全球時(shí)尚零售市場(chǎng)急劇變化令意大利奢侈品集團(tuán)阿瑪尼處在十字路口，不斷壓縮業(yè)務(wù)正成為集團(tuán)的艱難選擇。受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，游客數(shù)量下滑等不利因素影響，Giorgio Armani預(yù)計(jì)2017年將繼續(xù)面臨零售市場(chǎng)低迷帶來(lái)的挑戰(zhàn)，雖然已開(kāi)始重組，但需要幾年時(shí)間才能恢復(fù)到以前的銷售水平

　　據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，阿瑪尼集團(tuán)旗下的Armani Exchange將關(guān)閉英國(guó)大部分門(mén)店，Amarni Exchange是阿瑪尼于1991年推出的年輕副線，主要針對(duì)年輕一代消費(fèi)群體，據(jù)悉，于2007年倫敦開(kāi)業(yè)當(dāng)時(shí)是全球最大的Amarni Exchange旗艦店也將黯然關(guān)閉，很顯然，阿瑪尼集團(tuán)的年輕化策略并不如人意。

　　值得關(guān)注的是，阿瑪尼集團(tuán)的家族化管理在目前激烈的奢侈時(shí)尚市場(chǎng)已明顯落伍，關(guān)于誰(shuí)將接替80多歲高齡的Giorgio Armani的總設(shè)計(jì)師和首席執(zhí)行官職位的問(wèn)題已經(jīng)困擾了業(yè)內(nèi)觀察家長(zhǎng)達(dá)十年之余。

　　據(jù)悉，這次關(guān)店是創(chuàng)始人Giorgio Armani上周五宣布的新品牌戰(zhàn)略中的一部分，阿瑪尼集團(tuán)計(jì)劃在2018年前將旗下品牌精簡(jiǎn)至三個(gè)，僅保留Emporio Armani、Giorgio Armani和A|XArmani，而Armani Collezioni和Armani Jeans將合并到以上三個(gè)系列。

　　阿瑪尼集團(tuán)為Giorgio Armani先生本人私有，80多歲的Giorgio Armani坦言還沒(méi)有找到任何繼承人

　　Giorgio Armani在談及新戰(zhàn)略也坦承，隨著時(shí)代改變，精簡(jiǎn)品牌架構(gòu)將是未來(lái)的主要任務(wù)，過(guò)于細(xì)分的產(chǎn)品模式已落后。除了Armani，Ralph Lauren、Burberry、Marc Jacobs、Dolce&Gabbana和Paul Smith等品牌都已采取相同策略，砍掉部分業(yè)績(jī)不佳的副線系列。

　　據(jù)早前公布的數(shù)據(jù)，集團(tuán)旗下旗艦品牌Giorgio Armani的增速近幾年來(lái)錄得最慢增長(zhǎng)，明顯受到業(yè)績(jī)放緩的沖擊。Giorgio Armani表示，集團(tuán)未來(lái)會(huì)主要發(fā)展Emporio Armani，同時(shí)對(duì)品牌的零售門(mén)店進(jìn)行翻新，為提升消費(fèi)者在實(shí)體門(mén)店的購(gòu)物體驗(yàn)，將在同一門(mén)店展示多個(gè)系列，讓產(chǎn)品更加多元化。

　　Giorgio Armani于1975年在意大利創(chuàng)辦其同名服裝品牌公司，1981年在米蘭開(kāi)設(shè)了首家Emporio Armani門(mén)店，后來(lái)逐漸發(fā)展為多個(gè)支線系列的綜合性品牌公司。美國(guó)高端百貨Barneys首席執(zhí)行官Daniella Vitale稱這是一個(gè)必要的策略，她指出阿瑪尼集團(tuán)旗下每個(gè)子品牌的門(mén)店產(chǎn)品給消費(fèi)者的感覺(jué)比較單一，除去冗余的副線，提高品牌產(chǎn)品的綜合性能讓消費(fèi)者更好地在品牌系列產(chǎn)品中找到屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格。

　　有分析師強(qiáng)調(diào)，當(dāng)品牌擁有太多不同系列的時(shí)候，過(guò)于復(fù)雜的分類會(huì)令消費(fèi)者感到困惑，精簡(jiǎn)分支有利于品牌擴(kuò)大產(chǎn)品和價(jià)格區(qū)間的廣度。米蘭咨詢公司InterCorporate副主席Armando Branchini也認(rèn)為，阿瑪尼集團(tuán)精簡(jiǎn)旗下分支品牌后有利于重塑品牌在消費(fèi)者心中的形象。

　　截至2015年底，阿瑪尼集團(tuán)在全球60多個(gè)國(guó)家共有2983個(gè)銷售點(diǎn)，其中包括165家Giorgio Armani、338家Emporio Armani、754家Armani Collezioni、238家A|XArmani、880家Armani Jeans、198家Armani Junior以及56家Armani/Casa門(mén)店。

　　據(jù)公布的數(shù)據(jù)顯示，阿瑪尼集團(tuán)2016年銷售額減少5%至25.1億歐元，是10年來(lái)的首次下跌，集團(tuán)在2015年的銷售額錄得4.5%的增幅，而2014年則是增長(zhǎng)16%。

　　在意大利時(shí)尚咨詢公司Pambianco Strategie di Imprese每年公布的具備上市條件的65家意大利時(shí)尚和奢侈品集團(tuán)榜單中，阿瑪尼集團(tuán)連續(xù)三年排第一位置，但有分析人士表示，據(jù)阿瑪尼集團(tuán)官網(wǎng)描述，Armani Collezioni和Armani Jeans主要通過(guò)批發(fā)渠道在百貨公司和多品牌集合店出售，鑒于百貨行業(yè)的低迷現(xiàn)狀，分析師指出這或許是讓GiorgioArmani下決心精簡(jiǎn)品牌的重要原因之一。鑒于阿瑪尼集團(tuán)目前的業(yè)績(jī)劇烈下滑，其IPO的計(jì)劃將顯得渺茫。