“是時(shí)候讓服裝主業(yè)重新奔跑了。”在去年提出這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新目標(biāo)后，雅戈?duì)栂崎_(kāi)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新一頁(yè)。

　　4月18日上午，在上海寸土寸金的南京東路，雅戈?duì)柖麻L(zhǎng)李如成攜手紀(jì)錄片《穿在身上的中國(guó)》導(dǎo)演祁少華和眾多設(shè)計(jì)師，在投資3億元打造的上?！把鸥?duì)栔摇迸e辦了一場(chǎng)盛大的時(shí)尚秀。中國(guó)服飾的記錄者、創(chuàng)造者和傳承者在此匯集，共同推出了以“中國(guó)創(chuàng)造”和“時(shí)尚”為主題的多項(xiàng)活動(dòng)。上?！把鸥?duì)栔摇边€推出了“中國(guó)創(chuàng)造”時(shí)尚發(fā)布平臺(tái)，一批時(shí)尚界大咖成為首批入駐平臺(tái)的藝術(shù)工匠。

　　李如成要用此舉告訴大家，在雅戈?duì)柌季值男聦?shí)體經(jīng)濟(jì)中，門(mén)店除了直接的產(chǎn)品銷售功能，還有著更豐富的價(jià)值。

　　早在兩年前，李如成就提出了一項(xiàng)令人意外的構(gòu)想：在未來(lái)數(shù)年中，要投資千家大型體驗(yàn)店。當(dāng)時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，加上電商風(fēng)生水起，傳統(tǒng)服裝業(yè)遭到了很大沖擊，很多服裝品牌利潤(rùn)下滑到只有幾個(gè)點(diǎn)。不少服裝企業(yè)都忙著收縮生產(chǎn)規(guī)模、降低成本。而雅戈?duì)柾瞥鲶w驗(yàn)大店，短時(shí)間內(nèi)無(wú)疑會(huì)直接推高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。但李如成卻篤定認(rèn)為，這種“內(nèi)憂外患”不過(guò)是曙光來(lái)臨前的陣痛。雅戈?duì)柎笮腕w驗(yàn)店在先后落子上海、杭州、北京等地后，轉(zhuǎn)型為O2O模式下的線下體驗(yàn)館，充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)手段進(jìn)行全渠道營(yíng)銷，形成以會(huì)員大數(shù)據(jù)為核心的閉環(huán)。體驗(yàn)店還有時(shí)尚顧問(wèn)服務(wù)，接單72小時(shí)內(nèi)，由布局全國(guó)一、二線城市的門(mén)店按就近原則安排專業(yè)時(shí)尚顧問(wèn)師上門(mén)服務(wù)，根據(jù)顧客需求，提供時(shí)尚衣飾專享服務(wù)。

　　與此同時(shí)，雅戈?duì)柾瞥鯩AYOR高端男裝品牌，牽手包括ALBINI在內(nèi)的5家專為L(zhǎng)V等一線國(guó)際服裝大牌服務(wù)的“御用”面料供應(yīng)商，力圖用世界上最好的面料，加上雅戈?duì)柧康墓に嚭蛢?yōu)質(zhì)的服務(wù)，把雅戈?duì)柕囊r衫和西服打造成世界級(jí)的精品。

　　由此看來(lái)，投資千家大型體驗(yàn)店，李如成是在下一盤(pán)振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的大棋。

　　“目前效果已有所顯現(xiàn)，作為全球首家‘雅戈?duì)栔摇?，上?！鸥隊(duì)栔摇_(kāi)業(yè)兩年來(lái)，年銷售額已突破5000萬(wàn)元，并積累了眾多忠實(shí)會(huì)員。”李如成說(shuō)，雅戈?duì)栠@步棋會(huì)堅(jiān)定地走下去。“在陜西榆林市的服裝一條街上，其他牌子的服裝門(mén)店基本都倒閉了，只有創(chuàng)造出自身競(jìng)爭(zhēng)力的雅戈?duì)栿w驗(yàn)店仍屹立不倒?！?/p>

　　在李如成看來(lái)，此番上?！把鸥?duì)栔摇蓖瞥龅摹爸袊?guó)創(chuàng)造”時(shí)尚發(fā)布平臺(tái)，是雅戈?duì)杽?chuàng)造自身競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要舉措——讓投資數(shù)億元的門(mén)店，成為一個(gè)城市或者區(qū)域的時(shí)尚文化中心，使之成為雅戈?duì)栐陔娚藤?gòu)物方式崛起之后、一種與傳統(tǒng)零售方式相結(jié)合的新實(shí)體經(jīng)濟(jì)布局。

　　“門(mén)店代表著一個(gè)企業(yè)在消費(fèi)者心目當(dāng)中的形象，只有作為品牌形象的門(mén)店成為一個(gè)城市和區(qū)域的時(shí)尚中心，才有可能使得品牌的形象深入到社會(huì)的血脈之中?！崩钊绯杀硎?，另外一方面，通過(guò)這些時(shí)尚活動(dòng)，在造就自身獨(dú)特文化競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，可以得到消費(fèi)者更好的回應(yīng)。

　　“這正是在消費(fèi)者與企業(yè)之間只有簡(jiǎn)單買(mǎi)賣(mài)關(guān)系的電商所不能達(dá)到的競(jìng)爭(zhēng)力。作為一家服裝企業(yè)，雅戈?duì)栔挥泻魬?yīng)了各地的文化，才有可能真正成為一個(gè)高端的中國(guó)品牌?！崩钊绯烧f(shuō)，上海之舉只是開(kāi)始，無(wú)錫、杭州、寧波、北京等地的雅戈?duì)栿w驗(yàn)店都將陸續(xù)掛牌成為“中國(guó)創(chuàng)造”時(shí)尚發(fā)布平臺(tái)，真正將雅戈?duì)柕钠炫灥甏蛟斐蓵r(shí)尚文化的傳播中心。