網(wǎng)絡時代，飄著墨香的書店與眾多實體店一樣，遭遇整體行業(yè)危機。數(shù)不清的讀書人、愛書人，將大量的時間和精力投進了網(wǎng)上書店和電子閱讀器。那么，眼下最吸引你逛書店的理由是什么？這道單選題若擺在眾多書迷面前，最占上風的答案恐怕就是“氛圍”了。

　　去年以來，各種裝修精美、風格獨特的書店像一陣風似地遍地開花，僅杭州城中，就陸續(xù)出現(xiàn)了鐘書閣、南山書屋等一批高顏值書店。3月中旬以來，杭州又陸續(xù)誕生了兩家高顏值書店，其中將娛樂、休閑等多重功能進行全方位疊加的最天使文創(chuàng)書城，面積超過3000平方米，是眼下杭州面積最大的民營書店；而另一家位于武林廣場商圈的“兩本書店”，營業(yè)面積只有30平方米，堪稱目前杭州“最迷你書店”之一。

　　這一大一小同時問世的兩家書店，風格各異，面積兩極分化。它們的出現(xiàn)，預示著城市公共生活空間的功能正在進一步完善，新的優(yōu)質(zhì)文化生活方式日漸為人們所接受。

　　營造文化氛圍 購物城書店成“標配”

　　上月底，作為杭州大型書城代表之一的最天使文創(chuàng)書城，在朋友圈里被刷屏。除了主打文創(chuàng)概念，這家置身購物城中的航母級書城，將大而全的多元化路線發(fā)揮到了極致，通過商業(yè)和公益的巧妙結(jié)合，并融入當下最火爆的營銷手段，將咖啡吧、親子閱讀、朗讀亭、展覽、文創(chuàng)、主題活動等結(jié)合起來，讓偌大一個書城看上去更像是一個可以讓一家三口消磨一天的綜合體。

　　巧的是，未來即將在杭開業(yè)的來福士、樂堤港（2期）、臨平銀泰城、國大城市廣場、新天地購物中心以及金地廣場等商場、購物城中，中大型書店都將成為標配。樂觀預測，從杭州商場出來的消費者將不再是兩手空空的；再不濟，手上也會多出兩三本新書成為約會或逛街的“附帶品”。

　　有心人為這些書店找到了3個共同點。一是高顏值，去年在朋友圈里刷屏的鐘書閣以及最新亮相的最天使文創(chuàng)書城，都打上了高顏值的標簽。“最天使”的彩虹電梯、云朵吊燈，成功俘獲了一大波青少年。

　　以高顏值的店面吸引你駐足，那么憑什么才能吸引你買一本書回去呢？據(jù)說這些書店從選書到擺放都“費盡心思”。比如，在進門那堆最顯眼的熱門書籍里，一定有當下最流行的電影或影視劇同款小說（最近常見的是《三生三世十里桃花》和《嫌疑人X的獻身》），它們的大名、封面在你走進商場的前一刻，或正好在朋友圈刷到過。

　　哪怕你真的不喜歡看書、買書，可記事本、明信片、書簽、手機殼……各種好看的文具用品，絕對讓你挪不開步。例如筆、橡皮、文件袋等，在商場書店里這些都是必備品——買書如果看心情，買支筆、買個本子回去的概率倒是大很多。

　　不同的書店，文創(chuàng)用品區(qū)域的面積占比也不同。最天使書城中，偏門可直達一樓的文創(chuàng)用品區(qū)，里面售賣的各種頗具設計感的小物件，打著杭州范的印記，印有西湖景色的明信片、記事本、書簽等，好看又不失地方烙印。

　　不可否認的是，眼下實體書店的經(jīng)營者早就不再固守“書店只是讓人買書的場所”這個老規(guī)矩了。無論大小書店，都在竭盡所能地傳播閱讀這種傳統(tǒng)又新穎的生活方式，“1杯咖啡+1本書”的組合，若擺在以氛圍見長的書店里，其實際效果往往大于2。

　　此外，像最天使文創(chuàng)書城這類商業(yè)氛圍較濃的書店，已將主力客群漸漸地轉(zhuǎn)向了女性和親子消費，這正好與商場、購物城本身的主力客群相吻合。以該書城為例，雖設置在商場內(nèi)，卻與影城、餐飲區(qū)、兒童游樂場相鄰，而與快時尚、服飾區(qū)等“刻意”保持距離，也是商家在營造整體文化氛圍時的統(tǒng)籌考慮。

　　“圖書+服務” “小而美”書店重體驗

　　最天使文創(chuàng)書城的出現(xiàn)，創(chuàng)下了杭州民營書店面積最大的紀錄；與之相唿應的是，就在那一周，杭州還開出了一家最迷你的書店——“兩本書店”，雖地處繁華的武林廣場，卻低調(diào)得實在有點不起眼，它的營業(yè)面積甚至只有最天使文創(chuàng)書城的1%。

