隨著數(shù)字時(shí)代的高歌猛進(jìn)，數(shù)字出版也在乘風(fēng)破浪，而且發(fā)展日新月異。2017年數(shù)字出版業(yè)將會(huì)如何發(fā)展?書面語(yǔ)媒體網(wǎng)(Written Word Media)綜合匯總了行業(yè)專家和獨(dú)立作家撰寫的預(yù)測(cè)文章，并接觸了一些工作在一線的數(shù)字出版人，最終匯總了2017年數(shù)字出版業(yè)的幾大趨勢(shì)，以供行業(yè)參考。

　　電子書銷售將繼續(xù)增長(zhǎng)

　　數(shù)字出版業(yè)盛會(huì)發(fā)布的《世界電子書大會(huì)白皮書》中指出，去年成年人小說(shuō)銷售的70%都來(lái)自于數(shù)字出版，《白皮書》還預(yù)測(cè)電子書閱讀器將在2017年繼續(xù)增長(zhǎng)。更多的電子書閱讀器讀者也意味著更多的電子書銷售量，對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，2017年在電子書平臺(tái)推廣自己的作品將是一個(gè)很好的選擇，對(duì)于首次嘗試寫作的作者而言，電子出版也將是一個(gè)比較容易進(jìn)入出版行業(yè)的方式。

　　自助出版電子書經(jīng)銷商——斯瑪史沃茲公司(Smashwords)創(chuàng)始人馬克·柯克提到，對(duì)于傳統(tǒng)的圖書銷售方來(lái)說(shuō)，一旦一本書停止銷售，它就會(huì)下架，讀者也無(wú)法再發(fā)現(xiàn)這些書。但對(duì)于電子書來(lái)說(shuō)，一本書的生命周期將會(huì)大大延長(zhǎng)，電子圖書零售商不必限制貨架空間，圖書能夠在更長(zhǎng)的時(shí)間被讀者搜索到或者被發(fā)現(xiàn)，這個(gè)時(shí)間甚至可能是永遠(yuǎn)。然而，當(dāng)不斷涌現(xiàn)的新作者出版他們的作品，而資深作者繼續(xù)推出新書，同時(shí)再版過(guò)去已經(jīng)出版的圖書，這意味著圖書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

　　雖然電子書銷量看好，但是前進(jìn)道路上的挑戰(zhàn)也不少。亞馬遜一直在不同的圖書細(xì)分市場(chǎng)中擴(kuò)展著其市場(chǎng)份額，Kindle無(wú)限閱讀服務(wù)是亞馬遜于2014年7月18日推出的一項(xiàng)服務(wù)，讀者每個(gè)月花費(fèi)9.99美元便可以閱讀60萬(wàn)冊(cè)電子書和音頻書?？驴吮硎荆瑢?duì)于普通讀者來(lái)說(shuō)，Kindle無(wú)限閱讀服務(wù)帶來(lái)的直接影響并沒(méi)有那么大，就好像以斯波提法(Spotify)為代表的正版音樂(lè)流媒體服務(wù)平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者影響不大一樣，但這背后卻有無(wú)盡深意。亞馬遜以此來(lái)告訴讀者如果他們是訂閱用戶，那么就可以隨心所欲地免費(fèi)讀書。隨著越來(lái)越多的讀者選擇這項(xiàng)服務(wù)，單本電子書的銷售量就勢(shì)必會(huì)減少。

　　智能家居促有聲書流行

　　皮尤研究中心報(bào)告顯示，2016年有聲書聽眾有所增加，14%的受訪者表示他們?cè)?jīng)選擇聽書這種方式。不只是2016年，在過(guò)去3年中，出版業(yè)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域都是有聲書。目前，全球的有聲書產(chǎn)業(yè)估價(jià)約35億美元，2016年美國(guó)的有聲書銷售額達(dá)18億美元，大多數(shù)零售公司的有聲書業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)達(dá)到3位數(shù)，預(yù)計(jì)2017年這種趨勢(shì)仍將持續(xù)。

