被譽(yù)為"成功標(biāo)配"的金立M2017，自去2016年12月上市以來(lái)，宣傳推廣力度可謂大手筆，包括聘請(qǐng)馮小剛徐帆夫婦代言，以及冠名湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)，《歡樂(lè)喜劇人3》，《最強(qiáng)大腦4》等等，可謂刷爆國(guó)人眼球。作為定位高端商務(wù)人士的旗艦機(jī)，金立M2017主打高品質(zhì)、有格調(diào)、突出個(gè)性，內(nèi)置大量用于商務(wù)辦公的功能，例如，商務(wù)秘書(shū)、出國(guó)助手、拍照翻譯、名片掃描、拍照轉(zhuǎn)文檔等商務(wù)功能，很像當(dāng)年的e人e本。

金立M2017

　　金立M2017對(duì)外宣傳重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)硬件級(jí)的加密方案，自稱(chēng)搭載一顆獨(dú)立安全芯片，加解密過(guò)程、密鑰存儲(chǔ)均在此芯片中完成，每一個(gè)芯片都有獨(dú)立ID并與手機(jī)CPU綁定，即使遇到暴力拆解也無(wú)法獲得手機(jī)里的信息和資料。筆者翻開(kāi)當(dāng)下對(duì)金立M2017的評(píng)論，不論是新聞稿還是各種自媒體大V，清一色猛夸，諸如顛覆手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局，國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起等等詞匯不絕于耳。然而金立M2017售價(jià)高達(dá)6999元，注定與絕大多數(shù)普通用戶(hù)無(wú)緣，既然定位為“成功者標(biāo)志”， 那就看看真實(shí)市場(chǎng)表現(xiàn)吧。

　　自去年12月26日上市以來(lái)，金立M2017近半年銷(xiāo)量不太亮眼。筆者在京東旗艦店發(fā)現(xiàn)，盡管有贈(zèng)送價(jià)值649元的飛利浦音箱以及真皮手提包等多重促銷(xiāo)手段，評(píng)論量也只有400+，兩個(gè)第三方商鋪評(píng)論量更低，僅為30+和40+。對(duì)標(biāo)價(jià)格類(lèi)似的iPhone 7Plus和三星 Galaxy S7 edge，二者官方店鋪評(píng)論量分別高達(dá)為66000條+和75000條+，差距甚遠(yuǎn)。金立M2017在天貓旗艦店表現(xiàn)更為一般，評(píng)論總量只有200+，盡管官方店鋪以12期免息和贈(zèng)送1年延保，以及藍(lán)牙耳機(jī)等促銷(xiāo)手段，月銷(xiāo)量也只有420多臺(tái)。至于15家授權(quán)天貓店鋪銷(xiāo)量更低，其中9家店鋪月銷(xiāo)量為個(gè)位數(shù)，甚至還有3家店鋪出現(xiàn)月銷(xiāo)量為0，總評(píng)論數(shù)也為0的尷尬局面。

　　在金立天貓旗艦店200余條評(píng)論中，不少為吐槽留言，有些言辭甚為激烈。基本上都在吐槽M2017不夠流暢、電池沒(méi)有宣傳中耐用、充電過(guò)慢和發(fā)熱等，甚至有購(gòu)買(mǎi)了M2017的用戶(hù)表示，“根本與普通手機(jī)沒(méi)什么兩樣”，這對(duì)一部旗艦產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是個(gè)非常危險(xiǎn)的評(píng)價(jià)。

　　此外知乎用戶(hù)“極樂(lè)凈土”表示，金立M2017沒(méi)有耳機(jī)插孔，沉；保密通話需要對(duì)方也要有同款手機(jī)，還要開(kāi)通專(zhuān)門(mén)的業(yè)務(wù)；系統(tǒng)軟件太多，有用的卻沒(méi)幾個(gè)，健康軟件也難與三星手機(jī)自帶的S健康相比。

　　金立集團(tuán)副總裁俞雷不久前曾表示，M系列是金立的“盾”，M系列通過(guò)夯實(shí)安全和續(xù)航兩大品牌資產(chǎn)，再通過(guò)品牌壁壘，在政商人群中鞏固了品牌地位，目標(biāo)是在政商人群中進(jìn)一步擴(kuò)大份額，成為標(biāo)桿和爆款，下半年會(huì)更大力度推廣M系列，預(yù)計(jì)投入廣告12億人民幣。由此可見(jiàn)，M系列承載拉升金立的品牌形象和地位，提升品牌溢價(jià)能力，算是戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，廣告費(fèi)不算個(gè)事兒，然而如何轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)量，才是考驗(yàn)金立管理層的大難題。另一款主打高端路線的國(guó)產(chǎn)手機(jī)8848 M3銷(xiāo)量同樣好不到哪去，由于定價(jià)高達(dá)9999元，從去年7月上市至今，其在天貓旗艦店月銷(xiāo)量143臺(tái)，評(píng)論量為500+，京東旗艦店評(píng)論量也只有600+。

　　筆者認(rèn)為，金立M2017在續(xù)航和安全領(lǐng)域的諸多嘗試值得業(yè)界參考，然而高價(jià)并非是所謂“高端市場(chǎng)”唯一標(biāo)簽，知名度和美譽(yù)度缺一不可，需要多年的苦心經(jīng)營(yíng)打磨，金立和8848顯然還有很多路要走。