微博已成為增長速度最快的互聯(lián)網應用。在本周二佛山市委黨校開學典禮上，南海在政務微博上的探索和實踐成為各界學習的樣本。相較而言，南海的企業(yè)微博尚成型，微博營銷的效應還未能充分體現(xiàn)。對此，“樵山潮人”在微博上表示，“期待南海企業(yè)微博群的出現(xiàn)?！?/P>

    專家表示，雖然在中國尚處起步階段，但微博營銷應該成為企業(yè)整體營銷策略的一部分。在當前高成本、高CPI、高利率的壓力下，中小企業(yè)面臨需求不旺、利潤率低下等危機，微博營銷有助于拓展企業(yè)生存發(fā)展的空間。

    樵山潮人：期待南海企業(yè)微博群的出現(xiàn)

    中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2011年上半年微博用戶規(guī)模保持迅猛增長的態(tài)勢。截至6月底，微博用戶數(shù)量達到1.95億，半年內增長超過兩倍，增長率為208.9%。網民使用率從13.8%迅速提升至40.2%，成為增長速度最快的互聯(lián)網應用。據預測，中國互聯(lián)網微博累計活躍注冊賬戶數(shù)在2013年底將有望突破4.6億。

    增長迅猛的微博用戶數(shù)量，其實是一個巨大的消費者群體。不少企業(yè)已經盯上這個群體，紛紛開通企業(yè)微博，希望與消費者有更直接的溝通。

    “電子政務聯(lián)盟”近日發(fā)表題為《微博營銷，品牌與誰對話？》的微博，表示不少企業(yè)已進軍“微博營銷”，或以吸引目標客戶為目的，或以品牌宣傳為目的，各顯神通。對此，“樵山潮人”表示：“期待南海企業(yè)微博群的出現(xiàn)。”

    鑒于南海信息化建設一直走在全省乃至全國前列，“電子政務聯(lián)盟”在對“樵山潮人”的評論中表示：“有好的水土、好的班子，信息化政府先行，相信會帶動更多的企業(yè)微博加入！”

    企業(yè)界：尚無成功的微博營銷案例

    實際上，嗅覺敏銳的南海企業(yè)家們早就聞到了微博中的商機。除了上市企業(yè)志高空調外，包括玩具、機電設備、家庭用品等行業(yè)的企業(yè)也紛紛試水微博營銷，另有心理咨詢公司、桌游吧、電影院、酒店等，也都嘗試通過微博吸引消費者。商場方面，老牌的南海廣場，新秀保利水城，以及南海嘉州廣場、百花時代廣場等，都已開通微博發(fā)布促銷等活動信息。

    有些企業(yè)還注冊了不止一個微博，其中部分企業(yè)的官方微博還通過了新浪認證。廣東浩迪創(chuàng)新科技有限公司不僅注冊了“浩迪科技”，還注冊了子公司“浩迪光電”。此外，不少企業(yè)主還注冊了自己的私人微博。志高空調、浩迪科技、中凱文化等企業(yè)的負責人都是微博上的活躍分子。

    不過，縱觀南海企業(yè)微博，多數(shù)人氣不高，除了志高空調等少數(shù)微博粉絲數(shù)量達到數(shù)千外，其他企業(yè)的微博粉絲數(shù)只有數(shù)十人到幾百人不等，有些甚至只有不到十人。從微博活躍程度來看，許多企業(yè)的微博信息并不多，即使是粉絲數(shù)量數(shù)千的微博，其微博評論率、轉發(fā)率也普遍較低。

    “從整體上來說，目前佛山企業(yè)中能熟練運用微博進行品牌宣傳或促銷的還很少，微博營銷方面更是沒有成功的案例，許多企業(yè)都是處于起步階段?！睒I(yè)內人士說。

    該人士分析認為，雖然目前不少企業(yè)意識到微博營銷的重要性，但發(fā)布內容基本都是產品信息等，“就是赤裸裸的廣告，很生硬，讓網友反感”。而且，有些企業(yè)微博的粉絲大部分是企業(yè)員工或行業(yè)內部人士，甚至有“僵尸粉”，使得企業(yè)的微博在與消費者溝通上并沒有發(fā)揮太大的作用。

    微博營銷案例

    1．流動快餐店用Twitter幫消費者“定位”

    名不見經傳的美國流動快餐店Kogi，專門用流動汽車銷售煎玉米卷。它利用Twitter發(fā)布流動汽車會在哪里停下的消息，結果在汽車還沒有到達前已經有客人排隊了。在短短3個月之內Kogi迅速成為美國知名度最高的流動餐館之一。

    2．微博成“快書包”營銷平臺和客服平臺

    成功運用微博營銷的“快書包”，有2個專職的管理員來管理有3萬多粉絲的官方微博。去年6月開通微博渠道的快書包，現(xiàn)在官網1/3的外部流量來自微博，而不通過網站直接在微博上私信訂單約占每天訂單總數(shù)的3%~5%。目前對快書包來說，微博不僅是營銷平臺，同時也是客戶服務、咨詢、投訴平臺。

    “快書包”CEO徐智明說，微博上真實的聲音，可以幫助企業(yè)迅速觸摸到消費者心理、對產品的感受，以及最新的需求，獲取市場動態(tài)乃至公關危機的先兆。這也成為追蹤客戶對其品牌的評價，監(jiān)測輿論情況的良好通道。

    專家支招

    微博營銷應成為企業(yè)戰(zhàn)略

    別看發(fā)一條微博最多只有140個字，但如何發(fā)好微博，怎樣做好微博營銷其實是個很有講究的技術活。

    國內知名公共關系專家、中山大學公共傳播研究所研究員林景新接受記者采訪時介紹說，目前國內很多企業(yè)都申請注冊了自己的官方微博，但大多數(shù)做得“不溫不火”，更新量、轉發(fā)率、粉絲數(shù)等都很有限，甚至很多大型公司也是如此。他認為，其中涉及到重視程度不夠、缺乏相關技巧等原因。

    “拓展市場也好，樹立品牌也罷，微博營銷應該成為企業(yè)的一種戰(zhàn)略。而一個企業(yè)要做好微博營銷，首先企業(yè)高層必須要重視?！绷志靶卤硎?，當前很多企業(yè)雖然開始關注微博，但多數(shù)只是抱著試試看的態(tài)度，并沒有全力投入經營?！笆獠恢?，你不前進，你的競爭對手卻在前進。在這過程中，很多本來是你的客戶就跑到別人那去了，這就是你的隱形損失。”他認為，企業(yè)應安排專項資金、專人甚至專門團隊來“打理”官方微博。

    從戰(zhàn)術上來講，企業(yè)官方微博要有完整性。介紹、圖片、定期的更新、與網民的互動、活動策劃等，都是一個好的官方微博的基本標準。在具體內容的發(fā)布上，要人性化，要親切，避免成為嚴肅的、中規(guī)中矩的官方網站的延伸?！耙嗖捎镁W絡語言，拉近與網民之間的距離。凡客體、淘寶體之所以能夠受網民歡迎，就是因為它們契合網民心理。”