起底日本APA酒店老板,他曾經(jīng)是靠老婆起家安倍的鐵粉。近日,據(jù)日媒報(bào)道,APA是個集團(tuán)企業(yè),APA酒店隸屬APA集團(tuán),由現(xiàn)任CEO元谷外志雄在1971年創(chuàng)立,屬家族式經(jīng)營。集團(tuán)的代表是元谷外志雄、APA酒店的社長是元谷的妻子元谷芙美子。雖說元谷外志雄是APA集團(tuán)的創(chuàng)始人,但說起APA,相信很多日本人想起的是APA的“招牌模特” ——芙美子。在日本,芙美子是國民級別的“網(wǎng)紅”。她曾靠“賣丑”為APA酒店打廣告,還震驚了日本國民,一度成為“全民公敵”。出乎意料的是,她賣丑的廣告卻讓APA酒店在全國家喻戶曉。
“長得丑,家里窮,高中輟學(xué)”這是芙美子年輕時的“寫照”。而慶幸的是22歲的芙美子嫁給當(dāng)時身為銀行經(jīng)理的元谷外志雄。
婚后,芙美子沒有選擇在家相夫教子,而是從公司的銷售員開始做起。結(jié)婚第二年,元谷外志雄就在芙美子的慫恿下辭職下海創(chuàng)業(yè)。他們在1971年創(chuàng)立“信金開發(fā)株式會社” (APA酒店前身),后來他們開了一家酒店。1996年,由于元谷外志雄身體不適,元谷芙美子從其手中接手酒店業(yè)務(wù)。
接手酒店后,芙美子做出了個驚人決定。她要親自做代言人,還要將酒店所有廣告海報(bào)都換成她。當(dāng)時,日本公交車站牌、地鐵站扶手、路邊的海報(bào)、書店里、馬路上到處都是芙美子的廣告,甚至連礦泉水、拉面都不放過。我們來感受一下APA酒店“辣眼睛”的廣告。
這一“精神污染式”的廣告在最初引發(fā)了民眾的強(qiáng)烈不滿,不少人在網(wǎng)絡(luò)上破口大罵,進(jìn)行瘋狂的舉報(bào)投訴。
但是,芙美子的一段話,很快便扭轉(zhuǎn)了輿論。她是這么說的:“由于長期以來,工作勞累,我的眼角填滿了皺紋,的確我不漂亮,但是我的臉上卻寫著勤奮和剛毅。如果你愿意,如果你能理解我們真誠地為每一位顧客著想的理念,就請您把它打印出來,如果您拿著這個打印出來的廣告來住酒店,我會給您九折優(yōu)惠?!?/p>
報(bào)道指出,APA酒店的成功擴(kuò)張,一方面與芙美子出奇制勝的營銷、對酒店細(xì)致入微的要求分不開,另一方面也與中國、韓國等經(jīng)濟(jì)崛起后赴日旅游人數(shù)暴增分不開。尤其是這幾年,憑借地理位置方便、價格低廉等優(yōu)勢,海外游客的大量涌入,阿帕酒店迅速擴(kuò)張,不僅在日本人中頗受歡迎,也吸引不少中韓游客。
據(jù)日本媒體報(bào)道,旅游旺季約4成外國游客住在APA酒店,其中中韓游客占據(jù)半數(shù),然而多數(shù)游客對這家酒店的“政治背景”并不了解。
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