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　　近日，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布2月線(xiàn)上面膜品牌競(jìng)爭(zhēng)力排行榜。數(shù)據(jù)顯示，以一葉子、膜法世家、御泥坊為代表的7個(gè)本土品牌，強(qiáng)勢(shì)擠入線(xiàn)上面膜份額TOP10，本土品牌迎來(lái)暖春之時(shí)，韓系品牌線(xiàn)上頹勢(shì)顯現(xiàn)，而開(kāi)始嶄露頭角迪奧、香奈兒等高端面膜或?qū)⒊蔀?017年面膜市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。

　　本土面膜品牌翻身

　　在經(jīng)歷過(guò)假面膜、毒面膜等危機(jī)后，本土品牌一度消沉，2016年本土面膜市場(chǎng)漸漸復(fù)蘇。此前星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016年線(xiàn)上化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)白皮書(shū)》指出，據(jù)按品類(lèi)劃分，2016年清潔護(hù)膚市場(chǎng)最大的貢獻(xiàn)者為面膜，占比接近四成，這也是面膜的復(fù)蘇年，而且面膜的本土品牌在市場(chǎng)份額上也占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。并且中端產(chǎn)品是清潔護(hù)膚市場(chǎng)的主力產(chǎn)品，而中高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額已超過(guò)市場(chǎng)份額的三成，預(yù)計(jì)明年會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　這一趨勢(shì)在2月線(xiàn)上榜單的得到進(jìn)一步體現(xiàn)，是根據(jù)星圖數(shù)據(jù)對(duì)天貓、京東、亞馬遜等主流B2C平臺(tái)的監(jiān)測(cè)，2月線(xiàn)上面膜品牌TOP10中，本土品牌份額增長(zhǎng)明顯，從一月的15.01%增長(zhǎng)至20.99%，上榜的七個(gè)本土品牌攬走線(xiàn)上面膜市場(chǎng)份額的兩成份額。轉(zhuǎn)為面膜專(zhuān)賣(mài)品牌后的一葉子以5.33%的占有率成為線(xiàn)上老大，另外，膜法世家、御泥坊、韓后、百雀羚等本土品牌份額也有明顯增長(zhǎng)。

　　除了在線(xiàn)上面膜市場(chǎng)主流品牌一葉子、膜法世家、百雀羚等，本土品牌中也出現(xiàn)以細(xì)分單品出名新成員，線(xiàn)上成績(jī)也相當(dāng)亮眼。榜單新晉品牌WIS及半畝花田均是各有特色的細(xì)分型品牌，WIS在祛痘細(xì)分領(lǐng)域頗具名氣，淘品牌半畝花田是以手足護(hù)理起家，并開(kāi)發(fā)出手膜腳膜等品類(lèi)。值得注意的是，新上榜的品牌價(jià)格無(wú)一例外地都低于整個(gè)市場(chǎng)的平均水平，線(xiàn)上低價(jià)產(chǎn)品仍有著龐大的擁躉，2016年面膜市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售情況也反映了此特點(diǎn)，星圖數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)去年銷(xiāo)量超過(guò)七成的本土品牌有著最低的平均成交價(jià)。

　　韓系品牌線(xiàn)上頹勢(shì)顯現(xiàn)

　　曾以面膜單品備受中國(guó)消費(fèi)者青睞的韓國(guó)品牌線(xiàn)上頹勢(shì)顯現(xiàn)，前十榜單中僅剩美迪惠爾、麗得姿兩個(gè)以補(bǔ)水面膜聞名的韓國(guó)品牌，而且份額也縮水不少：美迪惠爾從1月份的第一位掉落至2月的第六位，成為該月市場(chǎng)份額前50品牌中環(huán)比降速最快品牌，以動(dòng)物面膜聞名的SNP更是掉出榜單前十。

　　從熱賣(mài)單品TOP10中也可見(jiàn)韓系品牌線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)力，前十名中本土品牌占據(jù)9席，僅有美迪惠爾的一款針劑面膜仍憑借多年積累的優(yōu)勢(shì)排名第七。從單品特性可見(jiàn)，線(xiàn)上消費(fèi)者除了對(duì)補(bǔ)水類(lèi)面膜有持續(xù)需求外，還對(duì)特色單品頗為青睞，比如膜法世家、一葉子及御泥坊的黑膜均排名靠前，hilook的一款撕拉面膜也進(jìn)入榜單。

　　值得注意的是，在增幅最大的品牌中，迪奧、香奈兒、SK-II等高端品牌迪奧、香奈兒等高端面膜開(kāi)始嶄露頭角，這些品牌面膜的市場(chǎng)單價(jià)一盒均超過(guò)千元，美妝行業(yè)高端化從“百元區(qū)”邁向“千元區(qū)”。