　　這幾年來(lái)，人們?cè)谟檬裁礃拥姆绞铰爼?、聽什么?nèi)容等方面發(fā)生的變化，恰恰與有聲書的流行趨勢(shì)有所關(guān)聯(lián)。知名博客“創(chuàng)意潘”創(chuàng)始人喬安娜·佩恩認(rèn)為，智能家居揚(yáng)聲器將會(huì)對(duì)有聲書的內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)生影響：“隨著亞馬遜語(yǔ)音交互式藍(lán)牙音箱回聲(Echo)在節(jié)假日期間大賣以及谷歌智能家居設(shè)備谷歌家居(Google Home)的擴(kuò)張，人們可以通過(guò)更多的設(shè)備收聽有聲讀物和播客，這將使得有聲書變得更加受歡迎。此外，車載娛樂(lè)設(shè)備、智能電視等應(yīng)用軟件平臺(tái)大大拓展了有聲書的收聽渠道，這會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)有聲書的銷售。”

　　自助出版銷售平臺(tái)“科博(Kobo)寫作生活”負(fù)責(zé)人馬克·勒費(fèi)布爾將有聲書的形式擴(kuò)展到音頻之外，他認(rèn)為：“2017年，作者不僅能夠擴(kuò)大他們的市場(chǎng)覆蓋范圍，也能夠充分利用多種格式和多個(gè)銷售平臺(tái)出售他們的書籍，擴(kuò)大他們的產(chǎn)品類型。電子書雖然仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但是其他格式，比如數(shù)字廣播和數(shù)字音頻，也將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。這樣一來(lái)，作者就不必過(guò)于依賴單一格式或單一零售商來(lái)獲得自己的大部分收入?！?/p>

　　數(shù)字營(yíng)銷或?qū)Q出勝負(fù)

　　2016年，臉書廣告受到了大大小小各類企業(yè)的歡迎，其廣告需求因此急劇增加。這不可避免地提高了臉書的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本，使得其投資回報(bào)率有所下降。《自我出版方程式》一書作者馬克·道森建議廣告商可以使用亞馬遜營(yíng)銷服務(wù)廣告作為對(duì)社交媒體廣告的補(bǔ)充：“亞馬遜營(yíng)銷服務(wù)廣告很可能成為廣告行業(yè)的一大事件。我已經(jīng)從相當(dāng)大的規(guī)模上對(duì)它們進(jìn)行了試驗(yàn)，并且實(shí)現(xiàn)了80%的穩(wěn)定投資回報(bào)率。對(duì)于那些精明的作者來(lái)說(shuō)，將傳統(tǒng)的成本策略與數(shù)字營(yíng)銷方式相結(jié)合，可以在出版市場(chǎng)上拔得頭籌。”

　　在社交媒體平臺(tái)和電子書市場(chǎng)日益擁擠的情況下，讀者注意力容易分散，而且也越發(fā)稀缺，不少作者更愿意花時(shí)間、花資金對(duì)自己的書做營(yíng)銷。時(shí)間也進(jìn)一步證明，電子郵件營(yíng)銷是吸引讀者的最佳方式。出版專業(yè)人士平臺(tái)萊德西網(wǎng)(Reedsy)負(fù)責(zé)人里卡多發(fā)現(xiàn)，尋求市場(chǎng)營(yíng)銷幫助的作者數(shù)量正在上升：“最近正在涌現(xiàn)出越來(lái)越多的圖書營(yíng)銷人員，他們擁有強(qiáng)大的數(shù)字營(yíng)銷技能，充分了解并熟悉亞馬遜搜索引擎優(yōu)化服務(wù)、電子郵件營(yíng)銷以及搜索和社交廣告，善于開發(fā)潛在客戶。他們與作者合作制訂營(yíng)銷計(jì)劃，并教授作者如何執(zhí)行，同時(shí)也在獲得更多的分析經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

　　《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書評(píng)論專欄作家芭芭拉·費(fèi)琪同意這一點(diǎn)，她指出，那些想從出版物中獲得巨大收益的作者需要從長(zhǎng)計(jì)議?！斑^(guò)去的5年里，因?yàn)殡娮悠脚_(tái)的爆炸性增長(zhǎng)，有些人覺得寫一些東西、發(fā)表一些東西相當(dāng)容易。在2017年，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)出版并不是這樣一個(gè)便捷和容易的游戲，有雄心的作者需要制定可持續(xù)發(fā)展的策略，更加謹(jǐn)慎地對(duì)待他們的職業(yè)寫作生涯。作者更需要考慮的是為自己建立一個(gè)獨(dú)特的品牌或者平臺(tái)，吸引核心受眾，并探索多樣化的收入方式?！?/p>