生活家把注意力放到創(chuàng)造和擴大市場上面。2009年初，生活家聯(lián)手圣象地板發(fā)布了國內(nèi)第一份“地板流行趨勢報告”，在引導(dǎo)消費者加深對時尚地板認識、進行理性消費的同時，帶動更多的木地板生產(chǎn)企業(yè)預(yù)見和把握市場趨勢，生產(chǎn)有市場需求的產(chǎn)品。這個報告引起了相關(guān)方面的高度關(guān)注，包括新華社在內(nèi)的國內(nèi)外主流媒體都對報告內(nèi)容進行了報道。

方的奇妙之處，就在于把一個處于復(fù)原狀態(tài)的魔方隨意轉(zhuǎn)動幾下，你永遠也不會猜出是怎樣一個顏色的組合。據(jù)計算，即使在不考慮方向的前提下，一個最簡單的三階魔方竟然會有總變化數(shù)為43,252,003,274,489,856,000（約等于4.3*10^19）種顏色排列的方式，因此隨著這個品類的發(fā)展，消費者的選擇余地將會更加充分。

活家就是處于轉(zhuǎn)動狀態(tài)中的創(chuàng)意魔方。而其新產(chǎn)品能夠以幾何基數(shù)增長的秘密，就是跨界組合，或者可以引用一個生物學(xué)的概念，稱為雜交優(yōu)勢。

在生活家的研發(fā)團隊中，除了一個10多個人的相對固定的成員外，更多的參與者是來自外部。這里面既包括國內(nèi)地板行業(yè)的教父級專家王軍，美國曼寧頓設(shè)計顧問團隊，也包括來自法國的知名時尚設(shè)計師、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的教授，國內(nèi)著名巴洛克音樂人、探險家、旅行家與“生活家”等看起來和地板行業(yè)毫不搭界的圈外人士。生活家要的就是跳出地板圈看地板的效果，許多業(yè)內(nèi)人意想不到的產(chǎn)品創(chuàng)意，就這樣被一群“不懂地板”的人“雜交”出來。

跨國合作是生活家的產(chǎn)品創(chuàng)新能量源。通過與國際木地板生產(chǎn)和銷售巨頭的合作，特別是2008年和馬來西亞三林公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，生活家不僅可以利用國際市場和國際資源，推動企業(yè)創(chuàng)新活動的開展，更重要的是，由此擴大了自己的國際視野，可以對木地板行業(yè)的發(fā)展趨勢，有更加前瞻性的預(yù)見，從而使產(chǎn)品創(chuàng)新有更準確的方向感。

生活家最新推出的生活家•曼寧頓創(chuàng)意魔方系列產(chǎn)品，就是典型的跨國、跨界合作成果。這一系列的產(chǎn)品，從天然元素中抽取創(chuàng)意靈感，革命性的創(chuàng)造出自由拼裝方式，由八種顏色，隨意混合搭配，靈活、簡樸、藝術(shù)，可以最大限度地滿足消費者“我”的藝術(shù)追求，幫助消費者表達和實現(xiàn)獨一無二的個人風格。

如果說，巴洛克系列讓消費者實現(xiàn)了由被動選擇到主動選擇的升級；那么創(chuàng)意魔方系列則讓消費者實現(xiàn)了由主動選擇到主動創(chuàng)造了跨越。這其實可以被看作是中國時尚地板發(fā)展的簡明版。

雖然創(chuàng)意魔方系列產(chǎn)品剛剛上市，但可以說生活家公司從一開始就轉(zhuǎn)動了時尚地板的創(chuàng)意魔方。也正是創(chuàng)意的力量推動了生活家業(yè)績的高速增長，從2006年起，生活家每年都以高于行業(yè)平均增長率數(shù)倍的速度增長，即使是在受全球金融風暴影響嚴重的2009年，生活家依然創(chuàng)造了全球銷量同比增長50%的奇跡，成為國內(nèi)地板行業(yè)中逆勢發(fā)展的樣板。

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中國時尚地板路線發(fā)展情況分析