谷歌對AdSense政策進(jìn)行調(diào)整 取消首屏廣告限制

　　北京時間5月3日上午消息，谷歌今天宣布對AdSense政策進(jìn)行調(diào)整，取消了“首屏”廣告對某些類型的限制。該公司稱，他們現(xiàn)在將允許在移動網(wǎng)站的首屏位置投放300×250的中等尺寸矩形廣告。這種廣告在小屏廣告領(lǐng)域占據(jù)不小的空間，但至少在今天之前，除非你向下滾屏，否則無法看到這樣的廣告。而現(xiàn)在，谷歌將允許在用戶進(jìn)入移動網(wǎng)站之后，在首屏上看到這樣的內(nèi)容。這會擠壓標(biāo)題、配圖和文章正文等內(nèi)容的空間——在小屏設(shè)備上尤其如此。

　　之所以做出這一調(diào)整，可能一定程度上源自用戶對大屏智能手機(jī)的偏愛，iPhone 7 Plus、三星Galaxy S8+、谷歌Pixel XL、華為Mate 9等產(chǎn)品都可以提供更大的屏幕空間。但谷歌表示，之所以做出這一決定，是因為該公司意識到這些廣告“能夠通過對用戶友好的方式部署在首屏”，避免令其感到煩惱、分心，也不會對廣告效果產(chǎn)生影響。畢竟，最初部署這項限制就是為了避免影響用戶體驗。一個中等尺寸的矩形肯定會向下擠壓頁面內(nèi)容。

　　谷歌之前還曾表示，恰當(dāng)?shù)夭渴?00×250的廣告反而可以帶來更高的RPM(千次展示營收)。該公司自己的研究也表明，在首屏下方投放300×250的廣告單元大約可以實現(xiàn)50%的可見率。谷歌在最新的博文中鼓勵網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布商繼續(xù)保持“警惕”，避免其移動網(wǎng)站的布局導(dǎo)致用戶誤點(diǎn)廣告，而且建議網(wǎng)站內(nèi)容保持明確，可以直接在首屏獲取。

　　但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去掉這項限制之后，很難完全確保這些建議的落實效果。谷歌在移動網(wǎng)頁領(lǐng)域的很多計劃都十分注重用戶體驗，例如該公司的AMP頁面在移動設(shè)備上加載速度更快，而且不會遮蓋緩慢加載的廣告。另外，該公司還希望在Chrome中集成廣告屏蔽器，從而屏蔽那些擾亂用戶體驗的廣告。

　　但歸根結(jié)底，谷歌還是一家廣告公司。這一最新舉措肯定會帶來更高的展示量，甚至提升點(diǎn)擊率。