國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽與我國(guó)著名運(yùn)動(dòng)品牌特步在上海舉行了盛大的新聞發(fā)布會(huì)，宣布雙方締結(jié)了從2010年到2012年為期三年的合作伙伴關(guān)系。特步也因此成為國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站唯一指定的裝備提供商，繼創(chuàng)意奇出的廈門(mén)馬拉松賽之后，再次以驚世之舉，唱響了“愛(ài)跑步”的品牌主旋律。

    攜手頂級(jí)賽事

    鉆石聯(lián)賽是國(guó)際田聯(lián)自2010年起推出的一項(xiàng)覆蓋全球的全新系列賽，它將取代自1998年起舉辦的有著12年歷史的國(guó)際田聯(lián)黃金聯(lián)賽，成為全球最頂級(jí)的田徑系列賽。上海站作為全年度的第二站，將于2010年5月23日在上海體育場(chǎng)舉行。按照國(guó)際田聯(lián)的規(guī)定，必須是每個(gè)項(xiàng)目年度排名前20位的選手方具備參賽資格，這里涵蓋了全部的新科奧運(yùn)、世錦賽冠軍或現(xiàn)役世界紀(jì)錄保持者，也就是說(shuō)這將是一場(chǎng)大腕云集，明星薈萃的田徑盛會(huì)。而在這場(chǎng)全球矚目的頂級(jí)盛會(huì)上，隨處可見(jiàn)的“X”形音符，將譜寫(xiě)出一曲令人贊嘆的“愛(ài)跑步”旋律。

    根據(jù)合約，雙方在未來(lái)的三個(gè)賽季里，除了贊助費(fèi)用之外，特步還將為國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽提供包括裁判、組委會(huì)工作人員、安保人員、志愿者、禮儀小姐、墊場(chǎng)賽運(yùn)動(dòng)員以及教練員等提供專(zhuān)用的運(yùn)動(dòng)裝備。屆時(shí)，特步的“X”LOGO將隨著這些工作人員遍布整個(gè)賽場(chǎng)，成為賽場(chǎng)上另一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

    打造跑步運(yùn)動(dòng)核心

    近年來(lái)，特步就在體育賽事贊助方面屢屢發(fā)威，諸如中國(guó)的奧運(yùn)會(huì)、第十屆、第十一全運(yùn)會(huì)、WCBA、CX極限精英賽，獨(dú)具特色的廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽，英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽伯明翰足球俱樂(lè)部等等。向來(lái)以時(shí)尚、娛樂(lè)面貌示人的特步如今更是成為了全球最頂級(jí)田徑聯(lián)賽的合作伙伴。

    對(duì)于這樣的新發(fā)展，丁水波總裁在發(fā)布會(huì)上這樣解釋?zhuān)骸疤飶绞沁\(yùn)動(dòng)之王，是其它各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)，甚至有人這樣評(píng)價(jià)：得田徑者的天下，從古至今，田徑運(yùn)動(dòng)以其極致的力量與速度之美，捕獲了無(wú)數(shù)體育愛(ài)好者的心。并且跑步項(xiàng)目不受專(zhuān)業(yè)田徑場(chǎng)地限制，從跑道到公路到田間，任何人在戶(hù)外都可以進(jìn)行跑步運(yùn)動(dòng)，所以，該運(yùn)動(dòng)也就成了全世界參與最廣泛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

    特步是一個(gè)高速發(fā)展、活力無(wú)限的品牌。在創(chuàng)牌至今短短9年內(nèi)，特步已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌。快速拓展市場(chǎng)，對(duì)資源的快速反應(yīng)迅速掌握，已經(jīng)成為了特步應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的主要策略之一。同時(shí)，特步還是一個(gè)以跑步項(xiàng)目為核心的體育品牌，這一點(diǎn)也是促成特步和鉆石聯(lián)賽合作的重要原因。在此之前，特步贊助了具有世界上最美賽道稱(chēng)號(hào)的廈門(mén)國(guó)際馬拉松，具有海拔最高賽道稱(chēng)號(hào)的西藏半程馬拉松，具有最古老、最有歷史韻味賽道稱(chēng)號(hào)的西安城墻馬拉松。今天，特步攜手國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽�？梢哉f(shuō)，在今后的特步品牌形象中，消費(fèi)者不僅能領(lǐng)略到讓人感動(dòng)的毅力和韌勁，更能享受到充滿速度和爆發(fā)力的震撼�！�

    “同時(shí)，目前的特步已經(jīng)擁有不少跑步資源的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。比如說(shuō)有廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽事，西藏半程馬拉松賽事，西安城墻馬拉松賽事，全國(guó)健康跑賽事等等。但除了三個(gè)馬拉松賽之外，特步畢竟還缺乏一些國(guó)際頂級(jí)的高端賽事項(xiàng)目。現(xiàn)在特步能夠和國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站達(dá)成合作伙伴關(guān)系，正好填補(bǔ)了這一方面的空缺。將特步的跑步資源項(xiàng)目形成一個(gè)資源金字塔。而鉆石聯(lián)賽就處于整個(gè)資源金字塔的頂端，特步一系列的賽事運(yùn)作都將圍繞這個(gè)資源金字塔來(lái)展開(kāi)。這樣正體現(xiàn)了特步真正意義上將跑步作為特步核心體育資源來(lái)推廣”，對(duì)于手中掌握的賽事資源，顯然丁水波總裁已經(jīng)有了一番詳細(xì)的部署的規(guī)劃。