　　店如其名，這家書店永遠只賣兩本書，每兩周更迭一次“主角”。3月中旬開業(yè)那天，店中“上演對手戲”的分別是帕蒂·斯密斯《只是孩子》和卡洛·羅韋力《七堂極簡物理課》這兩本書。開業(yè)一周，這兩本書各進貨40本，賣了僅剩10本左右；書店經(jīng)營者似乎也不著急，倒是覺得這個開端挺好的。

　　雖都具備高顏值的特性，不過這兩年杭州民營書店的轉(zhuǎn)型明顯出現(xiàn)了大而全、小而美兩條極端路線，且兩極分化現(xiàn)象特別明顯。以多元化路線來支撐不菲的日常開支，是大型書城經(jīng)營之道；對于那些小而美的小型書店來說，它們吸引讀者和消費者的，是選擇書籍的慧眼，是店面設計的品位，是那杯頗顯誠意的咖啡，亦或是書店刻意營造的神秘感和故事性。

　　“兩本書店”，顯然成就了杭城書店走小而美路線的極致。許多人慕名而去，有的是好奇亦或是欣賞老板選書的眼光；有的是為了觀摩店內(nèi)店外那些彰顯個性和態(tài)度的硬件設計。還有人“皇帝不急太監(jiān)急”,莫名擔心兩周時間里80本書不夠賣，專門網(wǎng)購了十幾本“同款”匿名寄去……書店雖小，卻不乏動人的細節(jié)和故事。

　　杭州白領李瑾，在被問及最喜歡的書店時，比較推崇兩年前引領書店開進購物城風潮的“西西弗”，并認為這是時下中型書店入駐大型購物城，與實體商業(yè)結(jié)合的典范——店中書籍大都契合都市白領的閱讀品位。相對幽暗靜謐的閱讀空間配上暖光源，使得這里的氛圍更像是在自家書房而不是大型圖書館。雙休日雖經(jīng)常一位難求，卻沒有商場、鬧市區(qū)的嘈雜感，志同道合的人在一起，擠著挑書、看書也能讓心情平靜下來。

　　而對于許多在其他城市工作的杭州游子來說，家鄉(xiāng)最掛懷的書店當屬“曉風”。在他們看來，“曉風”的氣質(zhì)與內(nèi)涵和杭州這座城市最是契合。在北京從事文保工作的公務員張先生，每次回到家鄉(xiāng)杭州，都喜歡去體育場路的曉風書屋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，“掛念著這段時間又進了哪些好書，這種默契特別能留住愛書人的心?！?/p>

　　“事實上，實體書店轉(zhuǎn)型所遇到的瓶頸，并非圖書質(zhì)量下降、數(shù)量減少，而是不能適應新零售時代讀者品位的提高。放棄大而全的路徑，轉(zhuǎn)向做小而美的個性書店，通過讀書會、對話大咖等地推形式，用軟裝、咖啡茶飲的格調(diào)來吸引粉絲，‘圖書+服務’是一條出路?！奔t旗出版社相關負責人這樣認為。

　　在一些業(yè)內(nèi)人士看來，現(xiàn)在的個性書店更像是一個跨界組合，有的像咖啡館那樣賣著頗受小資喜歡的茶飲，或是把成排的書架擺進了民宿，書在很多場合成了點綴。這些書店的經(jīng)營者大都不是為了盈利，更懶得大張旗鼓地宣傳，頂多朋友圈里曬曬圖，一切只為愉悅身心。

　　■ 記者手記

　　書店會成為跨界組合嗎？

　　無論是巨無霸式的書城，還是只有兩本書的迷你書屋，幾乎眼下所有的實體書店，瓶子里裝的酒都不是“書”了，而是“傳播優(yōu)質(zhì)文化生活方式”。經(jīng)營者在書店的裝修、布置上費盡心思，選書上也顧及了書店氛圍與顧客喜好。

　　為了買某一本書而去這些書店尋覓，或許不再是閱讀者未來逛書店的主要目的了——既然點一下鼠標就能配送到家，又何必煩勞雙腿？去這些新興的實體書店，或許只是為了喝喝咖啡、放慢腳步、愉悅一下身心而已。實體書店所傳播的文化生活方式，才是它們打動人心的地方。時至今日，實體書店的經(jīng)營者當然早已不會固守“書店只是讓人買書的場所”這一古板的理念了，最酷的也不過是把WiFi關了以示“清高”。

　　不管從盈利還是從人氣的角度考慮，實體書店的未來出路應該是——一個合適的社交去處，傳播一種有風格、有態(tài)度的文化生活理念的地方。理念傳播得到位，讀者買幾本全價圖書，未必不是賞心樂事。但這也對書店提出了更高的要求，如何選擇適合自身定位的圖書，如何擺放、如何推介，都是需要考慮的事情。