    續(xù)寫(xiě)“愛(ài)跑步”新篇

    其實(shí)，近幾年來(lái)，特步的確在跑步項(xiàng)目上投入了很多的精力，特步已成為一個(gè)以跑步項(xiàng)目為核心發(fā)展方向的體育品牌，這一點(diǎn)也是促成特步能夠成為鉆石聯(lián)賽合作伙伴的原因。在此之前，特步贊助了具有世界上最美賽道稱(chēng)號(hào)的廈門(mén)國(guó)際馬拉松，具有海拔最高賽道稱(chēng)號(hào)的西藏半程馬拉松，具有最古來(lái)、最有歷史韻味賽道稱(chēng)號(hào)的西安城墻馬拉松。

    不僅如此，細(xì)心的人還可以看到自從09年年底以來(lái)的半年時(shí)間里，特步更是集中了央視、各省級(jí)衛(wèi)視，以及全國(guó)各地的平面廣告資源，掀起了一股鋪天蓋地的“愛(ài)跑步、愛(ài)特步”浪潮。而今，作為當(dāng)前全球最高規(guī)格的田徑聯(lián)賽，國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽又被特步收入囊中，用極為炫彩的一筆，續(xù)寫(xiě)了特步的“愛(ài)跑步”新篇。

    從今以后，在特步品牌形象中，消費(fèi)者不僅能領(lǐng)略到讓人感動(dòng)的毅力和韌勁，更能享受到充滿速度和爆發(fā)力的震撼。特步在跑步項(xiàng)目的資源上已日漸豐富，甚至可以說(shuō)是“一馬當(dāng)先”。這正如丁水波總裁的一句話：“跑步項(xiàng)目是特步最核心的體育項(xiàng)目，我們的目的是讓消費(fèi)者一提到跑步，便能夠聯(lián)想到特步�！�

    將差異化進(jìn)行到底

    說(shuō)起特步，消費(fèi)者印象最深的自然是其“以?shī)蕵?lè)帶動(dòng)體育”的營(yíng)銷(xiāo)策略，這在中國(guó)的體育用品市場(chǎng)可謂首創(chuàng)，經(jīng)過(guò)9年的市場(chǎng)洗禮，如今“體育為本、娛樂(lè)為形”的雙軌制品牌策略，已經(jīng)成為特步引領(lǐng)國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)的制勝法寶之一。當(dāng)然這一切正是源于其獨(dú)特的“差異化”理念，而這種理念還在不斷延續(xù)，并且日漸成熟。

    “在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境里，你必須懂得創(chuàng)造機(jī)遇，而不是等待機(jī)遇。差異化的策略就是給自己創(chuàng)造機(jī)遇的有力工具。在別人沒(méi)有涉及的領(lǐng)域里找到屬于自己的屬地，并迅速成為這塊屬地的領(lǐng)導(dǎo)者，這是差異化策略的核心思想。特步在9年前從競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育用品市場(chǎng)中開(kāi)辟了屬于自己的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)路線，并且以最快的速度成為這條路線的領(lǐng)航者，所以特步能夠以最短的時(shí)間躋身行業(yè)三甲，品牌活動(dòng)也應(yīng)該如此”，丁水波總裁如是說(shuō)。

    今年以來(lái)，特步不止一次地向大家傳達(dá)了自己現(xiàn)階段在體育方面的戰(zhàn)略重點(diǎn)，那就跑步和足球兩大項(xiàng)目。而我們縱觀國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)中的幾大主要品牌，要么扎堆籃球，要么一擁而上擁抱網(wǎng)球，或者青睞于羽乒項(xiàng)目，反倒是在跑步和足球項(xiàng)目上涉及甚少。而這樣難得的機(jī)會(huì)，如何能逃過(guò)深諳差異化策略的特步，特步差異化的策略超越了國(guó)內(nèi)品牌只做國(guó)內(nèi)的視線，先后和英超足球聯(lián)賽伯明翰足球俱樂(lè)部，國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽合作，將推廣從國(guó)內(nèi)發(fā)展到國(guó)際領(lǐng)域。特步正以飛一般的速度，迅速搶入，成為跑步賽事資源的集大成者�！岸�得創(chuàng)造機(jī)遇之后，你還必須抓住機(jī)遇，并持之以恒保持優(yōu)勢(shì)”，丁水波總裁的最后補(bǔ)充，讓記者更加期待特步在中國(guó)體育用品市場(chǎng)，乃至全球體育用品市場(chǎng)上的“爭(zhēng)奇斗艷”！

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